中國智能手機品牌全球市佔率過半格局確立 市場淘汰賽加劇

根據全球市場研究機構集邦諮詢最新研究結果顯示，受惠強勁內需市場，以及近年積極投入智能手機研發、開創品牌價值等因素帶動，包含IDH(Independent Design House)在內的中國品牌廠商過去幾年高速成長，去年開始更突破過去以韓系、美系等國際品牌為首的智能手機市場格局，囊括逾半的全球市佔率。

今年面對市場淘汰加劇，中國智能手機品牌透過海外市場的拓展得利，穩佔全球過半市場，預估全球市佔率將擴大至54%。

以全球智能手機需求來看，雖有新興國家的新增需求助力，但民眾換機意願普遍被動，且換機周期延長，導致全球智能手機市場成長力道趨緩。

集邦諮詢預估，今年全球智能手機的年成長率將較去年持平或僅微幅成長，而各品牌為求維持市佔表現，競爭將較以往更為激烈。

集邦諮詢指出，觀察中國智能手機品牌市佔版圖變化原因，包括積極開發新市場、精簡銷售渠道、布局線上以及線下的銷售等等的多元模式固然是擴大市佔率不可或缺的一環，但中國品牌能從激烈競爭中脫穎而出並持續擴大市佔，主要仍歸功於成功的定價策略，像是強調高性價比以及各價格區間帶產品布署齊全，使其能在新開發區域中贏得市場。

然而，高度強調性價比策略恐不斷壓縮中國品牌廠商的獲利空間，隨之而來的金流壓力將加速品牌的淘汰，未來中國品牌的發展將更為集中收斂。中國品牌以華為、小米、OPPO、vivo表現最為突出，四大品牌不僅囊括所有中國品牌市佔率中近七成水位，此大者恆大趨勢不變，且牽動著中國品牌在全球市佔率版圖的擴張態勢。

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