讀懂日本時尚？首先你得了解一下「BEAMS」！
?親愛的讀者：
要論對日本潮流時尚的影響力，在日本年輕人心目中的地位，BEAMS可是無人能及的。如果你覺得優衣庫、無印良品就是日式的代表，那可差了那麼一點點時髦。
有這麼一句話：「流水的潮牌，鐵打的BEAMS」，它可是幫一代又一代日本年輕人解決了「穿什麼才是潮流」的終極問題啊！
今天就和大家仔細聊聊這個「BEAMS」到底是個什麼來頭。
??東瀛達人編輯部
①
BEAMS
品牌發家史
▼
1976年創立的BEAMS是日本著名的潮流品牌，至今已經40多年歷史，一直引領日本時裝潮流界，除了潮流男女裝，配飾之外，還有家居飾品，文具，唱片等等，打造了東京潮流生活方式。
▲推薦夏天旅行裝備的專題《Summer Travel with Good Ideas！》(image:beams)
70年代的日本，人們購買服裝，要麼去城市裡的百貨商店，要麼去鎮上的小服裝店。BEAMS第一家店American Life Shop BEAMS的出現，則給年輕人們帶來一種全新的概念——不同品牌的產品，都是精心挑選之後再呈現出來，什麼潮，什麼好，都在這裡了。
在潮流時尚供給遠遠不能滿足需求的1976年，BEAMS選出來的是Nike運動鞋、Levi"s牛仔褲這樣在大洋彼岸很受歡迎，在日本想買也買不到的產品。
當人們把目光從西海岸風格轉向東岸精英味濃重的Ivy、Preppy時，它又迅速地在1978年推出了BEAMS F，除了美國，更將目光投向了西裝文化的起源地歐洲，引進一批更為經典的西服品牌。
現在的BEAMS，已經擁有30個服飾和生活方式類型的自主品牌。
這些品牌已經形成了一個體系，涵蓋了街頭、復古、戶外、高街等多種風格，不同審美傾向、不同收入、不同階層的年輕人，都能在這裡買到適合自己的衣服。
如今，BEAMS 在大家心目中是個性價比很高的集成品牌、選貨店。
②
BEAMS
最著名的兩個子品牌
（BEAMS Boy，BEAMS Plus）
▼
BEAMS在1998年推出了BEAMS Boy，順應Boyish style的流行，為喜歡男裝那種力量感和功能性的女生提供更加豐富的選擇。
BEAMS BOY 系列海報圖
1999年，專註於1920~1960年代美式風格的BEAMS Plus應運而生，它以精良的設計和品質，成為Beams知名度最高的自主品牌。
BEAMS plus海報圖
這兩個副線也成為了如今BEAMS最受矚目的子品牌。
③
BEAMS JAPAN
以日本文化為軸心，傳播潮流文化
▼
在BEAMS成立40周年之際，BEAMS在新宿三丁目開設了東京旗艦店，從地下一層到五層，分別以「食，祭，衣，眼，趣，匠」作為各層樓主體，用不同領域來展現從日本傳統文化窺探流行文化，以日本文化為軸心，向國內外發信。
▲BEAMS JAPAN
地址：東京都新宿區新宿3-32-6 B1F-5F
營業時間：周一至周日 11:00-20:00
④
《BEAMS AT HOME》
出版書籍
▼
第一本《BEAMS AT HOME》於2014年發布，是一本分享BEAMS公司員工的住宅和家庭空間細節的合集，展示了BEAMS所倡導和追求的高品質生活，這樣一本lifestyle潮流指南，推出後引起很大的反響。
BEAMSATHOME探訪了包括 BEAMS 品牌社長、開發部人員、買手、採購、公關以及店員等等多個領域和職位的同事的家，以照片配合簡單採訪介紹的形式深入了解他們對於家居陳列的不同見解，同時亦配合有日常衣著的搭配方案和生活小物，從而觀察每個 BEAMS 職員是如何將 LIFE STYLE 精神真正融合在自己的生活之中的
2016年，是Beams 40周年紀念。BEAMS發布了講述日本40年流行變遷的紀念刊物《What"s Next》。
作為一個潮流品牌，BEAMS 對於日本文化的意義，早已經不再局限於買手店本身。從某種意義上來看，BEAMS 似乎變成了日本的一個文化符號，它既是潮流的聚集地，也是發信地，向世界發送來自日本的時尚訊息。
互動時間
也和小編聊聊你最欣賞的日本潮流品牌吧！
TAG:東瀛達人 |