拼多多山寨品牌泛濫：「超能」變「超熊」 違法侵權還能走多遠？

登陸美股納斯達克、被創維電視公開指責售假、被作家鄭淵潔舉報銷售盜版圖書......最近，拼多多的每一天幾乎都能用「豐富多彩」來形容。就像這家電商近三年來的成長之路：一邊是低價拼單湊出的不息掌聲，一邊是假貨劣品招來的嚴厲批評。

那麼拼多多商城中的商品究竟如何呢？北京晚報記者近日以消費者身份在平台購物，發現平台上的「山寨」品牌不僅數量龐大，起名上也是用盡心思，讓人哭笑不得。

提起洗衣液，消費者腦海中可能會想起一些常常在廣告和超市貨架上出現的商品：「立白」「藍月亮」「超能」「奧妙」......記者近日打開拼多多APP，搜索關鍵字「洗衣液」，卻發現了一個有意思的現象：搜索結果中靠前的爆款商品大多是與這些知名品牌有一字之差的商品：「立日」「藍月殼」「超熊」「奧訬」等，且多是以1KG起售，價格在6.9元到19.9元之間不等，與那些知名品牌的市場均價相比，相對便宜。

以銷量達1.7萬多件的「超熊」洗衣液為例，打開這一商品的介紹頁面，在最上面的商品圖片中，是4瓶外部包裝以「超能」品牌經典的白綠為主色調的洗衣液，而其瓶身上的「超熊」商標漢字標識與「超能」的商標字體和顏色極為相似，只是拉長了「超」字的最後一個筆畫「捺」直至「能」字下面。在該商品標題處標明「超熊4KG洗衣液瓶裝32斤」的字樣，在右上角則有「正品保障」的字樣。記者拿著這張看似寫著「超能」其實是寫著「超熊」的圖片詢問了十位消費者，他們均表示這看著就像是超能的洗衣液，其中一位消費者在得知瓶身上的字體其實是「超熊」後，說了以一句：「大開腦洞」。

記者還注意到，「立日」「奧訬」等其他多款洗衣液的情形也是類似。

在該平台上，其他的商品類別情況如何？記者又打開「電器」商品類目，選擇「電視機」產品項，搜索頁銷量達2000件以上的商品也大都是「山寨」貨：乍看之下是「小米」「索尼」「創維」「三星」「康佳」的電視機，打開看全是打擦邊球的組裝產品。例如打開銷量為4164件的「康佳」電視，商品描述卻為「廠家直銷全新正品康佳視界智能網路高清電視」，也就是說，這一商品叫做「康佳視界」而非「康佳」。在商品評價頁買家秀的圖片中，商品的LOGO成為了「康佳視界」，跟「康佳」品牌沒有絲毫關係。

近日，創維公司貼出的拼多多平台上部分假冒創維的品牌，與記者發現的情況也十分類似，這些被點名的品牌包括：創維先鋒、創維雲視、創維嘉、創維美、創維酷酷、創維雲視聽、創維e家等。

律師點評：

山寨品牌涉嫌違法

拼多多這些在名稱上與爆款產品相似的商品是否違法？北京海潤天睿律師事務所李瑞律師向記者表示，從「超熊」洗衣液的廣告圖片來看，其與超能洗衣液在外形包裝及產品種類上具有極高的相似度，「超熊」洗衣液的經營者涉嫌存在我國《商標法》第五十七條第二項規定的情形，其若未經超能洗衣液商家的許可，卻在同一種類商品上使用與超能商標近似的「超熊」商標，導致消費者產生混淆，屬於嚴重侵犯超能洗衣液註冊商標專用權的行為。而且，超能洗衣液作為在洗滌物品行業具有一定影響的品牌，「超熊」洗衣液若是擅自使用與其商品名稱、包裝等近似的標識，使消費者將「超熊」誤認為超能，已構成《反不正當競爭法》第六條第一項規定的混淆行為。

若以上分析屬實，超能洗衣液的商標註冊人有權依據《商標法》第六十條的規定，向人民法院起訴「超熊」洗衣液的經營者，要求其停止侵權並賠償損失；也可請求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門若確認「超熊」存在侵權行為，可依據《商標法》第六十條的規定，責令立即停止侵權行為，沒收、銷毀侵權商品和主要用於製造侵權商品、偽造註冊商標標識的工具，並進行罰款；也可依據《反不正當競爭法》第十八條的規定，認定其實施了混淆行為，責令停止違法行為，沒收違法商品並進行罰款，情節嚴重的，吊銷其營業執照。

央視評論

「拼」再多 不售假應是底線

對剛敲鐘上市的互聯網「新貴」拼多多而言，轉身就被敲響誠信警鐘，這確實尷尬。但其實這不是第一例。假貨次品橫行，早已讓拼多多信譽打了折扣，甚至有網友調侃其為「拼夕夕」。

正是因為看到了淘寶、京東以外，還有一個幾億人的廉價品消費市場，拼多多撬開了已趨於固化的電商格局，殺出一條血路。

然而，商業模式的成功不意味著可以就此丟棄商業基本原則，將薄利多銷做到極致不等於允許假貨泛濫。不售假，是放在任何商業社會都成立的基本原則，也是對知識產權的基本尊重。換個角度說，我們不可能一邊在農村艱難如打地鼠般地打假，一邊卻允許更容易管理的電商平台對假貨睜一隻眼閉一隻眼。拒絕假貨橫行，防止以次充好，維護品牌利益，電商平台有天然義務。

網上也流傳拼多多在上市前曾對大量販假商家「凍結錢款」。然而，有決心，還要看決心有多大。能不能儘快甩掉歷史包袱，完成商業生態的轉型升級，考驗拼多多管理者對於公司未來的自我設計。

也有一種聲音認為，中國還是一個轉型國家，制假售假多多少少會存在，假貨不在拼多多就會在其他地方。這其實顛倒了實然與應然，但正因為被坑過，所以希望假貨絕跡，這難道不是人之常情？與淘寶初興之際相比，中國電商經濟期待今日創業者超越前人、不走老路，難道不是最正常不過的期盼？用關公戰秦瓊的方式予以解釋開脫，既罔顧了平台的義務，也辜負了電商行業好不容易才贏得的成果。

價廉或許未必能物美，但擯棄假冒、山寨是應有的底線，正因此，我們希望拼多多能夠切實履行平台責任。事實上，無論是對於內容生產的互聯網平台還是對於電商平台，管好自己地盤上的事，已經成為互聯網行業發展的共識。從長遠看，還沒有哪一家希望走遠的公司，能繞開這「必修的一課」。

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