10億之約期限將至，小米再次闖入空調領域，雷軍這次能贏董明珠嗎？

雷軍最近成為了互聯網上最為活躍的企業家，給人們帶來了茶餘飯後的談資。

這個月，小米剛剛在港交所掛牌上市，引起全球轟動，人們還沒緩過來，雷軍這幾天又搞出來大動作了。

而這一次大動作，無論怎麼看來我們的「雷布斯」都有點「不務正業」了，竟然搞起了互聯網空調，重新進軍空調行業。

這一次，小米推出了零售價1999元，公測價格只有999.5元的互聯網空調，並且是掛上了「小米之家」自己的品牌。

不過放眼空調市場，格力、美的、海爾一個個都是難啃的對手，市場早已飽和，想要從這些空調老品牌從偷來一塊乳酪，「雷布斯」這一回真的能做到嗎？

企業家愛上了跨界？

不得不說，今年的互聯網大海並不平靜，各路大神紛紛愛上了跨界。

王興不好好玩外賣，非做起了網約車；程維不好好玩網約車，非要燒錢耍一下外賣；董明珠不好好造空調，自產自銷起了格力手機；如今雷軍也不安分做手機，非要造空調。

從以往的這些超級企業家跨界的結果來看，成功率並不高，可以說是一個比一個「頭鐵」。

其實，這早已不是雷軍第一次嘗試空調領域。

在2015年小米就曾經與家電行業的巨頭美的進行過合作，推出了售價2699元的智能空調，但是並沒有獲得很多用戶的青睞，後來與美的的合作也就不了了之了。

不服輸的雷軍在2017年希望在高端空調上找到突破口，於是把目光轉向了長虹，合作推出了一款「全直流變頻空調」，價格定在了4399元。

但是在天貓、京東、蘇寧各大電商平台上的數據顯示，同價位的空調銷量，美的、格力依舊把小米甩了十幾條街。

按理說，嘗試過兩次都沒能成功打造成爆款，雷軍也該安心做手機了，也不知道是不是跨界會上癮，這一次帶著1999元的互聯網空調再次捲土重來。

不過這一次，倒是很符合小米一貫的特性，那就是「高性價比」。

價格為王，一向是雷軍打動用戶的招牌技能，手機業務就是這樣，功能不比你弱，但是價格就是比你低，說不定還自帶黑科技。

看來，「雷布斯」這回還真不是頭鐵，而是有備而來？

10億賭約的必要操作

最近流傳著這麼一種說法，雷軍碰壁兩次都不放棄空調領域，非要第三次跨界打造小米互聯網空調與那一位「董小姐」脫不開關係。

5年前，雷軍與董明珠在「中國經濟年度人物」頒獎禮上曾經有過很有趣的一幕。

雷軍在台上與格力電器董事長董明珠開玩笑似的語氣表示未來5年內，小米的營收額將會超越格力，如果超越了董明珠就輸給自己1塊錢。

「董小姐」自然是個女強人范，這不就是赤裸裸的挑釁？面帶微笑的回應表示1塊錢不是事，要賭就賭10個億！

話都說出來了，還是在頒獎典禮上眾多大佬眼皮子底下，「雷布斯」只能是絲毫不慫，樂呵呵的答應了下來。

恰逢，今年正好是5年賭約的最後一年，10個億花落誰手馬上就要見到分曉，難怪「雷布斯」非要堅持跨界空調領域。

不過，作為吃瓜群眾，也不用把大佬們的賭約放在心上，畢竟咱們聽過大佬們這樣的玩笑話也不少了吧？

其實，在無忌哥看來，雷軍不放棄空調領域，更多的是希望從空調入手，逐漸走向大型家電行業。

眾所周知，小米一直致力於手機的研發，並且以超高的性價比為吸引用戶的法寶。

雖然如今成功上市，市值體量相當巨大，但是在人們的心目中，小米的印象始終是以一個低價格、高質量的中端優秀品牌的姿態，很難把小米定位在高價格、高檔次的高端層次上。

不僅僅是空調，小米智能互聯網電視、小米智能影音設備等等，都展現了未來雷軍除了手機之外，想要在高端家用電器上佔據一席之地，與人們生活息息相關的電子產品都有小米的蹤影。

品牌價值的提升，可是遠比「雷布斯」與「董小姐」5年之約賭的那10個億值錢的多呀。

小米在空調領域勝算幾何？

如今的空調領域，海爾、美的、格力，這三大國產品牌全年的銷量超過9000萬台。

別說是在國內市場遙遙領先，在全世界空調領域，市場份額佔比中國這三大國產電器品牌也是前三席。

暫且先不考慮花錢購買電器的消費者心裡會不會放下格力、美的這樣的家用電器領域的老品牌，首先小米如果真的要在空調領域大展拳腳必須要有自己的生產線。

空調不像造手機，零件可以來自各種不同的廠商，大家都有錢賺，就算沒有自己的生產線照樣可以找代工廠生產推出手機新品。

但是空調不一樣，大多數生產空調的產品線都有自己的品牌，又不能像手機一樣每個廠商的零件都用一點，如果幫助小米代工製造空調，自己家的品牌該怎麼辦？

所以，小米在沒有專門的空調電器生產線之前，想要對格力、美的這樣有著多年技術積累的生產線生產的空調抗衡，幾乎不可能。

除此之外，空調這樣的大型家用電器與手機最大的不同點就在於更換周期，手機可以趕時髦能夠快速更新換代，而空調這樣的大型家用電器則屬於耐用品，沒個三年五載，誰家沒事換空調？

所以，與手機不同的是，空調、電視等大型家電領域賣的不僅僅是產品本身的品質，對於售後服務的要求也更高。

如今的美的、格力、海爾，都有完整的售後服務體系，從購買時的安裝，到購買後未來電器的清洗、維修，都有專門的維護團隊，而這一點也正是小米如今所不具備的。

相比手機，大型家電領域與其說賣的是產品，不如說賣的是未來3到5年使用過程中的售後體驗。

如此看來，小米的勝算好像真的不是很高。

小米的智能家居夢

小米進入空調領域並不一定是朝著超越美的、打敗格力的方向努力，畢竟以「雷布斯」的聰明才智，自己的優勢和不足都在哪我想沒有任何人比他更清楚。

對於小米而言，靠著一款1999元的互聯網空調就想跟格力、美的硬碰硬自然是不可能的。

但是，如果這一次小米的互聯網智能空調真能從如此多品牌和產品中突圍，也算得上是一個意外驚喜，給小米未來在智能家居大型家電領域中豎立一個成功的標誌。

畢竟，1999元的定價，對於小米來說利潤並不高，但是如果通過互聯網電器帶來的用戶數據，了解到用戶的生活習慣，未來打造一整套更加讓人們感到舒適，更契合人們生活體驗的智能家居，並不是夢。

作者：魏無忌

編輯：黎偉

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