遊戲新風向：中國遊戲用戶支出增速僅為2％，而韓國增速最快達到153％

中國遊戲市場增長已經遇到了天花板瓶頸，而海外市場似乎已經成為很多公司新的戰略性選擇。

App Annie 日前發布的2018 年上半年中國移動遊戲出海報告，盤點了INAL全球移動遊戲市場趨勢以及中國發行商的全球表現。

數據顯示，過去五年里（2012年7月-2018年6月）中國以外市場App商店遊戲綜合下載量超過140億次，而同期的綜合用戶支出為160億美元。與此同時，iOS App Store和Google Play上中國以外市場用戶支出超100萬美元的中國發行商髮型的遊戲數量近900款。截至今年6月，中國以外市場的iOS App Store和Google Play上的遊戲數量超過4400款。

這些數據足以看到，海外遊戲市場的潛力。

韓國是賺錢增速最快市場，增幅達到153%

根據 App Annie 數據，2018 年上半年中國 iOS App Store 遊戲用戶支出較 2017 年上半年僅增長了 2%，而廣大的海外市場增速可觀，出海對於中國移動遊戲發行商而言已經是必然的選擇。

2018 年上半年，中國移動遊戲發行商海外下載量及收入最高的市場是美國。在海外下載量榜單前 10 大市場排名中，新興市場佔據多數席位，包括印度、印度尼西亞、巴西等。其中，中國移動遊戲發行商在印度的下載量同比增長達到 89%，為前 10 名中最高。

中國移動遊戲發行商收入主要來自日本、韓國、德國等成熟市場國家和地區。前 10 名市場中，收入同比增速最快的市場為韓國，增幅達到 153% ，主要來自於《 仙境傳說 RO 》和《三國志 M 》等遊戲的貢獻。

《王國紀元》登頂收入榜單，出海遊戲仍以中重度為主

下圖為 2018 年上半年中國移動遊戲海外收入排名前十五位榜單。IGG 的《王國紀元》憑藉單款遊戲收入位列榜首，旗下另一款《城堡爭霸》位列十二；而騰訊和 FunPlus 均有兩款遊戲入榜。遊戲類型方面，出海遊戲仍以中重度為主，策略和 RPG 遊戲是吸金主力。

《絕地求生 (PUBG Mobile) 》和《終結者 2 審判日 (Rules of Survival) 》等戰術競技類遊戲無疑是上半年的出海熱點。而中國發行商擅長的 MOBA 類遊戲，例如《王者榮耀》和《 Mobile Legends: Bang Bang 》在東南亞持續受到歡迎，佔據大量遊戲用戶時長。根據 App Annie 數據，印度尼西亞、泰國和菲律賓的 Android 手機用戶中，玩家在中國重度遊戲中花費的時間占所有出海遊戲的 90% 以上。

從發行商來看，收入最多的前五大公司分別為FunPlus、IGG、智能星通、網易和龍騰簡合，並沒有看到騰訊的身影。

阿里頭條涉足遊戲，更多的是拉長用戶使用時長

在App Annie大中華區商務拓展負責人張國威看來，隨著國內遊戲市場的飽和、監管趨嚴以及大公司的競爭，出海成為很多公司的戰略選擇。比如，日本為網易貢獻的收入已經很大。

他還認為，對於很多遊戲公司來說，2018年算是一個關鍵轉折點。尤其是在海外市場，第一梯隊正在形成中，格局一旦成行很難再去打破。

除了這些遊戲為主業的公司外，像阿里巴巴、今日頭條、網易、ofo等公司也都開始涉足遊戲。張國威對36氪等媒體分析，這些戰略可以視為上述公司大娛樂的一部分。他們會優先選擇自己有資源優勢的地方，把相關的用戶連接起來，拉長用戶的使用時長，然後再考慮變現。

而這也與當下很多創業公司的發展模式類似，只要可以吸引足夠多的用戶時間，就不擔心公司估值和後續的變現問題。

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