6 小時登頂總榜第一！「我叫MT4」強勢回歸引熱潮！

七麥研究院 作者 - 黑桃明

「我叫MT」的前世今生

進入 2018 下半年，騰訊明顯加快了手游市場的布局進度，僅在 7 月份，騰訊就連續發布 4 款手游新作。其中表現最為突出的是上周剛上線的「我叫MT4」。

熟悉動漫遊戲領域的朋友對這個「ip」不陌生，「我叫MT」原本是由一群遊戲動漫愛好者，以《魔獸世界》為原型，打造的一系列的網路動畫。動畫上線後因為其「搞笑的台詞」、「優秀的劇情」而火遍了當時的遊戲動漫圈。從 2009 年第一部動畫上線至今，這個「ip」也快有近十年的歷史。

因為「ip」自帶超高人氣，所以從動畫上線至今，也有無數的「MT」系列手游出現，其中樂動卓越出品的「我叫MT」系列，人氣最高，最受玩家認可。

當然，「我叫MT」系列並不是一帆風順， 2013 年第一部口碑爆棚，日活曾高達 200 萬。第二部口碑一般，不溫不火。

而 2016 年的第三部更是陷入與網易的「抄襲官司」，口碑一落千丈。

（涉嫌抄襲「夢幻西遊」讓「我叫MT3」口碑跌到谷底）

近兩年「ip移植」成為手遊行業新趨勢，因為經典「ip」自帶粉絲和流量，開發起來更為有跡可循，所以眾多手游大廠紛紛開始找尋找經典「ip」，之前介紹過的「拳皇：命運」等遊戲，均出自對於經典「ip」的移植。

在這樣的大環境下，在遊戲、動漫圈都久負盛名的「我叫MT」，被開發商重新拉回到人們的視野。

（上線之前的宣傳介紹）

「流量」、「營收」、「口碑」我全都要！

這款由騰訊與樂動卓越聯合開發運營的「我叫MT4」，一上線就引發了遊戲動漫愛好者們極大的關注。App Store 上搜索指數一路飆升。

有老牌開發商的保證質量，又有騰訊負責運營宣傳，「我叫MT4」可謂是含著「金湯匙」出生。

「我叫MT4」上線不到 6 個小時就登頂 App Store 總榜（免費）和遊戲榜（免費）的雙料第一！並且體現出極強的「吸金」能力，在暢銷榜上的排名也是迅速攀升，截止發稿前，「我叫MT4」已經處在四個榜單的前三名，成績斐然。

遊戲總體質量是比較出色的，無論是宣傳的「精緻畫面」還是創新的玩法，「我叫MT4」都讓世人看到了這一作的誠意，遊戲類型也從之前的「卡牌RPG」轉型成為了「MMORPG」（大型多人在線角色扮演），這也讓許多因為魔獸而入坑 MT 的玩家興奮不已。

（「我叫MT4」的遊戲畫風類似「魔獸世界」）

之前我們曾經提到過，騰訊想要打造國內的「視聽生態網路」，在入股多家直播平台之後，騰訊開始試水「生態網路間的流量互利」。

這次「我叫MT4」上線，騰訊就利用「虎牙直播」進行宣傳造勢，利用大主播的人氣宣傳遊戲，而反過來，一款熱門的手游也有可能催生更多的主播反哺平台。

（遊戲主播能對遊戲宣傳起到不可估量的作用）

出色的遊戲品質加上鋪天蓋地的宣傳。最終讓「我叫MT4」獲得了很高的用戶評價，好評率高達 96% 左右。可謂是「流量」、「營收」、「口碑」三豐收！

不斷嘗試的「樂動」與「騰訊」

遊戲市場的風向是瞬息萬變的，今天玩家喜歡這類遊戲，明天就有可能轉投別人的「懷抱」。

就像之類火熱的「貪吃蛇大作戰」、「天天酷跑」等休閒遊戲，雖然曾經風光一時，但是一旦玩家的口味發生變化，那麼遊戲品質再高也難逃「落伍」的命運。

「以不變應萬變」並不是遊戲開發界的真理，不知有多少遊戲開發商因為「守舊」而錯失良機，最終被市場淘汰。

做遊戲也不是撞大運，「旅行青蛙」那樣的「成功」並不能複製。

雖然「我叫MT」系列的二、三部並不能算成功，但是現在回過頭來，我們看到的是一個不斷嘗試的「樂動卓越」。

無論是「卡牌RPG」還是「回合制」，都是「樂動卓越」對於遊戲玩法的嘗試，雖然效果並不理想，但是在遊戲開發上積累了大量的經驗。

（從「卡牌」到「回合制」再到「MMORPG」，樂動一直在嘗試）

誠然，如果沒有二、三部「失敗」的經驗，我們不一定能看到如此成功的「我叫MT4」。

而騰訊，更是其中的佼佼者，十年前的騰訊，雖然已經代理了好幾款遊戲，但是「遊戲」在騰訊內部的地位，可能並沒有當時「電商」等熱門領域高。

十年後，我們看到了一個「全民娛樂」的年代。

年初騰訊公布的財報顯示，騰訊 2017 全年總營收 2377.6 億元，而遊戲總營收 978.83 億元，約佔總比的 42%，而手游收入，更是佔到了遊戲總收入的 64%。

「遊戲」，已經成為了騰訊名副其實的「造血工廠」，而能取得這樣的成績，騰訊的遊戲布局更深入，方式更為高效。

無論是經久不衰的「角色扮演」還是異軍突起的「戰術競技」，無論是「休閑娛樂」還是「氪金升級」，騰訊都深耕於每個種類，而且給予開發團隊極大的自由。

所以我們看到，騰訊既能出品「天天酷跑」這樣的休閑手游，又能開發出「王者榮耀」這樣的「競技大作」。雖然一路上帶著「非議」與「質疑」，但是任何人都無法否認，在遊戲領域，綜合「開發」、「運營」、「宣傳」、「營收」等等方面，「騰訊」是國內當之無愧的 NO.1。

「我叫MT4」的成功，並非偶然。目前來看，這款遊戲已經取得了不錯的成績，那這樣一個經典「ip」能否通過這部手游重回巔峰？我們拭目以待。

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本文由七麥研究院專欄作者【黑桃明】原創，轉載需聯繫七麥研究院獲取授權，七麥研究院有權向非授權轉載追究責任。

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