扭一扭，舔一舔，不如再進來看一看？

「年輕化」營銷綻放新風韻

奧利奧的音樂世界

看到標題，可能讀者朋友們會很驚訝，世界馳名的餅乾品牌奧利奧怎麼與音樂聯繫在了一起？是的，提起奧利奧，無論是大人還是小孩，第一反應一定是它標誌性的夾心餅乾，以及它「扭一扭，舔一舔，泡一泡」這一極具畫面感的廣告詞。但就是這樣一個已經在本領域取得極大優勢的老品牌，卻不斷探索著更新的營銷方式，2017年，奧利奧就用自己的獨特創意帶領消費者進入了音樂的妙想世界。

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（聽說，奧利奧與音樂更配哦）

2017年奧利奧推出唱片盒餅乾，一眼望去，消費者會被唱片盒的精緻所吸引，也會感嘆於奧利奧將細節精細化的認真態度，而這，還僅僅是這個老品牌嶄新韻味的「冰山一角」。

（奧利奧音樂盒造型）

當消費者將那塊再熟悉不過的奧利奧餅乾放在唱片機上時，「奇蹟」發生了，之所以說成「奇蹟」也不誇張，是因為這樣的嘗試讓奧利奧餅乾成為了世界上最小的「唱片」。在「扭一扭，舔一舔，泡一泡」這些常規操作之前，輕輕一放，再將唱針撥到正上方，美妙的音樂隨之響起，可謂是一股沁人心脾的清流。

（奧利奧音樂盒播放步驟）

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（可以吃的「唱片」——奧利奧）

這樣一個小巧又神奇的音樂盒在上架之後，立即受到熱烈搶購，官方在補貨兩萬份之後，又是一搶而光。雖然本身是屬於限量的發售，但是這並不影響奧利奧產品本身面向的廣泛受眾群體，因為這樣年輕化、創意化的需求讓消費者看到一個著名的品牌努力讓消費者更加滿意的態度。

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（奧利奧音樂盒廣受孩子們的喜歡）

其實只要有一些專業方面的知識，就會發現奧利奧的「音樂世界」並不需要特別複雜的技術，「最小的唱片」原理也並不是在普通的餅乾紙上。但是奧利奧在唱片包裝盒上的小小創意，卻帶給消費者眼前一亮又回味無窮的刺激與滿足，這便是營銷的核心——永遠做消費者滿意的事情

（奧利奧音樂歌單）

人們總說「舊飯新炒」味道就很難再香，但在營銷中恰恰相反，當一個品牌展現出了「年輕化」的態度，敢於利用最符合時代潮流的思想與技術，那麼老品牌也能綻放新韻味，而品牌的內涵也必將歷久彌香——就像誕生於1912年的奧利奧一樣。

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天偉上品

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