危機終來？上半年中國iOS遊戲用戶支出增長停滯

Appannie今天下午正式發布了《2018年上半年中國移動遊戲出海報告》，報告結論憂喜參半。好的是中國手游出海戰略進一步成功，2018上半年iOS及Google Play 綜合收入同比增長超過了40%，而海外玩家在中國手游的總支出也已經超過了160億美元。

壞消息是，2018年上半年中國iOS 遊戲用戶支出同比增長僅為2%，幾近停滯。

人口紅利消失近年來老生常談，遊戲行業收入增速確實在逐年放緩。而隨著國內iOS遊戲市場遭遇瓶頸，遊戲公司爭相出海似乎成了無可選擇的出路。

手機出貨量繼續走低

iOS 遊戲用戶支出增長停滯與人口紅利消失確實相關。根據中國信息通信研究院發布的《2018 年 6 月國內手機市場運行分析報告》，上半年國內市場手機總出貨量為 1.96 億部，同比下降 17.8%。而國內市場研究機構賽諾發布的2018年上半年國內智能手機市場銷售數據顯示，蘋果出貨量排名第三。

這也意味著雖然中國安卓市場數據難以統計，但用戶放緩導致的收入放緩很可能同樣會出現在安卓用戶身上。

根據appannie報告顯示，2018上半年iOS及Google Play 綜合收入同比增長超過了40%，而在2012年7月至2018年6月的六年時間裡，海外玩家在中國手游的總支出也已經超過了160億美元。

2018年上半年，中國手游海外下載量及收入最高的市場是美國。在海外下載量榜單前10大的市場排名中，新興市場佔據多數席位，包括印度、印度尼西亞、巴西等。其中，中國移動遊戲發行商在印度的下載量同比增長達到89%，為前十名中最高，這點也與筆者之前的預測吻合。

出海收入方面主要來自於日本、韓國、德國等成熟市場國家和地區。前十名的市場中令人驚訝的是，收入同比增速最快的市場為韓國，增幅達到153%，主要來自於《仙境傳說RO》和《三國志M》等遊戲的貢獻（因為韓國市場開拓較早，本被視作收入增長將放緩的地區）。截止2018年上半年，海外收入超過100萬美元的手游數量已經增至243款。

雖然出海成績喜人，但我們需要意識到，海外市場的收入與國內市場總體收入相比仍然有較大的差距。同時很多廠商出海掘金也是由於國內市場擠壓被迫選擇。

創新不賺錢

創新是另一個老生常談的話題，然而事實上，一些國內廠商並沒有停止在手游上進行創新。而尷尬的是這些創新玩法的手游在收入表現上不盡如人意。

最直觀的表現就是在taptap等平台的高分作品雖然收穫口碑，但收入榜前列的依舊是那些所謂的「低分」產品。iOS暢銷榜前列也常年是王者榮耀、夢幻西遊這樣的老面孔。

遊戲玩家一邊嫌棄那些套路模式化的玩法和產品，一邊樂於掏錢。而一些精品之作卻因為商業化或是社交設計的匱乏而很快被喜新厭舊的玩家拋棄。

從品類來看，新品暢銷的依舊就是主打社交的MMO（例如《我叫MT4》）、卡牌（對標《陰陽師》的《妖神記》）以及SLG（此類產品有助於出海）。而這些遊戲都是類似的玩法加上相近的付費設計（或許也和同一批策劃套路化的思維相關），並沒有讓人眼前一亮的新意。

細分品類上，吃雞、殺雞等移植端遊玩法風潮之後，足球手游的突破是為數不多的好消息，（例如騰訊《FIFA足球世界》），而網易的《潮人籃球》上線表現尚可，但是否會重走此前街籃系列曇花一現的老路還有待觀察。

一直高呼的女性向、二次元產品並未有足夠重磅的新品出現。《雲裳羽衣》相較暖暖系列並未有玩法和市場表現上的重大突破。雖然有一些小公司通過二次元產品賺到了錢，但屬於溫飽的狀態，盛大遊戲最近公布了一批二次元產品，有待市場檢驗。

這些成熟、相似產品的相互擠壓，實質上是與競爭對手分蛋糕，搶奪同一批用戶。隨著遊戲用戶時間的飽和，或許這也是iOS用戶支出飽和的重要原因。

在一些廠商眼中，依靠IP，成熟的玩法，保證自己的存活才是最穩妥的辦法。在出海的產品中，我們可以看到也都是MMO、卡牌、SLG這些熟悉的內容。

二次元、女性向之外，沙盒成了騰訊、網易等大廠下一個方向。但由於商業化引導設計和原本自由創造玩法的矛盾，此品類想要取得收入上的成功還需要不斷嘗試磨合。

一年一度的CJ狂歡即將到來，但遊戲高管們的心中，隱憂長存。

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