快手推出MCN合作計劃，會違背宿華堅持的普惠理念嗎？

在眾多短視頻的競爭下，快手會改變既有的理念嗎？

據界面引述爆料者的消息，大量MCN機構都收到了快手發出的合作計劃，上面清楚的寫了扶持政策與入駐原則。從官方招募海報來看，快手給出了「運營專屬扶持」、「產品功能優先體驗」、「商業變現支撐」等吸引條件，而且還有未完全曝光的內容。

36氪就此求證快手，對方並未回復。不過一位熟悉快手的人士告訴36氪，該功能可能在小範圍測試，因為快手做事的風格都是逐步測試用數據說話。而一位MCN機構的內部員工告訴36氪，他們已經收到這樣的招募海報，而且與快手達成了合作意向。

快手MCN計劃宣傳海報

為了吸引優質MCN，會違背普惠理念嗎？

快手已經成立七年時間，註冊用戶超7億人。真正闖入人們的視野，是一篇記錄底層生活的文章。快手產品的核心和調性是什麼，創始人兼CEO宿華曾在去年第五屆WISE大會上有過清晰的闡述。他希望，每個人都可以記錄自己的生活，而快手的調性就是普惠。

「不管拍攝者來自哪個行業、地區，在我們的平台裡面並不會有明顯的傾斜，只要你是一個熱愛生活的人，你生活的美好時刻、你的幸福時光有很多人喜歡看，有很多人給你點贊，我們都會把它呈現出來」。

這些正是快手一直堅持的運營理念。快手方面透露，平台一直未曾與任何一個用戶簽約，也沒有達人、紅人的稱呼。即便是百萬粉，也不會有更多的推薦，如果內容好的話會上熱門。不過對接廣告，要非常嚴格的走商務部門。

但這次的MCN計劃，是否意味著快手要打破自己以往所堅持的，比如做流量傾斜等等。不過上述知情人士向認為，快手的底層價值觀和方向不會變，依舊會堅持流量平均分配的原則。不過，快手方面此前也沒有運營團隊，但在抖音強運營的影響下，也組建了小規模的運營團隊。未來會不會走MCN簽約模式，也不排除這個可能。

MCN不缺少平台，各個平台缺少好內容

就MCN機構來說，似乎並不太在意平台能給到的資源。上述MCN機構員工告訴36氪，「他們並不會去比對不同平台能給到的資源，因為平台上的達人都是從素人孵化而來，他們更注重做出來的內容，而且他們的贏利點也不在這裡。加之現在平台較多，大家都在搶奪優質內容。」

從短視頻行業的發展來看，與專業的MCN機構合作已經是一種非常健康和成熟的模式。抖音選擇與MCN合作，意味著其將達人收在自己手裡的計劃告破，而這也印證了微博所說的達人需要多平台發展的理念。

此前有媒體報道，抖音打算與20萬以上粉絲的達人簽獨家約，不過後來還是選擇與優質的MCN合作。主要原因在於，這樣可以規範達人的管理與內容的審核，以及提高運營效率。快手有這樣的計劃，應該有同樣的原因。

不過就入駐標準來看，抖音明顯要高於快手。前者要求從MCN旗下賬號數、歷史瀏覽量、點贊量等，以及單月粉絲、瀏覽量和點贊量的增長情況等維度來考察內容運營能力。其中，認證MCN旗下賬號的歷史累計瀏覽量不能少於2億，5月份單月的新增瀏覽量不能少於1億。後者則要求申請機構具有合法資質，同時旗下籤約或運營賬號大於或等於5個。

除了快手、抖音，騰訊的微視、百度的nani小視頻和微博的愛動小視頻等都在大肆招募優勢的達人。可以預見，未來簽約優質MCN的競爭將愈發激烈。上述MCN機構還告訴36氪，他們目前已經入駐300多家平台，此前知乎也邀請他們。「我們不缺少平台，是各個平台缺少好的內容。」

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