即將突破萬億市值的亞馬遜 邊界在哪裡
文/綿延 首席創業官
第二季度財務報表亮眼 支柱業務依然強勢
近期，亞馬遜可謂一帆風順，連連創造佳績：銷量達到歷史新高的亞馬遜購物節Prime Day落下帷幕；Q2財務報表成績喜人，凈利潤為25.34億美元，較上年同期的1.97億美元增長1186%；凈銷售額為528.86億美元，較上年同期的379.55億美元增長39%。亞馬遜高管們把這個增長強勁的季度歸因於部分高盈利業務的強勁發展勢頭，最主要的就是雲服務的領先者——AWS雲計算，和此前沒有引起強烈關注但勢如破竹的廣告業務。
2016年，Jeff Bezos 將亞馬遜電商、Prime 會員（數量已經超過 1 億）、AWS雲計算和語音助手Alexa 稱為亞馬遜發展的四大支柱業務。而我們可以看到其中前三大支柱產業依然表現出了其強勢地位。在對Q2財報的點評中，Alexa是CEO傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）唯一提到的產品，可見貝佐斯對Alexa寄予的厚望。
而外界最感興趣的是：就在前兩天，亞馬遜的市值一度超過 9000 億美元。這引得各界紛紛預測，亞馬遜到底能不能趕在蘋果、微軟等巨頭之前，率先實現萬億美元市值的夢想？
觸角不斷伸長 投資步伐加快
亞馬遜Prime服務、亞馬遜書店、斥巨資收購的全食超市（Whole Foods）等是亞馬遜已廣為人知的延伸業務，並且表現十分優異。事實上亞馬遜不僅只計劃在消費者生活的方方面面都推出讓人驚艷的產品或服務，他們也積極促成這些業務的「跨界合作」。將全食超市與亞馬遜Prime生態系統整合在一起早已列入日程，兩者現已經高度融合。亞馬遜CFO布萊恩·奧爾薩夫斯基（Brian Olsavsky）指出：「我們認為這個季度（2018年第二季度）將會是在全食超市提供Prime會員福利的一個里程碑。」
而在創造高額利潤的同時，投資的腳步也在逐漸加快。亞馬遜僅在今年就已經投資了印度線上保險公司 Acko, 麥克風產品製造商Vesper, 印度最大的在線貸款金融科技公司Capital Float等，而亞馬遜也絲毫沒有要停下的想法。
不僅是亞馬遜，以美國科技巨頭為首的全球科技公司，投資支出整體表現出大幅增長，並且顯現出再投資的傾向。《經濟學人》雜誌稱科技公司突然成為「企業在全世界最大的投資者」。亞馬遜去年的資本支出高達250億美元（包括租賃支出），使其成為全球支出第四高的企業，排在擁有17.2萬公里管道的俄羅斯能源巨頭俄羅斯天然氣工業公司（Gazprom）前面。與公司的核算相比，美國的國民經濟核算對投資的定義更為寬泛，納入了研發和內容創造。按照這一定義，美國十大科技公司的總投資在五年內增長了兩倍，達到1600億美元。
涉足金融服務業 同行面臨強大競爭
而近期討論的熱點則是，亞馬遜進入資產管理領域的可能性以及這將會給其他資產管理公司帶來多大的威脅和顛覆。亞馬遜正與幾家大銀行洽談推出類似於支票賬戶的產品，預計離其進軍金融服務業的日子不再遙遠。伯恩斯坦(Bernstein)的一份報告顯示，亞馬遜處於顛覆資產管理業務的理想位置，同時在分析中評估了亞馬遜打造機器人顧問的潛力——創建一個所謂的「機器人顧問」或自動金融諮詢服務，或利用其分銷能力，在客戶和投資公司之間充當中介。
現如今，亞馬遜在線上線下零售、雲計算、人工智慧、影音娛樂、智能硬體、醫藥保健甚至太空探索等等一系列領域對抗著那些強有力的競爭對手，讓人不禁好奇，不斷進軍新領域的亞馬遜，邊界到底在哪裡？
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