跨界酒店雖不再新鮮，但連徠卡、蘭博基尼、Converse也都來湊熱鬧

原標題：跨界酒店雖不再新鮮，但連徠卡、蘭博基尼、Converse也都來湊熱鬧

品牌講生活方式離不開「住」酒店

品牌間的跨界合作早已不是什麼新鮮事，而像寶格麗、阿瑪尼、菲拉格慕等奢侈品牌早已將旗下酒店發展得風生水起，連MUJI今年也在深圳和北京開出兩家MUJI HOTEL，引起各界的關注。

在消費升級背景下，中端酒店越來越受到歡迎，目前國內中端型酒店佔比34%左右，連鎖率僅超過20%，未來連鎖中端酒店將逐漸成為主流。

而在跨行業資源整合的潮流下，奢侈品牌、服飾品牌、運動品牌、家居品牌、甚至汽車、相機品牌也紛紛選擇酒店行業作為跨界的探索領域，打造酒店領域的「新物種」。在生活方式這條道路上，終將成為大牌們之間的戰場。

徠卡酒店——以「攝影」為設計主題

徠卡可謂是相機中的「愛馬仕」，它的特別就是貴！世界上第一部徠卡相機問世於1913年。而徠卡於今年5月，在故鄉德國開出全球首家徠卡酒店Arcona Living Ernst Leitz Hotel，徠卡正式從相機領域跨界到酒店產業，儼然成為了一個生活方式品牌。

酒店選擇的合作方，是德國本土經濟型酒店品牌Arcona Hotels & Resorts，負責徠卡酒店的經營，目前在歐洲有數十家酒店。

徠卡酒店共有129間客房、公寓和套房，共5種房型，非常注重實際的功能性，滿足住客在工作生活中的多種用途。基礎房型最低房價只需要人民幣約500元，超高性價比。

「攝影」主題貫穿了酒店設計的每個細節，裝飾有大量的徠卡珍藏版相機，和來自60位攝影師的250多幅攝影作品。

客房的設計走簡約後現代的設計風格，以米白和深棕色為主，配上徠卡的黑白攝影作品，十分強調藝術感。

而酒店所在的位置在徠卡主題公園內，周邊還有博物館、檔案室、攝影Studio、徠卡商店和徠卡學院等。

Levi"s酒店——隨處可見的牛仔褲

作為牛仔褲的開山鼻祖，Levi』s 是無人不知的牛仔褲品牌，自1873年由Levi Strauss創立至今已有近150年的歷史，代表著經久不衰的潮流和文化。

而Levi』s 這次合作的對象是德國的連鎖酒店品牌25hours hotel，目前已在歐洲開設了12家不同主題的設計酒店，深受潮人喜愛。

25hours Hotel by Levi』s開在德國法蘭克福，酒店採用獨特的Levi』s牛仔褲為主題裝飾，融入了美國開拓者精神和流行文化。

酒店外觀像一個超大號的Levi』s牛皮紙箱，創意十足，具備街頭風格。酒店內部走潮流時尚風格，隨處可見的Levi』s牛仔褲元素，經典三元素撞釘、紅旗標、弧形車花等。

酒店共有152間客房，分為6個主題，每個主題採用不同的藍色調，代表著不同款式的藍色牛仔。房間大小直接採用牛仔褲的尺寸來命名，分別是SMLXL。

房間的門牌號更是運用了牛仔褲標誌性的後貼袋元素，既時尚又有創意。而每個樓層均採用20世紀不同年代（30—80年代）的 Levi"s 主題海報變身而成的時髦壁紙。

而這家酒店成為潮人聚集地的另一個原因是，酒店內有Gibson music rehearsal room音樂排練室，可供客人預訂或舉辦活動。酒店還會不定時邀請先鋒藝術愛好者，舉辦畫報展覽、主題活動、樂隊演出等。

Converse體驗式酒店——只參觀不能住

作為街頭文化代表之一的美國運動品牌CONVERSE至今已有110年歷史，集復古、流行、環保於一身的ALL STAR帆布鞋，是美國文化的精神象徵。

為了繼續宣揚年輕活力，Converse今年2月份在倫敦開了一家酒店叫The one star hotel。

實際上，CONVERSE花了大半年時間，將倫敦當地一家五星級酒店改造成了one star風格的體驗式酒店，而這家酒店只能參觀不能住！並且只開放三天時間！但仍然吸引了世界各地的潮人前來打卡。

酒店共有5層樓，不僅有數字設備、產品和生動的體驗，還將倫敦的運動鞋、滑板、時尚和音樂社區聯合在一起，展現了Converse90年代的主題、文化和態度，更有Converse最受追捧的One Star系列的全新和復刻產品。

酒店內每個房間都設置了不同的主題，不同的顏色對應不同的專屬one star，由歌手A$AP NAST、TYLER THE CREATOR、紐約時尚品牌MADEME及TIZZY T等明星合作設計，設計理念與one star合作款球鞋互相呼應。整體裝修風格很有街頭文化feel，非常符合匡威的調性。

有趣的是酒店的負一層是科技感十足的洗衣房，只需3分鐘就可以定製專屬的Converse T-shirt。據悉，未來Converse還會在世界各地舉辦類似的體驗式酒店活動。

蘭博基尼——開不起跑車住得起酒店

愛車的人都知道，蘭博基尼是世界頂級跑車品牌之一，1963年創立的義大利汽車生產商。

早在上世紀80年代，蘭博基尼公司創始人之子便以自己的名字創立托尼洛·蘭博基尼集團，並開始促進企業走向多元化發展，旗下產業涵蓋了智能手機、手錶、眼鏡配飾、珠寶等超過25種品牌，高端奢華酒店及度假村也在其中，儼然已是一個龐大的產業王國。

2011年，中國房地產中茵集團與托尼洛·蘭博基尼酒店集團簽約合作，全權負責酒店運營管理，蘭博基尼正式進軍酒店行業。

目前，蘭博基尼在蘇州、崑山、黃石已經開了三家酒店，每家酒店在忠於托尼洛·蘭博基尼現代的設計理念同時，保留本土傳統元素。例如蘇州開設的蘭博基尼書苑酒店就融合了經典的中國園林風格。酒店除了提供獨一無二的奢華住宿體驗，還有頂級的義大利美食與本地美食。

據悉，蘭博基尼酒店計劃至2020年，將會在重慶、成都、常德、杭州、大連等地再開出18家酒店，選址大多位於城市的黃金地段和度假勝地。同時，東亞和東南亞地區的主要旅遊區域也計劃新增12個項目，包括澳門和塞班島等。

總結

如今，酒店早已不只是滿足於「為客人提供過夜的地方」，而是需要從生活理念、品牌家居、周邊產品等各方面進一步豐富住客的體驗。而品牌跨界酒店，一定程度上融合了實用性與藝術性，還自帶話題性，不僅能給消費者帶來不一樣的視覺體驗和感官體驗，還可以通過品牌之間的合作加強消費者對品牌的認同和粘度。

隨著市場競爭形態的逐步轉變，行業與行業之間的相互滲透和融合，跨界的產生一定程度上代表了體驗式的生活態度以及新的營銷方式融合，令跨界合作的「成品」充滿趣味性，又能達到事半功倍的效果，可謂一舉多得。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | Aria 圖片 | 互聯網

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！