All in 偶像，誰給了他們勇氣？
新研室
新音樂產業觀察研究室，深入研究音樂產業
「All in 偶像」是今年常見的一種提法，多個團隊將此作為的目標，相應的，出現了一個詞叫「偶像元年」，與今年上半年幾檔偶像綜藝的話題大熱有關。
無論是「All in 偶像」還是「偶像元年」，都跟近年來大行其道的「粉絲經濟」有關係，只不過，前兩年可能還不太如此大張旗鼓的打偶像牌，因為，雖然有個別成功案例，但大家對於中國的偶像工業前景並不十分樂觀。
事實也是如此，雖然這些年來市場上各式各樣的男團女團層出不窮，但始終出不來新鹿晗新TFBOYS。
這個情況今年上半年有所好轉，蔡徐坤成為公認的「流量接班人」，以《偶像接班人》和《創造101》為代表的偶像綜藝節目，不但讓選手們的粉絲量普遍有較大的提升，也製造了多個熱門話題。
看起來，中國偶像工業似乎找到了一條路，大家為此信心倍增，無論是經紀公司還是網路平台紛紛「All in 偶像」。那麼，是誰給了他們「All in 偶像」的勇氣？
1.付費消費習慣已初步形成
國家廣播電視總局公布的《2017年全國廣播電視行業統計公報》稱，2017年國內網路視聽節目服務收入142.98億元。其中，用戶付費收入112.75億元，占網路視聽節目服務總收入78.86%。網路視聽付費用戶數達2.8億，同比增長62.79%，付費消費習慣已初步形成。
另據據中國互聯網協會發布的《中國互聯網發展報告2018》稱，截止2017年年底，視頻網站付費會員總數超過1.7億，預計未來仍將保持較高速度的增長趨勢。
所以視頻平台才敢砸巨資做綜藝節目。
你看，雖然一檔偶像綜藝，投資數以億計，但有付費會員的「支撐」，加上品牌合作，成本回收並不太難。而且，對於視頻平台來說，偶像節目在用戶調動上有著天然的優勢，偶像的粉絲是網上最活躍、消費力最強的群體之一，理論上說，藉助粉絲的理論，一檔偶像節目可以完成轉化出可觀的付費會員數量，更別提後續的消費拓展了。
視頻平台願意砸錢做節目，偶像經濟團隊當然會因此受益，而且，相比傳統媒體的製作方，網路平台更懂網上的宣傳套路，更有可能幫藝人圈粉，有互聯網平台撐腰，偶像經濟團隊自然信心十足。
2.便捷的移動支付推動粉絲消費
關於這個問題，外媒曾經討論過一次，得出的結論是，中國網路用戶之所以能形成付費習慣，便捷的移動支付功不可沒。（參看：除了正版化，外媒也為中國音樂崛起找了個理由）
在我看來，便捷的移動支付不但推動普通用戶的付費，也有助於提高粉絲的消費積極性——相對於網路支付還不太發達的年代，現在的粉絲想要在經濟上支持偶像，比過去方便多了。
無論是辦會員還是買數字專輯，以後以其他方式支持偶像，都前所未有的便利。
據中國互聯網協會發布的《中國互聯網發展報告2018》：網上支付方面，截至去年底，中國網上支付用戶規模達5.31億人，較2016年底增加5661萬人，年增長率為11.9%。其中，手機支付用戶規模增長迅速，達5.27億人，較2016年底增加5783萬人，年增長率為12.3%。
在這個巨大的數字背後，我們可以想像，高流量的偶像，很容易在消費上達到驚人的數字，這不僅僅是粉絲願不願意「應援」的問題，更是粉絲有沒有條件「應援」的問題。
3.流量為王，資本撐腰
去年至今，美銳、絲芭、香蕉、坤音等做偶像的團隊先後融資成功，其中絲芭是C輪，估值超過50億。
對於資本來說，偶像們最值錢的是啥？流量。
雖然存在種種爭議，但我們不得不承認，在互聯網時代，以數字形式表現出來的「流量」就是價值標準，資本只看數字，不看文化內涵或者社會意義，因為這些是無法衡量的。
音樂領域資本之所以還不夠活躍，主要還是因為沒能像共享單車或「拼多多」那樣找到可以快速增量的「流量入口」。今年上半年的情況看，互聯網平台「All in 偶像」，似乎找到流量的增量訣竅，畢竟，相比音樂其他領域，目前也只有「偶像」最能快速帶來高流量，所以才會吸引資本關注。
蔡徐坤、范丞丞、鹿晗和吳亦凡的百度指數對比：從百度的網民關注度看，在節目結束之後，蔡徐坤和范丞丞的熱度並沒有出現下滑，部分可以說明兩人已經完成流量沉澱。
實際上，「流量」並不只是表現在「偶像」領域，在Hip-Hop和民謠領域也有很突出的表現。不得不承認，不管什麼音樂類型，不管什麼音樂人，在互聯網時代，都無法超脫「流量」去做運營。不說別的，如果李志沒點流量，他也不敢那麼「花式維權」。
4.生活水平提高，粉絲的可支配收入提高
「粉絲集資」今年頗受關注。
據明星資本論的整理，《創造101》選手孟美岐的粉絲公開集資總額高達1285.2萬，吳宣儀的粉絲公開集資總額也有939.2萬。《創造101》所有選手的集資總額超過4000萬。
不只是節目集資，今年7月14日，百度EXO吧的EXO粉絲們為EXO在世界最高建築、迪拜的哈利法塔買了一場LED聲光秀，可以想像支出肯定也相當驚人。
在此不討論集資的合理性。只想說，粉絲們有這麼多錢來集資，無疑反應了中國社會發展的高度——大家生活水平提高了，有足夠多的可支配收入（當然可能來自父母），所以才會有那麼高的集資。
雖然說，「追星」的現象一直都存在，但不得不說，近年來，隨著我國人民群眾生活的提高，手裡錢多了，加上支付手段越來越便捷，「追星支出」才會表現得前所未有突出。
5.人口紅利
對於流行文化來說，得年輕人得天下，「偶像經濟」更是如此。「偶像經濟」有多大的「錢景」，取決於了中國青少年群體，而從絕對數量上看，這個群體無疑是世界上最龐大的市場。
在最近的一波「粉絲經濟」浪潮中，90-95後粉絲成為核心受眾。據2010年的全國人口普查數據，我國90-09年之間出生人口總和為3.3億人，這麼巨大的數字，也難怪偶像團體要All in。
而且，從中國人口出生趨勢看，至少未來10年內，「偶像經濟」有著一個龐大、穩定的目標人群。
儘管2000後沒有出現像1990年那樣的生育高峰，但是從1999年的生育低谷回升之後，00-09年整個十年，中國人口出生維持在一個穩定的、較上一個十年相比是處於中等偏上的生育水平。00-09這一階段的青少年人口規模並不亞於90一代，消費能力將在未來今年表現出來。
在前面提到的四個條件，加上90-09這個龐大的人口基礎，未來十年將是中國偶像工業發展的關鍵。
- END -
本文僅在新音樂產業觀察發布，不授權轉載，任何非新觀渠道發布均為侵權
TAG:新音樂產業觀察 |