美國「第一女兒」Ivanka Trump 關閉同名時尚品牌

最可怕的事莫過於

出生比你好的人還比你努力....

美國「第一女兒」Ivanka Trump就是如此

有頭腦，有美貌，有氣質

有瑪麗蘇小說般的家族背景

還將自己的人生活成了一部勵志而又精彩的電影

不得不服

先是踏上模特生涯，Versace，Marc Bouwerand，Thierry Mugler 等品牌都有 Ivanka Trump 的身影，她也為 Tommy Hilfiger，Sassoon 等品牌拍攝過廣告大片。

期間還收穫了各種雜誌封面

但在窺見模特這一行業暗藏的

陰影后

Ivanka Trump 斷然告別 T 台

轉而勵志於成為一名成功的女商人

說干就干

那就先去賓夕法尼亞大學沃頓商學院

拿個經濟學學士學位吧！

有顏值有頭腦的學霸就是不一樣....

2007 年

Ivanka Trump 開始建立自己的時尚帝國

先是與Dynamic Diamond合作

發布了珠寶系列

在意識到現代職業女性的著裝需求後，Ivanka Trump 在2011 年成立了同名時裝品牌，並親自擔任代言人發起#WomenWhoWork 視頻活動以宣揚品牌理念，產品線也很快的增加了成衣、手袋、鞋子、香水等。

雖然沒有公開的數據

但據 WWD 的報道

在特朗普上任前 Ivanka Trump 品牌的估值

約為 1 億美元

是的，自 2015 年底，Ivanka Trump 的父親特朗普宣布參選美國總統以來，前者的同名品牌便受到前所未有的關注。

在特朗普競選期間

Ivanka 自然是要為父親站台的

可以說特朗普的當選

離不開女兒 Ivanka Trump 出的一份力

而在那些公開場合

Ivanka Trump基本上都是穿自家品牌的服裝

這也很自然地帶動了品牌受關注度的提升

但所謂人紅是非多，所有事物都是如此

隨著品牌不斷上漲的關注度

爭議也隨之而來

先是陷入了抄襲風波，2016 年 6 月，義大利奢侈鞋履品牌Aquazzura起訴 Steve Madden 與 Ivanka Trump，指控後者有 3 款鞋履抄襲 Aquazzura。

這一案件歷經一年以上，最終以庭外和解落幕。

在 2016 年 7 月出席的競選大會上，Ivanka Trump 穿著自己品牌的衣服向眾人介紹特朗普。這一場景出現在了品牌的官方推特上，並被配文：「點擊此鏈接購買 Ivanka Trump 的 RMC 演講套裝。」

於是，你知道的

那條售價 138 美元的裙子很快就銷售一空

而後，在特朗普的一次電視採訪的節目上，Ivanka Trump 戴著自己的珠寶公司一條價值 1 萬美元的手鏈上台。

第二天，許多記者便收到了大力推銷這一條 Ivanka Trump 戴過的高價手鏈的郵件。

《紐約時報》的一名記者就在推特上嘲諷：「爸爸當了總統。女兒從中看到一個賣出更多珠寶的機會。」

後來

她的團隊也承認的確有藉機宣傳品牌的行為

但這不得不說是品牌營銷策略的鍋

吃相太難看了才使品牌成為眾矢之的

品牌最嚴重的一次危機是在 16 年 10 月

當時特朗普言語侮辱女性的醜聞剛被曝光

營銷界人士 Shannon Coulter 率先發起了全國性的抵制運動「GrabYourWallet（管好你的錢包）」，呼籲人們不要在售賣Ivanka Trump 品牌的零售商處購物，除非他們取締該品牌。

而後，一位自稱 Nordstrom 長期忠實客戶的女性，向 Nordstrom 寫了一封公開信，要求他們停止繼續出售 Ivanka Trump 品牌的服裝和配飾等商品。

為平息輿論非議，Ivanka 宣布社交媒體上的@IvankaTrump 賬號轉為個人賬號，品牌則開了一個全新賬號@ivankatrumphq 。

但禍不單行，品牌又被舊金山時尚精品服裝公司指控存在不當競爭行為。

為儘可能避免外界關於潛在利益衝突的質疑，2017 年 1 月，「第一女兒」Ivanka Trump 宣布離開個人品牌，為 3 月出任白宮非正式顧問做好準備。

然而

這些劃清界限的行為並沒有太大卵用

商場依舊下架了 Ivanka Trump 品牌的產品

特朗普的任何被群眾所不滿的行為

也被折射到 Ivanka Trump 品牌上

比如特朗普為了鼓勵「美國製造」各種忙乎，但女兒個人品牌的服飾仍然是在中國、越南等地製造，這一點便備受詬病。

面對長期不止的輿論壓力及負面報道，再加上原本的活招牌 Ivanka Trump 本人再也沒法為品牌站台，甚至還成為了阻礙品牌發展的關鍵，到頭來，徹底停止品牌運營似乎成為了最合理有效的解決方案。

本周二，Ivanka Trump 宣布將關閉其同名時尚品牌 Ivanka Trump。

Ivanka Trump 在聲明中表示

不確定未來什麼時候或者說還是否會回去做生意

「在可以預見的未來里，我會繼續留在華盛頓工作。」

可以說

Ivanka Trump 自己不僅有才華有頭腦

還幫老爹特朗普走上人生巔峰

但可惜的是

前者成為一個成功的商人這一理想

算是「被爹坑」的半路夭折了

不過嘛

這對 Ivanka Trump 本人的影響或許並不大

（可能會產生一些無可奈何的挫敗感？）

畢竟

在「2017 年《福布斯》全球最具影響力女性榜」里

Ivanka Trump 可是排名第 19 位的人啊...

柒解 | 帶你遇見不一樣的奢侈品

一指禪 戳戳戳！

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