寶寶經濟火熱，創新商業模式層出不窮，全球最大孕嬰童展人氣爆棚！

這兩天，全球最大的孕嬰童展——第18屆中國孕嬰童展、童裝展（2018 CBME 中國）正在國家會展中心（上海）舉行。在全面二寶時代到來時，中國嬰幼兒市場發展迅速，今年的孕嬰展無論規模還是觀眾熱情，都達到了歷史之最。

此次展會面積達到至266,548平方米，展商達到3,065家，包括惠氏、Swiss、小皮、貝親、飛利浦新安怡、尤妮佳、Britax、MAXI-COSI、Joie、Hape、偉易達、Micro、青蛙皇子、貝貝王國、戴維貝拉等在內的4,332個全品類孕嬰童品牌，攜最新產品與理念集中亮相，推動產業創新，滿足寶寶家庭生活方式新需求。

母嬰市場新型商業模式層出不窮

一些大型母嬰互聯網平台也參與了此次展覽，針對母嬰市場的新型商業模式盛出不窮。比如，母嬰新零售服務平台海帶網聯合SWISSE、喜寶、納德美等十大品牌合作夥伴，對外共同發布了旨在「賦能線下母嬰門店、促進傳統產業升級」的「雙十賦能」計劃，並宣布對外開放海帶自主研發的行業新零售服務平台及商業數據平台。

線上和線下的競爭也越來越激烈，第三方數據顯示，目前我國母嬰實體店大約在30萬家左右，在平台電商、微商等新群體相繼崛起的背景下，越來越多的實體店發現，客流減少、收入降低、客戶難以維護，同時相應的採購、管理、場地成本卻在不斷攀升。

「觀念停留在傳統時代，沒有新技術作支撐，缺乏新零售營銷手段是主要原因」，母嬰新零售服務平台海帶網創始人朱寶金認為，「商家經營觀念與用戶消費理念脫節，運營手段落後於技術的發展，讓許多傳統母嬰賣家感覺到壓力重重，更無法滿足消費者的需求」。

在二孩政策和新生兒人口紅利等因素的影響下，我國母嬰市場整體的消費額已經突破3萬億規模，近幾年都保持著15%以上的高速增長。

母嬰市場進入IP時代

從引進、模仿到自主創新，嬰童市場進入到了ip時代，一系列國內外的影視、小說帶來了大量深受孩子們喜歡的ip，它們也成為國內嬰童產業發展的新方向。

此次展會上，不僅匯聚來自奧飛、華強方特、美影廠、萬代南夢宮、盛大遊戲等企業的熱門娛樂/卡通形象IP，還有創造101（品牌/商標）、熱血街舞團（品牌/商標）、大英博物館、宋洋美術（藝術與文化）、全職高手（出版）、BBC Earth (電視節目)等多元化的熱門IP共同亮相。

國際授權業協會（LIMA）最新發布的《2018年全球授權業市場調查報告》顯示，全球授權商品零售額共計2，716億美元，同比增長3.3%，中國/中國香港授權市場增速強勁。

「90後的一代更加看重Ip，他們願意為這部分溢價支付費用，也讓文化產業商業化提供了廣闊的發展空間。」 Kidsland凱知樂中國董事總經理仲梅表示。

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