爭議纏身，美國「第一女兒」伊萬卡·特朗普關閉同名時尚品牌

北京時間 7 月 25 日凌晨，美國「第一女兒」伊萬卡·特朗普（Ivanka Trump）宣布將關閉同名時尚品牌。從 2015 年年底她父親宣布參選美國總統以來，所有的關注與爭議也都自然影響到了伊萬卡的個人品牌，畢竟她在父親競選過程中扮演了很重要的角色，去年她更是出任了白宮非正式顧問。其實從特朗普 2016 年 11 月當選開始，伊萬卡·特朗普就「被迫」一步步遠離了自己的品牌。

品牌創立於 2007 年，最開始是與 Dynamic Diamond 合作打造的珠寶品牌，很快產品線增加了服裝、手袋、鞋子，雖然沒有公開的數據，但據 WWD 的報道，在特朗普上任前 Ivanka Trump 品牌的估值約為 1 億美元。特朗普競選期間，伊萬卡·特朗普在公開場合基本上都是穿自家品牌的服裝亮相的，這也很自然地帶動了品牌受關注度的提升。

Ivanka Trump 品牌以曝光量拉動銷量的增長，但爭議也隨之而來。首先就是陷入「抄襲門」，2016 年 6 月義大利奢侈鞋履品牌 Aquazzura 一紙訴狀把 Ivanka Trump 告上了法庭，指控後者有 3 款鞋履抄襲 Aquazzura，這一案件於 2017 年 11 月達成庭外和解。品牌還順便被挖出了此前也曾受 Derek Lam 和 Mystique 的抄襲指控。

左邊是 Aquazzura 人氣很高的 Wild Thing，右邊是 Ivanka Trump 的「致敬款」

Ivanka Trump 家也有小香家的拼色鞋

在她的父親競選期間，原則上伊萬卡穿什麼品牌的衣服、在社交媒體上給自家品牌打廣告都沒有問題，但很自然這會引發輿論的不滿，在特朗普勝選半個月後，伊萬卡宣布社交媒體上的@IvankaTrump 賬號轉為個人賬號，品牌則開了一個全新賬號@ivankatrumphq 。接著在 2017 年 1 月，「第一女兒」宣布離開個人品牌，為 3 月出任白宮非正式顧問做好準備，但其實她還是持有品牌的股權。

在 2016 年 11 月 22 日宣布社交媒體賬號轉為個人賬號之前，伊萬卡經常在社交媒體上給自家品牌打廣告

檯面上和品牌劃清界限似乎並沒太大的用處，特朗普的任何爭議決定都有影響到 Ivanka Trump 品牌，比如去年 2 月百貨商店 Nordstrom 取消了和 Ivanka Trump 品牌的合作，雖然官方表示純粹是因為品牌銷量不佳的原因，但輿論普遍認為這是特朗普移民禁令給品牌帶來的負面影響。

除此之外，雖然特朗普為了鼓勵「美國製造」各種忙乎，但女兒個人品牌的服飾仍然是在中國、越南等地製造，這一點也是備受詬病。從 2016 年開始，社交媒體上各種抵制 Ivanka Trump 品牌的聲音就沒有消停過。

「第一女兒」最終決定關閉品牌，還真不是個讓人意外的結果。伊萬卡·特朗普在聲明中表示不確定未來什麼時候或者說還是否會回去做生意，「在可以預見的未來里，我會繼續留在華盛頓工作」，她認為關閉個人品牌是對團隊和合作夥伴而言唯一合理的決定。

Ivanka Trump 品牌賬號在社交媒體上與粉絲們道別

伊萬卡·特朗普本身是品牌的門面，無奈不能再為品牌站台吆喝，而老爹那些備受爭議的做法和決定又很容易讓人們遷怒於自己的品牌，況且品牌在行業也的確沒有明顯的優勢，留著還真有點吃力不討好的意思。換個角度來看，無論是特朗普從商還是從政，伊萬卡都是他身邊最得力的助手，對於排在「2017 年《福布斯》全球最具影響力女性榜」第 19 位的伊萬卡·特朗普而言，關閉一個品牌可能真算不上太大的損失。

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