世界盃，足球比賽向全民狂歡的進化
2018年俄羅斯世界盃已經落幕，這場持續了一個多月的全球體育盛會獲得了空前的關注。正如白岩松所說：「俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，基本上其他的都去了」。
中國有8億觀眾觀看了世界盃比賽，7月15日的總決賽，央視收視率高達8.48%，意味著9060萬位觀眾在收看世界盃總決賽。在這一個月，「世界盃」的百度搜索指數同比&環比超過10倍增長。
俄羅斯世界盃因央視版權的分銷，得以多元傳播，多終端收視；各媒體傳播在內容布局上側重於參與和互動，加之社交媒體的發展，2018俄羅斯世界盃是一屆互聯網世界盃，是一次全民社交娛樂的狂歡。
全民娛樂盛宴，更多人捲入，談資最重要
世界盃開始之前，社交媒體上就流傳各種段子，偽球迷看世界盃指南，用口紅或包包來了解世界盃各隊實力等。
會心一笑的同時，也反應了世界盃不只是球迷關注，更多人從不同角度關注和捲入。
年輕球迷和女性球迷崛起
相比於2014年巴西世界盃，2018俄羅斯世界盃人群更加年輕化，90後人群增至近40%，甚至00後已經佔據世界盃用戶的近10%。
各媒體的世界盃相關內容的娛樂化，比如鹿晗的加入，也帶動大批年輕粉絲關注世界盃。
數據來源：CTR《2014巴西世界盃項目研究》
酷鵝用戶研究院《2018世界盃用戶行為洞察報告》
尼爾森最新調查顯示，全球有70%的女性認為世界盃非常有吸引力。有不少國家還派出了女性觀戰團，這在以往的賽事中是非常罕見的。就連一向禁止女性現場觀看足球比賽的伊朗也為世界盃開了綠燈，除了遠赴俄羅斯的女球迷，在德黑蘭的阿扎迪體育場，女球迷同樣被允許進場觀看比賽直播。而在此前，伊朗堅持這條禁令長達38年之久。
在中國的世界盃門票購買者中，女性的比例高達57%。優酷副總裁楊偉東也表示，此次觀看世界盃的女性用戶很多，超出預期。
觀看途徑多樣，呈現全媒體，跨屏，移動化的趨勢；但央視依然首選
隨著互聯網的普及，通過互聯網看世界盃的用戶越來越多，觀看設備也更加多樣，互聯網方便靈活，球迷可以隨時隨地瀏覽賽事進程、資訊、球星信息等，但也存在著信號卡頓，網路延時，體驗欠佳等問題。
數據來源：酷鵝用戶研究院《2018世界盃用戶行為洞察報告》
央視因為流暢體驗，大屏效果，依然是觀賽最重要渠道，揭幕戰有近6000萬觀眾，閉幕戰有9000萬觀眾通過央視收看。
CSM35城市，央視廣告經營管理中心
一千個人有一千個世界盃，世界盃的關注點多元化
世界盃作為全民娛樂性賽事，除了賽事直播和結果、視頻集錦、新聞資訊，受眾還對賽事趣味圖片、表情包等內容感興趣。
● 資深球迷關注球隊球員表現，賽況專業分析，足球名家名嘴的評論；
● 普通球迷則追看喜歡的球隊球星比賽，參與世界盃的討論；
● 女球迷，追求顏值，以球星為偶像，關注球星八卦信息，主辦國美食旅遊，圖片趣聞等；
● 圍觀大眾則了解熱門新聞，跟風看球來增加談資。
數據來源：ADMaster《2018世界盃報告》
觀看習慣：從「觀看」到「參與」，互動社交需求高
對於泛球迷和圍觀大眾來說，看世界盃一方面是興趣，一方面也是社交需求。
看世界盃，聊世界盃，玩世界盃，和朋友一起舉杯，成為火熱夏天的主題。
世界盃不只是一場視覺盛宴，更是一次社交盛宴。
酷鵝用戶研究院《2018世界盃用戶行為洞察報告》顯示，絕大部分觀眾在觀看比賽中和觀看比賽後，都熱衷與他人進行談論互動。
社交分享評論，在線聊天，彈幕，發帖以及和好友當面討論，無論通過哪種方式和他人進行互動，總之，世界盃不只是用來看的，更重要的是用來聊的。
品牌抓住了這一趨勢：
阿根廷與冰島一戰之後，梅西慌的表情包在社交媒體上被玩壞，蒙牛快速的社交跟進，順勢借勢，將品牌、球星、世界盃強關聯，成為世界盃營銷的贏家。
可口可樂的手環瓶，朋友圈投票式卡片廣告等，都注重於消費者互動和社交分享。
媒體也抓住了這一趨勢：
優酷的進球就下紅包雨，世界盃聊天室，花式競猜等，充分調動了觀眾參與的熱情。
央視網10秒進球短視頻，豎屏，極具時效性用於朋友圈分享；《豪門盛宴》開創了電視小程序互動，央視網也開創小程序應用等，將世界盃的觀眾變成了世界盃的參與者。
騰訊線下合作100家企鵝酒吧，為世界盃觀眾提供討論、社交、狂歡的場所。
足球是世界第一運動，伴隨著國家對足球事業的重視，足球會獲得更廣泛群體的關注。
在互聯網特別是移動互聯網的發展下，在各種技術的加持下，足球的傳播以及藉助足球賽事的品牌營銷將更加多樣化。
世界盃的用戶變化趨勢，也體現足球賽事的觀眾變化。品牌營銷唯有洞悉變化，掌握變化，才能有的放矢，獲得更好的營銷效果。
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