距離新品發布會不到 2 個月，蘋果又發了一支 iPhone X 廣告
7 月 25 日，蘋果發布了新的 iPhone X 廣告《激發強大（英文名 Unleash）》。根據取景、演員，它明顯是針對中國市場。
該廣告片中，一名 iPhone X 的用戶從似乎是北京地鐵站附近出現，開始玩一款 MOBA 手游《虛榮（Vainglory 5v5）》，突然遊戲中的場景、怪物都開始進入到真實世界中。
玩家在不斷打敗怪物時，還有時間可以同時在手機上處理簡訊、安排會議日程。
疑似北京衚衕的取景地，場景內還出現了 ofo 小黃車，都讓這支廣告片，看上去更像是針對中國市場推出的。
目前，《激發強大》這支廣告片在美國、亞洲市場推出，《虛榮》的玩家在使用火焰法師雷薩（Reza）時，也可以獲得類似於廣告片主角的皮膚。
這支廣告片與 iPhone X 此前的廣告片有相當多的不同，它更針對中國市場，以及強調 A11 仿生晶元的計算性能對於 MOBA 手游的幫助。
此前，蘋果公司發布的多支 iPhone X 廣告片都更強調新的 Face ID 技術，以及相機在人像光效上的表現。
例如下面這支展示 Face ID 技術的移動支付體驗的廣告片：
這支強調 Face ID 比手機密碼便捷，略帶幽默感：
突出性能上的提升，是 iPhone X 廣告策略中較少出現的。畢竟對於用戶來說，手機的性能固然重要，但拍照、Face ID 帶來的體驗改善可能要比配置提高更直接。
新廣告片的策略與 iPhone X 面對的問題有關。iPhone X 確實有助於蘋果公司改善財報表現，但這種影響也開始變小。
根據蘋果公司 5 月份的季度財報，iPhone 出貨量增長 14%，但該季度 iPhone 的平均售價（ASP）同比下滑近 9%。雖然每年的第一季度是一年中的淡季，平均售價下滑經常發生，但今年的下滑幅度比以往都要大不少。這意味著用戶購買了更多便宜的 iPhone。
但 iPhone X 對於中國市場的提升有相當大的幫助。在中國市場，iPhone X 是「最受歡迎的智能手機機型」，促使大中華區的營收上漲 20%，也比去年底的上個季度增長 3.4 倍。
不過，距離 9 月份新款 iPhone 發布會還剩下 2 個月不到的時間，更多消費者很可能都在期待新款。
根據 7 月初蘋果分析師郭明錤的報告，今年預計會有 3 款 iPhone，iPhone X 更新版/6.5 英寸大屏版，加上一台 6.1 英寸屏幕的、定位可能接近 iPhone 5C 的低價版。
不過，如果是為了中國市場，蘋果公司為什麼不在廣告片中使用《王者榮耀》呢？
題圖來自：YouTube@Apple
