學會套路，讓你的產品成為爆款

什麼才是大熱門？答案似乎很簡單。任選一種媒介，每個人都可以舉出幾個例子：哈利·波特系列，馬爾科姆·格拉德維爾（Malcolm Gladwell）的書，德雷克的歌曲「Hotline Bling」,電影《大白鯊》。當我們看到大熱門時，可以很輕易地認出它，但想要事先預測卻異常困難。在大熱門火起來之前，你要如何慧眼識珠？更困難的是找出熱門產品背後的規律，以及如何利用一個熱門產品的特點複製出另一個？技巧在於，要找准甜蜜點——既要包括令人驚喜的內容，又要有足夠的傳統習俗，以便吸引核心觀眾。

《瘋傳:讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵》

作者: 喬納·伯傑 (Jonah Berger)

出版社: 電子工業出版社

譯者: 劉生敏、廖建橋

編輯推薦

是什麼讓事物變得流行？從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什麼某些產品會大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉發，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦······《瘋傳:讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密，並且告訴你如何將產品、思想、行為設計成具有感染力和傳播力的內容。

《引爆點》

作者: [加拿大] 馬爾科姆·格拉德威爾

出版社: 中信出版社

譯者: 錢清、覃愛冬

編輯推薦

作者以社會上突如其來的流行潮為切入點，從全新角度探索了控制科學和營銷模式。他認為，思想、行為、信息及產品常會像傳染病暴發一樣迅速傳播。正如一個病人就能引起全城流感；幾位塗鴉愛好者能在地鐵掀起犯罪浪潮；一位滿意而歸的顧客還能讓新開張的餐館座無虛席；發起小規模流行的團隊能引發大規模流行風暴。這些現象均屬「社會流行潮」，它達到臨界水平並爆發的那一刻，就是一個「引爆點」。

書中指出「病毒式傳播」有3個共性特徵：感染性、小變化大後果、突發性而非漸進性，並在對此研究分析的基礎上提出引爆流行的三大要素是：個別人物法則（The Law of Few）、附著力因素（Stickness Factor）法則和環境威力（Power of Context）法則。

《上癮：讓用戶養成使用習慣的四大產品邏輯》

作者: [美] 尼爾·埃亞爾、[美] 瑞安·胡佛

出版社: 中信出版集團

譯者: 鍾莉婷、楊曉紅

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