日本品牌敗退史：東芝銷量驟減遭賣身，夏普曾秒殺小米今解散團隊

朝日啤酒株式會社成立於1889年，是日本最著名的啤酒製造廠商之一。12009年，朝日啤酒入股青島啤酒占股19.99%。朝日啤酒渴望通過青島啤酒渠道，帶動自有品牌銷量的提升，但情況不容樂觀。2017年，朝日啤酒解除與青島啤酒資本合作，退出國內其他品牌股份，最終朝日退出中國市場。在環球網的一份調查報告中，朝日啤酒排名網友反感度第一名。（文 | AI財經社 王恩群 編 | 祝同）

夏普是日本重要的液晶屏幕生產商。憑藉在液晶顯示方面的優勢，2014年，夏普推出一款三面無邊框的「全面屏」手機，這比國內最早引燃全面屏概念的小米MIX1，提前了近兩年。夏普手機曾於2003年便進入中國市場，但因銷量不佳，兩次退出國內市場。去年攜新機重新歸來的夏普，卻在近日，被媒體曝出解散中國團隊。被譽為「全面屏鼻祖」夏普手機，在手機全面屏時代蕭然退場，結果令人唏噓。

曾經輝煌一時的日本鈴木轎車，在過去中國市場銷量一直排名靠前。鈴木汽車作為最開始在中國合資建廠的外資汽車企業，分別同昌河，長安達成合作。憑藉低油耗、高性價比，較低的價格，迅速攻佔中國市場。彼時鈴木汽車，成為很多中國很多家庭的第一輛車。如今，鈴木汽車在中國的銷量陷入困境，和昌河解約，中國市場占其全球份額不足4%，根據日本NHK報道，鈴木將和長安談判，討論正式退出中國市場的相關事宜。

日本東芝集團擁有「筆記本之父」的稱號。作為曾經造出全球第一台筆記本電腦的企業，2011年，東芝筆記本獲取了全球8.8%的市場份額。但隨著筆記本電腦行業競爭的加劇，東芝逐漸走在了行業的後面。2015年，東芝首席執行官宣布，可能對表現欠佳的PC、家電和電視部門進行裁員。2017年，東芝筆記本發貨量不足100萬台。2018年，東芝最終做出艱難的決定，將筆記本業務，出售給富士康。

松下電器是過去日本百年歷史中，最重要的電子產品企業之一。松下電視作為第一批進入中國市場的電視，在過去的40多年裡，一直扮演著重要角色。而經過歷史長河的洗禮，國產電視的崛起，在錯誤的將電視業務押寶「等離子」屏幕之後，競品液晶屏幕電視卻迅速崛起。隨著自身質量出現問題，在國內松下被責令召回14564台電視，至此松下電視一蹶不振。如今，松下電器中國市場佔比僅為0.2%，在電視零售品牌中排名倒數第二。

三洋是日本一家涉及顯示器、機械等多領域的大型企業，擁有60多年的歷史。自1979年進入中國市場之後，三洋開始逐漸生產收音機、洗衣機、冰箱等多種家電產品，逐步打開中國市場。在上世紀七八十年代，三洋一度是日本家電行業的老大。但隨著技術革新滯後，公司戰略失誤，三洋在中國市場逐漸沒落，最終的品牌所有權也都曾被松下、合肥榮事達、海爾等企業接手，電視業務被長虹吞併。

伊都錦是日本最近代表性的服裝公司之一，創辦於1950年8月20日。伊都錦自1980年陸續開拓海外市場以來，近些年將目光對準了越來越大的中國市場。在中國上海等地陸續建設自己的工廠。並開始投資線下店，最多時，在中國擁有300多家。但隨著日本國內服裝業不景氣，與本地企業的競爭激烈化，經營狀況陸續開始惡化。伊都錦最終決定關閉工廠和門店，撤出中國市場。

因電子手錶提高知名度的日本企業卡西歐，早在上世紀90年代便推出了數碼相機產品。憑藉一款帶有LED顯示屏的數碼相機，卡西歐迅速打開市場。其中的卡西歐卡片相機TR系列，因外觀設計女性化，自帶美顏功能，被譽為「自拍神器」，卡西歐因此一度在相機市場叱吒風雲。但此後，隨著手機自拍的崛起，卡西歐卡片相機銷量一路下滑。2018年4月24日，卡西歐正式宣布推出消費類卡片機市場。

索尼作為日本電子產業龍頭企業，自1997年便進入到筆記本電腦領域。憑藉時尚的外觀設計以及精美的做工，很快索尼即成為全球十大筆記本製造商之一。在中國市場，索尼因昂貴的價格並未能俘獲廣大消費者。2004年，索尼在國內出現大幅度虧損。縱觀整個索尼公司，在2008年—2015年的8年間，也鮮有盈利。2014年，索尼宣布將個人電腦業務連同「VAIO」品牌一起出售，並宣布，整個公司全球裁員5000人。

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