創維牽頭維權 中國彩電業與假冒偽劣的正面博弈

猝不及防，7月28日下午，創維電視官方微博發布聲明稱，近期在「拼多多」購物平台上出現大量假冒創維品牌的電視產品銷售，嚴重侵害了消費者和創維品牌權益。創維公司正與拼多多嚴正交涉要求其即日停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動，並保留追究拼多多及相關侵權方責任的全部法律責任。

創維此聲明一出，引起媒體與電視業的高度關注，剛剛上市的拼多多被推至風口浪尖。

在聲明中，創維列舉了創維先鋒、創維雲視TV、創維嘉、創維美、創維酷酷、創維雲試聽、創維e家等「拼多多」平台上的幾個山寨品牌名字。不細究，消費者很容易誤以為是創維官方品牌電視而買回家，甚至「超低價格」還會讓個別消費者認為自己撿了個大便宜，殊不知其實是山寨品。

更過分地是，有些山寨電視產品的價格也沒有明顯低於同尺寸的正品，例如在京東創維電視自營旗艦店銷售的55英寸4K超高清電視價格在2299元至3799元不等，在拼多多平台上銷售的「創維嘉55英寸4K超清曲面」的售價也高達2880元，就連售價也仿得如此逼真。

「全中國可能沒有比我們更努力的在打假的平台了」拼多多創始人、CEO黃崢曾公開表示，其在致股東信上也坦露：拼多多的價值核心是「本分」， 「本分」意味著持續不懈地為消費者創造價值，「要誠信，並成為值得信任的人」。

如今中國「電視一哥」創維牽頭維權，並發嚴正聲明，將拼拼多平台上的假冒創維電視產品曝光在公眾面前，黃崢領導下的拼多多所堅持的「本分」，難道只是一句空談？

拼多多——山寨品的溫床

7月26日，創立3年多的拼多多正式登陸納斯達克，刷新了中國公司上市的速度，開盤大漲40%，市值逼近300億美元，一舉成為中國第三大電商平台。黃崢也以近千億的身價成為中國富豪榜前列的年輕人，據彭博億萬富豪指數，他將由此躋身中國最富的25人之列。

上市當日，網上特別流行的一個段子：

「以下中國著名品牌恭祝拼多多成功上市——小米新品、松下新品、老於媽、粵利粵、雷碧、康帥傅、娃娃哈、大白免、太白兔、七匹狠、綠剪口香糖、可日可樂、必相印紙巾、Abidas、Adidiaos服飾、立日洗衣粉、超熊洗衣液。」

網友們自是心知肚明，以搞笑的方式傳遞了「拼多多」平台上假冒偽劣產品泛濫的現實狀況。但儘管如此，拼多多還是在滔滔不絕地質疑聲中上市了，而且成長速度令人咋舌。

拼多多創立「社交+電商」模式，以低價拼團、互動購物，藉助微信的流量迅速壯大。截至2018年6月30日的12個月間，拼多多的成交總額達2621億元，活躍買家數達3.44億。這也就應了它那句「3億人都在用的購物APP」的洗腦廣告語。對比京東去年底年度活躍用戶2.925億，拼多多僅用3年就擁有了京東近20年才做到的用戶規模。

它的成功秘訣無不在於，其平台上賣的大多是低端產品，以拼團的方式，價格很低。而這對於部分不發達的鄉鎮及農村地區消費者而言，通過較低價格購買一些入門級產品是不錯的選擇，這也是拼多多先於天貓京東迅速打入三四線市場的關鍵。

但是，也正是主攻低端商品，三四線消費者品牌認知度不夠，再加上監管力度不過關，拼多多很容易成為山寨品的「溫床」。創維第一個做出維權表率，敲醒了上市喜悅勁頭還沒過的拼多多，預計更多的正牌商將隨之站出來維護自己的品牌權利！

創維帶頭維權——正牌電視與假冒偽劣的博弈

作為中國極具代表性的電視品牌，創維的聲明，不僅將針對拼多多假冒偽劣產品泛濫的炮轟直接推向了新的高潮，這也同樣意味著，中國彩電業與假冒偽劣電視的正面博弈再次打響。

回顧中國彩電行業發展的幾十年間，假冒偽劣電視頻頻被媒體曝光。「不合格的電路板，舊電視的顯像管，外地購入的新機殼，這些配件再經過電視機修理人員簡單組裝，就變成了一台「嶄新」的彩電……」

「鷹潭市警方成功破獲一起特大生產、銷售偽劣商品案，該市贛東商城一數碼電器批發部和另一家電行長期大量銷售假冒名牌電視機，每台銷售價格為250-350元不等。」

……

假冒偽劣電視案件時有發生，只不過在近年少有波瀾，而如今創維將拼多多平台上的假冒偽劣產品公之於眾，中國電視行業「打假」又再度被擺在明面上來。

市場經濟的趨利性往往導致了某些人在暴利地誘惑和驅使下，採用制假售假這種欺詐的行為。儘管我國彩電市場發育已經十分成熟，但仍有個別黑心賣家鋌而走險，抱著僥倖心理在拼多多上售賣至偏遠農村地區，進而使得假冒偽劣電視再次得以滋生蔓延。

綜合拼多多平台上充斥的大量假冒知名品牌的山寨彩電，主要有兩種方式：一是在知名品牌後面加後綴，比如「索尼TV」、」SONY TV」、「索尼4k」、「創維先鋒」、「創維美」等；另一種則是直接在品牌LOGO上進行「創新」，通過字體設計，讓山寨品牌LOGO視覺效果無限接近被仿品牌，比如TGL化生「TCL」、SVMSUNG 化生「SAMSUNG」、I-Iisense 化生「Hisense」等。

大部分消費者稍不留神，就會入坑。拼多多平台上的低價拼團方式惠及消費者，是一種可持續發展的模式，但值得注意的是，減少功能降低配置的低價並不意味著不正當商家可以犧牲產品功能及安全性能，甚至在未經授權、許可的情況下，對受知識產權保護的品牌進行複製和銷售，非常逼真地模仿某個電視機的外觀，導致使用戶、消費者誤認為該商品就是真商品，這些都是不正當的。

假冒偽劣產品的泛濫，不僅極度傷害了消費者，而且更嚴重損害了品牌廠商的利益，劣幣驅逐良幣，衝擊了正常的市場經濟秩序。創維是第一個站出來的彩電品牌，將代表中國電視業與假冒偽劣電視抗爭到底！

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