OPPO前高管李炳忠創立新手機品牌，主攻海外市場與紅米成對手

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Realme首款產品的起售價不到1000元人民幣。

文 | 歐陽偉康

繼劉作虎創立一加手機後，又一位OPPO離職高管選擇創立新手機品牌。

7月30日上午，OPPO前副總裁李炳忠在自己的微博上發布《再次出發，Realme》，正式對外宣布成立新手機品牌Realme。據36氪獲悉，這是李炳忠首次為Realme官方發聲，這也坐實了此前Realme將獨立運營的傳聞。

36氪從啟信寶查詢得知，李炳忠擔任法人代表的深圳市銳爾覓移動通信有限公司為廣東歐加通信科技有限公司100%控股的全資子公司，而廣東歐加通信科技有限公司還持有廣東萬普拉斯移動通信有限公司80%股權。

在廣東歐加通信科技有限公司背後，則是OPPO廣東移動通信有限公司的唯一股東——廣東歐加控股有限公司，其總經理為OPPO CEO陳明永。

一言以蔽之，Realme和一加一樣，是OPPO的兄弟品牌，三者在股權結構上關係密切，但在業務上互相獨立。

36氪了解到，Realme品牌的名字源於2010年OPPO手機的一個分系列，OPPO CEO陳明永也轉發了李炳忠的長微博表示祝福。

不過與一加不同的是，Realme品牌主要面向海外市場。早在5月中旬，Realme旗下第一款產品Realme 1已經在印度市場發布，該機起售價為8990盧比(約合人民幣842元)起，並聯合亞馬遜在線上售賣。

在長微博中，李炳忠稱Realme為「強勁性能與潮流設計的結合」，從Realme 1來看，這句話前還要加上一個定語：有競爭力的價格。

在印度等新興國家市場，有競爭力的價格仍然是奪取市場份額最有效的手段之一，據市場調研公司Counterpoint的數據顯示，2018年第二季度，印度市場最暢銷的五款手機：紅米5A、紅米Note 5 Pro、三星Galaxy J6、紅米Note5以及vivo Y71，均為價格便宜的低端入門機型。

回到Realme上來看，這個新品牌的首款產品Realme 1在上市前兩個月銷量已經達到40萬台，Counterpoint數據顯示其在第二季度已經佔據印度市場1%的份額。這已經證明了Realme品牌定位的成功。

憑藉紅米的熱銷，小米順利躋身印度智能手機市場前兩名，但價格也是手機產品上最不穩固的護城河。同樣將價格作為競爭手段之一的Realme或將成為紅米在印度乃至海外市場的一大對手。

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