跟賺差價說再見，區塊鏈如何讓數字營銷更高效？

在許多領域，由於信息不對稱，或是渠道有限，「中介」成為一種必要的存在。它能夠有效對接各方，為各種需求匹配相應的服務。

但是，當「中介」開始掌握大量信息資源，甚至有時依靠作假來滿足各方需求，漸漸地，服務需求方與提供方「去中介化」、「去渠道化」的呼聲，愈發高漲。互聯網作為一種可以直接溝通生產者和消費者的媒介，簡化了傳統商業模式中的多級代理，也曾經深刻動搖了中間商的地位。

然而，儘管互聯網平台為需求各方如何進行資源對接制定了較為公平的規則，考慮到平台數據、操作的不透明性，且基於數據的造假行為逐漸成為常態，如何真正實現公開透明、自動化的資源匹配，成為新媒介時代的另一個難題。

進一步「去中介」，區塊鏈落地數字營銷領域

2018年，區塊鏈技術的走紅為各行各業帶來了技術和商業模式上的創新。一方面，數據本身的分散式存儲為互聯網平台確保信息真實可信提供了技術基礎；另一方面，Token經濟模型可被應用於許多領域，為平台各方信息交換、價值傳遞構建完整的生態閉環。

在廣告營銷領域，區塊鏈的應用無疑將為行業帶來變革，產生深遠影響。在傳統的廣告營銷中，行業「中介」—廣告代理公司通過「賺取差價」的商業模式盈利，隨著網路營銷以及自動化廣告投放技術的興起，互聯網平台雖在一定程度上實現了廣告主與消費者間的直接對接，但也存在一些問題。

例如，當廣告主希望通過社交媒體中的KOL實現廣告內容的病毒式傳播，一來需要消耗大量的資金投入，且難以預測傳播效果，極有可能導致極低的投資轉化率。二來互聯網平台存在數量龐大的機器人和「殭屍粉」，刷單、買粉行為成為常態，長遠來看，不可信的數據與虛假流量不利於行業的發展。

90後連續創業者Scott Meng結合他在數字營銷領域的實戰經驗，針對以上行業痛點提出了新的解決方案——PINMO，一個去中心化的社交分享營銷平台。

結合多鏈聚合與AI技術，打通多社區營銷業務

具體而言，在PINMO中，廣告商可以直接將廣告內容投放至社交網路，且僅針對投放效果進行付費。

在業務層面，PINMO為廣告主、廣告代理公司和消費者三者間搭建了一個去中心化分享平台，廣告商直接與終端分享的用戶連接，去除了傳統廣告行業中的諸多中間環節。在PINMO看來，每個用戶都是潛在KOL，每個用戶的社交圈都有相應的分享價值。

在技術層面，PINMO率先提出了多鏈聚合的廣告應用協議，其主賬本及廣告投放入口基於以太坊，合作公鏈包括星雲鏈、亦來雲等。PINMO推動與多個公鏈建立流量分享社區，應用層的廣告主可以通過社區將廣告業務串聯起來。

此外，PINMO平台還與IBM Watson達成合作，採用AI技術，以實現精準營銷。

分享即挖礦，採用Token經濟量化用戶貢獻

不同於許多數字營銷方案聚焦於流量曝光，PINMO更關注實際轉化率。PINMO希望通過嚴謹科學、可信可查的反饋來保證傳播效果，真正將流量轉化為商業價值。

PINMO提出了分享即挖礦的營銷激勵機制。通過PINMO，廣告主、代理商為廣告內容標註代幣獎勵，而用戶則根據自己的喜好或興趣領取分享任務。

一旦廣告內容被分享到用戶的社交網路如朋友圈、Facebook、Twitter等，所有產生的觀看、點擊等表現數據將被記錄上鏈。最後，根據表現數據，PINMO自動執行智能合約，給予用戶分配相應的代幣獎勵。

在整個代幣流通環節中，用戶可選擇將領取到的代幣獎勵在交易所出售，也可持有並保存在PINMO錢包當中。

在廣告營銷行業，所有人都知道有50%的預算被浪費在無用或低效的宣傳渠道，但沒有人知道這50%具體在哪裡以及怎樣被浪費掉。區塊鏈技術為行業提供了一個簡單、可信的查賬功能，或將徹底根除這一問題。

PINMO帶來一個打破黑箱、去除行業水分的機會，一旦表現數據記錄上鏈，一切都變得可追溯可查詢。廣告商可以清楚地知道廣告投入被哪些用戶領取，而這些用戶又帶來了多少曝光和真正的轉化。

除此之外，為了減少用戶惡意刷量以及機器人數據造假給平台帶來的影響，PINMO引入了三種流量驗證技術：一是IP及賬號ID驗證；二是機器刷量辨認系統，通過流量來源、頻率等演算法驗證數據量；三是採用IBMWatson進行機器學慣用戶的社交表現，對用戶行為進行判定。

連接線上線下，進行多渠道「遊戲化」營銷

作為一款多鏈聚合DApp，PINMO希望實現「廣告遊戲化」，賦予平台更多創造力與個性化的玩法。例如，用戶可以參與廣告製作，結合問卷調查、小測驗、H5遊戲等，激發品牌與用戶的雙向互動。

針對線下，PINMO創建了PinCharge充電站。PinCharge是一款裝有LED顯示屏的鋰電池充電設備，通過這一設備與消費者進行互動，廣告主可以很好地將線下場景營銷併入PINMO平台，實現多渠道的廣告投放。

PINMO產品的前身已在2017年完成開發及運營，獲取了超過百萬美元的營收。目前，PINMO已完成與LinkedIn、Facebook兩個社交平台的整合。接下來，PinCharge將出現在上千個北美零售店中，年底，PINMO計劃實現覆蓋一百萬用戶的階段性目標。

消費者與廣告商的需求在不斷增長，PINMO將通過新的技術為個人、企業提供數字營銷解決方案，提升廣告效率，在行業內落地具有改革意義的區塊鏈創新應用。

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博鏈財經

財經角度，解讀區塊鏈

官網：qianba.com

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