上半年中國智能手機銷量報告:OPPO第一,榮耀逆勢上漲
2018年上半年中國智能手機銷量:OPPO、vivo、蘋果、華為和榮耀手機位列前五,榮耀品牌逆勢上漲,2018年上半年銷量同比增長8%......
據市場研究機構賽諾2018年上半年中國智能手機市場報告顯示,從銷量上來看,OPPO、vivo、蘋果、華為和榮耀手機位列前五;而從銷售額來看,前五位分別為蘋果、OPPO、華為、vivo和榮耀手機。
2018國內智能手機行業市場飽和,上半年智能手機整體市場容量持續呈縮減趨勢。據中國信息通信研究院發布的《2018年6月國內手機市場運行分析報告》,2018年1-6月,國內手機市場出貨量1.96億部,同比下降17.8%。其中,國產手機品牌出貨量1.76億部,同比下降18.6%。
不過榮耀品牌逆勢上漲,2018年上半年銷量同比增長8%,其中第二季度1439萬台,同比增長5%,環比增長3%。
賽諾數據也給出了類似的趨勢,2018年上半年每個月的智能手機銷量都是同比下跌,尤其是1月暴跌15.4%,而銷量最高的6月也跌了1.5%。
報告顯示,在今年上半年的銷量上,OPPO為3813萬台,vivo為3551萬台,蘋果為3211萬台,華為和榮耀則分別為3057萬台和2839萬台。
分渠道來看,在線上方面, 繼2017年全年銷量、銷售額登頂互聯網手機市場第一之後,榮耀手機在2018年上半年進一步坐穩了第一互聯網手機品牌的位置。這與榮耀手機在今年618中的表現密不可分,其在京東618中奪得手機品類累計銷量和18日手機品類單日銷量雙冠軍。
線下方面,銷量排名前五的分別為OPPO、vivo、蘋果、華為和榮耀手機。不過2018上半年中國智能手機的線下市場呈嚴重萎縮態勢。從此次報告中各家的情況來看,OPPO、vivo在上半年的線下銷量均出現了同比下滑的狀況;蘋果、華為、榮耀和小米則分羹這部分市場份額,實現了同比增長。
在線下渠道也整體飽和的狀況下,各家也都在採取措施應對。比如OPPO和vivo在調整和優化線下門店的位置,同時在上海、北京、深圳等一線城市嘗試開設線下旗艦店,希望在一線城市的線下市場擴大影響力;華為、榮耀手機和小米則加快了線下店的開設速度。華為完成了千縣計劃,小米擴張小米之家,榮耀手機則採取了輕資產的模式,在全國範圍加速線下渠道建設,截至6月底,已累計建成體驗店666家、專區專櫃8000家,其線下合作夥伴門店也已經突破萬家。
此外,在國內市場飽和的大形勢之下,國產廠商們也在今年開啟了大規模的海外擴張計劃。中國智能手機的激烈戰爭無疑將從國內市場進一步擴大至全球市場。
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