從數據分析的角度看《我不是葯神》
看過這部電影了,也有很多人做過分析。有人說是國產電影的進步,也有人說是這個話題太敏感。作為一名數據分析人員,也從數據分析的角度剖析一下這部電影,如有雷同純屬巧合。
一、 魔法數字
結論:任何輿情話題,7天之後都會被人們遺忘
運營點:1 如果是正面輿情,應該在這7天的黃金時間
段進行營銷轉化,商業收割
2 如果是負面輿情,最好的消除負面影響的辦 法,就是什麼都別干,等他個7天
例如:文章、陳赫,王寶強等婚姻危機,最好的辦法就躲,不接受任何媒體的採訪。等粉絲們慢慢的遺忘,然後繼續拍戲 《少帥》《奔跑吧 兄弟》《唐人街神探》,一點問題都沒有!!!
下面是具體的分析過程:
先介紹下魔法數字在數據運營中現象
在國外提升留存率的案例中,會經常提到一個概念——魔法數字。
üTwitter發現它的留存用戶與流失用戶相比,留存用戶會在第1次使用時多挑選5-10個用戶關注(另外一個版本說法是留存用戶首月內會關注30個用戶);
üFacebook發現10天內添加7個好友的留存率高;
üLinkedin的留存用戶特徵是,是一周內會添加5個好友;
üDropbox里使用了1次Dropbox的用戶,會成為更活躍的用戶
魔法數字的方法論本質是通過分析、調研找到活躍用戶和非活躍用戶之間的行為差異,並通過產品設計和運營儘可能地讓所有新用戶體驗到產品價值。
下面我們來看下輿情分析中的魔法數字是怎麼樣的。
7天,再大的事情都會人們遺忘,
案例1:百白破問題疫苗事件(2018-07-21起)
數據來源於百度指數
案例2:徐匯砍殺學生事件(2018-06-28起)
案例3:紅黃藍幼兒園虐童事件(2017-11-22起)
我不是葯神 2018-07-05上映,一樣過了7天之後,依然被人們遺忘,儘管當時是多麼的火熱
儘管後來假疫苗這麼相關的事件,也沒有再把我不是葯神這個話題再拉起來
二、 引爆點
最近幾天看了引爆點這本書。覺得不錯,借用書中分析維度再次剖析一下這部電影。書中提出了引爆一個事件的三個核心問題
1. 引爆點中講到三種人:內行,推銷員,聯繫員。
2. 然後是引爆點本身的屬性:附著力
3. 最後是引爆點的環境
那麼《我不是葯神》在這三個維度上是如何表現的呢
維度1:關鍵人物法則
這個法則的一個核心觀點就是,歷史的轉折往往掌握在少數人手裡,一件事情的關鍵是由那麼少數幾個人引起的。用社交網路的說法就是,事件的傳播源是有幾個大V開始的。這些大V往往是 內行、推銷員、聯繫員等關鍵位置上的人。
那麼《我不是葯神》內行人是誰呢? 陸勇,電影的原型;寬泛的說就是陸勇這一批等葯救命、買葯難的苦難同胞。
維度2:附著力法則
附著力法則:在電影里表現就是,這些經典台詞。耐人尋味,這些台詞就像病毒一樣在你的大腦中不斷的複製,變異。他的威力在不斷的增強。 不知道你們觀後感如何,我腦海中回味的那句台詞是,你能保證你這一輩子不生病嗎越想越害怕,就覺得這個格列衛好像和自己突然有聯繫了,莫名為妙的期望他賣便宜點。台詞附著在人的大腦中不斷的增加他的傳播威力
電影裡面的經典台詞
life is money
你能保證你這一輩子不生病嗎
世界上只有一種病,就是窮病!
他才二十歲,他只是想要活著,犯了什麼罪!
四萬塊一瓶,我病了三年,吃了三年,為了買葯,房子沒了,家人也拖垮了,我不想死,我想活著
維度3:環境法則
病毒要傳播必須需要一定的環境,比如有氧環境、滅氧環境。例如感冒病毒容易在抵抗力較弱的老年人和小孩身上傳播,同樣,這個話題也容易在買葯難 看病貴的中國醫療環境中進行傳播
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