國貨也可以很酷，但怎樣才能走得更遠？
豆漿配包子，這是不少人喜歡的早餐搭配。當提及這個搭配時，你會聯想到什麼？
行色匆匆的上班族，快速地在便利店買上一份早餐？還是白領安坐辦公室，從外賣小哥手中接過打包好的食物？
圖片來自視覺中國
在消費升級潮流下，越來越多人想吃上自家做的健康早餐。如果你覺得這太麻煩，那是因為你還不了解如今廚房裡的「新物種」。
想要製作一杯豆漿，現在已經不用自己磨豆、泡豆或耗時費力清洗豆漿機了。你只需將豆料放入九陽的免洗豆漿機，稍等片刻，就能獲得一杯新鮮豆漿。
如果還想蒸幾個包子配著吃，如今也無須自己看火控溫了。因為老闆電器做了一系列嵌入式蒸箱，讓你可以以精準的溫度和火候，給自己蒸個新鮮的包子。
不知不覺間，國產品牌早已拋棄過往「只學習國外產品」的心理，開始針對中國消費者實際需求來研發新一代「國貨」。這個趨勢，也將把「中國製造」，帶入到「中國智造」時代。
什麼是中國智造？
中國作為全球數字互聯網發展最發達的市場之一，擁有的技術和數據資源非常豐富。而我們的新「國貨」運動，也離不開數字技術的支持。
事實上，為了讓中國品牌更「潮」和更貼近年輕人，阿里巴巴通過發起「天貓國潮行動」，和優質中國品牌進行深度合作，向其提供基於大數據的洞察和品牌支持。
近日，天貓發布了最新的「中國智造趨勢」，點出五個最重要的創新趨勢。
1. 智造中國味。就如文章開頭的豆漿包子事例，中國的廚房家電已經不再滿足於模仿國外產品，而是從中國人真正的使用需求出發，創新地研發出具有中國特色的家電產品。
無論是讓自製豆漿變得和泡咖啡一樣便利的九陽免洗豆漿機，還是讓「下廚」變得不再油膩，攪動也能手機控制的九陽炒菜機器人，它們都是從中國人生活中的實際需求「走出來」的創新。
2. 工業新美學。新國貨除了功能貼心，從工業設計來看還得「顏值在線」，畢竟這是一場由年輕人推動的浪潮。
擁有如鵝卵石一般質感和曲線 Rokid Pebble 能輕鬆融入任何一個家居環境。除了長得好看，它還兼容超過 40 個品牌、上百種智能設備，是你的「高顏值智能語音助手」。
貓王收音機則讓復古變得年輕。柔潤的曲線，沉甸甸的質感，貓王這本應只屬於懷舊派審美，卻因活潑的顏色和異想天開的插畫元素，讓年輕人無法拒絕。
3. 迷你精智。隨著城市化進程的推進，獨居和小型家庭正逐漸興起。他們的需求和過去的大家庭不同，中國家電抓住潮流，為他們定製了一批迷你的智能產品。
小熊迷你電飯鍋和九陽小火鍋，讓「一個人食」都能保持講究。
小吉迷你冰箱則是重視顏值與實用的年輕人之選。無論是用於保存化妝品還是少量食物基本都足夠，而且還可以為家裡增添一件設計美好的裝飾。
4. 納米級別健康。這些年來，中國家庭在不斷升級，愈加講究健康，對家電的功能的要求也越來越高，只有堪稱」納米級「的技術才能讓他們心滿意足。
方太的水槽式洗碗機不僅合乎中國家庭的家居設計習慣，還能通過高頻超聲清潔果蔬，去除農殘留。
5. 頭號玩家。互聯網時代下，數字化娛樂體驗成為了全球娛樂的主流，中國消費者更是如此。
從大疆的無人機、優必選機器人到 vivo 和 OPPO 的新旗艦手機機，它們不僅越來越受國內消費者歡迎，同時也在國際市場上獲得不少好評。
理想生活不應限於好產品，每個細節都要細緻
矯情一句，理想生活不應只有好產品，我們和這些產品從「相遇、相識到相知」的故事都應該是美好的。這也是天貓在為優質中國品牌做的事情。
今年以來，「天貓國潮行動」通過「造節」來為中國品牌提供實驗和「玩」的機會。
今年的國潮 510，走上國際紐約時裝周的李寧、調皮又優雅的故宮文創、童年回憶的飛躍和百雀羚均做到了刷屏網路。僅在兩天內，國潮在天貓的交易額就高達 2.1 億元，並吸引來一大群年輕人新用戶。
至於在「618」期間，天貓則以大家意想不到的方式「聯姻」了幾對中國品牌：六神 × RIO= 六神風味雞尾酒、周黑鴨 × 御泥坊=小辣吻咬唇膏、阿芙精油 x 食用油福臨門=萬福卸妝油，這些「新物種」都快速飆升至「網紅級」，成為年輕人瘋搶的對象。
六神風味雞尾酒堪稱該期「新物種」中的「當紅炸子雞」。不僅那限量的 5000 瓶雞尾酒在開售後 17 秒內就被搶光，連它們的空瓶子都被炒到接近 400 元。
此外，天貓於 618 期間還在線下開出了主題快閃店「Botanist 植物酒吧」和「MY LAB 分子冰淇淋店」，分別作為六神風味雞尾酒和小辣吻咬唇膏的體驗空間，為顧客帶來更有趣和直觀的感知。
而「天貓國潮行動」最新的快閃合作對象是九陽和老闆電器，新奇的體驗讓豆漿和蒸包子這種傳統的食物變得好玩和時尚。
在豆漿創意工坊中，顧客不僅能了解免洗豆漿機的使用，還可以品嘗到各種各樣的豆乳製品和手烤豆乳冰淇淋，展現出豆漿多樣和有趣的一面。
至於蒸汽料理所，那則是消費者體驗如何以米其林級工藝蒸包子的實驗室。
走向世界「國潮」
除了幫優質的中國品牌玩創意，天貓最終還想幫中國品牌走出國門，真正打響「中國智造」的名聲。
今年年初，天貓帶著李寧、太平鳥、陳冠希的 CLOT 以及獨立設計師陳鵬的 chengpeng 四個品牌，登陸紐約時裝周，走出了一個「中國日」專場。
而在智能硬體設備方面，天貓還助力獲得德國 iF 和紅點獎的方太廚電、大疆無人機、Rokid 機器人等產品宣傳，發揮渠道優勢，讓這些優質的「中國智造」走得更遠。
其實，中國品牌一直都想對產品和文化進行輸出，但過往的嘗試並不太成功。
天貓如今能帶著中國品牌走出去，背後除了得靠越來越年輕化，個性鮮明的品牌形象和營銷玩法外，還需依賴阿里巴巴原有速賣通、淘寶海外和收購的電商平台 Lazada （東南亞第一大電商平台）等渠道，才能觸達更廣闊的消費群體。
但是，歸根到底，「中國智造」的根基還是在於產品。
登陸紐約時裝周的李寧的確賺足了眼球，秀場款也被瘋搶，但它在國內外消費者心目中的「國潮」形象，從長遠來看仍然很單薄。這要求品牌對創新的持續耕耘。
而從中國消費者需求出發的九陽和老闆電器，卻因為圍繞真正需求來創新而顯得獨特。就和前段時間 vivo NEX 和 OPPO Find X 打破「劉海」怪圈時，讓人真正感受到中國品牌願意嘗新的意志。
否則，這些人氣和熱鬧，最終也將化成如今爛大街的「網紅店」讓人感到的疲憊和厭倦感。
曾幾何時，腳踏一雙回力或飛躍球鞋就足以讓人覺得自己是班裡最酷的孩子；而冬季無論再怎樣寒冷乾燥，一盒百雀羚都能解決。隨著歲月流逝，這些親切的國貨在激烈的市場競爭中浮沉不止，多少反映著中國製造業的興衰。如今，國貨迎來了重生的機遇，我們都期盼「中國智造」能和我們創造全新的美好回憶。
TAG:愛范兒 |