技術改變商業 搜狐精準營銷以簡馭繁品效合一

企業主如何快速找到品效合一的數字營銷解決方案，從而在區域經濟的競爭中成功突圍？7月27日，搜狐集團精準銷售部在廈門開啟2018年城市分享會的序幕，以「匯品效贏未來」為主題，為華南企業帶來高效便捷的品效營銷新思路，用新技術和產品提升當地企業的數字營銷力。

搜狐集團精準銷售部 總經理 余蘭女士

大道至簡 以簡馭繁求共贏

2018年技術變革推動移動互聯網市場高速發展，也讓數字營銷不斷升級。「搜狐精準營銷在今年迎來新的變革」，搜狐集團精準銷售部總經理余蘭介紹，「搜狐集團售賣資源豐富，合作形式多樣，為了幫助客戶提升效率，優化效果，實現品效合一，需要化繁為簡，高效運作。我們把『以簡馭繁』作為2018年下半年的首要目標」。

余蘭進一步解釋說，「在搜狐智能營銷平台中，我們可以為廣告主提供品效合一的智能廣告投放系統——彙算2018，讓客戶在前台的界面操作更為簡單，通過後台複雜的演算法，幫助客戶找到正確的人群，有效提升轉化效果。」

為提升廣告系統的投放效率，搜狐精準營銷升級了智能技術。彙算2018將涵蓋搜狐集團旗下七端優質廣告資源，使廣告預算消耗實現動態分配。此前的搜索頁廣告、文章頁廣告等九大廣告類型即將簡化為經典的三大主流廣告形式，即信息流廣告、內容頁廣告和開機大圖，有效提升廣告資源利用率。同時，系統將具備創意的自動生成能力，一鍵生成多種素材，使此前跨廣告類型尺寸繁多、規格不一致的問題得到有效解決。

針對區域客戶，搜狐的「本地通」產品還可以提供專屬的區域一體化資源，在搜狐新聞客戶端「本地生活」頻道提供定製icon、自定義標題，以及個性化的落地頁跳轉，讓品牌更好地聚焦本地，輕鬆實現強勢曝光。

在結算方式上，彙算2018將支持CPC、CPM、CPD等多種廣告結算方式，另外，品牌程序化購買對接也可以在搜狐智能營銷平台中得以實現。

余蘭表示，「現階段，我們不斷探討營銷的實質，以及實現「大道至簡，以簡馭繁」目標的關鍵，不斷提升搜狐智能營銷平台的創新力，保證高效的ROI（投資回報率），實現與合作夥伴的共贏。」

數據打通 再營銷標籤等智能營銷工具上線

搜狐集團海量多元的用戶數據，囊括資訊、視頻、搜索、遊戲等多種垂直領域，立體化覆蓋了用戶的生活工作場景。依託於演算法，藉助搜狐數據管理平台DMP2.0強大的數據處理技術，賦能平台化繁為簡的能力，為用戶提供更好的廣告資訊服務。

值得關注的是，彙算系統本次升級，支持廣告主接入自有數據，這也意味著更多數據源將接入系統；此外，相比原有的商業興趣標籤，新的標籤系統覆蓋增長了8倍，人群畫像更加精準。同時上線了再營銷標籤等，通過對數據的提煉，經過多樣化的投放模型，使數據經過沉澱之後被再次應用，讓資訊可以更有效地觸達目標用戶。

巧用多種營銷力 推動遊戲、電商高效投放

數字營銷正在成為地方企業激烈的同質化競爭中新的較量方式。華南地區近年來遊戲和電商行業市場規模迅速擴大，流量競爭加劇，如何降低成本，將流量價值最大化，成為本地企業關注的焦點。本次推介會，針對華南地區這兩大巨頭行業，搜狐精準營銷提出了具有實效的解決方案。

首先，遊戲行業的廣告主可以巧妙運用興趣關鍵詞定向。比如某遊戲廣告主，通過用戶近期在搜狐媒體、視頻、資訊、娛樂平台中關注的內容，以關鍵詞的形式勾勒出用戶的興趣，通過遊戲關鍵詞包的形式呈現在系統中，快速找到目標用戶，使點擊率提升35%以上。

另一個可利用的小工具是「再營銷」。當用戶與某類商品進行交互，系統可以洞察到用戶的需求，貼上「再營銷」標籤。比如某遊戲客戶定向點擊過軟體、遊戲、應用類的用戶，從而實現點擊率和轉化率的直線提升。

除了遊戲業，在廈門蓬勃發展的電商領域，搜狐也可以幫助廣告主玩轉多元創意。電商行業具有全年營銷節點多元化、產品線繁雜的特點，廣告投放需要有大量多元創意的生成，才能有效吸引用戶的注意力。搜狐的創意自動生成平台，將美觀且點擊率較高的創意模板，融合產品元素，通過自動化工具，幫助廣告主生成多種創意組合，一鍵生成N種尺寸，大大降低了廣告素材製作成本。

值得一提的是，本次廈門站城市分享會還介紹了豐富的品牌項目合作內容，為企業提供一站式的合作對接。此外，廈門龍商網路技術服務有限公司的負責人，受邀分享了與搜狐合作的成功經驗，反響熱烈。

搜狐智能營銷平台，通過智能化的不斷升級，「以簡馭繁」，正在成為更多企業身邊的「營銷家」。

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