魯本斯名畫被屏蔽，比利時旅遊局拍廣告諷刺 Facebook

「十六世紀魯本斯名畫 VS 二十一世紀社交媒體監管！」

最近在比利時安特衛普的魯本斯之家，幾名穿著安保人員制服，背後寫著小寫字母 fbi——實際上是 「Facebook Inspector」（FB 審查員）的縮寫——的大漢攔住幾名參觀者，問他們：「你有社交媒體賬戶嗎？」

如果回答沒有，這些假扮的保安就會說「打擾了」，如果回答有，你就會被請出去，「我們必須讓你遠離這些裸體畫。我們必須保護你，即使這些畫是藝術品。」

不過好在大家也懂這是一場博眼球的活動，視頻里被趕的一些遊客看上去還挺高興的。

這個事件源於 Facebook 最近對平台審查的嚴格執行，比利時法蘭德斯大區的旅遊推廣機構 Visit Flanders 就是這場監管運動的受害者之一。它們此前付費投放在 Facebook 上的旅遊廣告因為使用了包括魯本斯在內的一些藝術家畫作，其中不乏裸露的畫面，而被 Facebook 撤下。

比如巴洛克畫派的代表魯本斯，就是法蘭德斯的一位大師，這位 17 世紀藝術天才的畫作常常會有男女裸身的畫面。Visit Flanders 之前的廣告用了魯本斯的名畫 The Descent from the Cross。

迫於政治事件和醜聞的壓力，Facebook 對平台廣告的監管，以及廣告流程透明度的提升已經影響到了它的不少客戶。我們 6 月報道過 Facebook 在所有廣告展示頁面上添加了「信息與廣告」標識，幫助用戶了解投放廣告的機構以及這則廣告還出現在了哪些位置。但對於廣告客戶而言，它們並不願意有些信息被直接披露。

7 月 25 日公布的 Facebook最新財報顯示各項增長數字放緩，廣告收入 2015 年來首次低於預期。CFO David Wehner 解釋說，平台給用戶開放的更多隱私選項已經無形中造成營收下降。Facebook 股價暴跌，市值當日縮水 1400 億美元。

Facebook 對裸露廣告內容的審查倒是一直都有，但最近公司的一連串事件讓相關的討論更容易被看見。

法蘭德斯可能是第一個公開、並通過廣告的形式巧妙回應 Facebook 監管的機構。Visit Flanders 的發言人 Tama d』Haen 透露：「我們有將近 20% 關於法蘭德斯大師的帖文無法正常推廣、展示給全世界看。這實在是很尷尬，我們無法展示自己最重要的文化。所以才會想到拍攝這個影片。」

這條臨時決定拍攝的廣告在 YouTube 上的播放量十天里已經有 22 萬，對於一個只有809 個訂閱的 YouTube 賬號來說不算少了。BBC、《每日郵報》、《今日美國》都報道了這個事件。

這也不是 Facebook 第一次不小心撤下名畫。今年 3 月一則包含法國名畫《自由領導人民》的廣告被屏蔽，後來作者重新上傳了一張自我審查式的圖片來表達抗議。Facebook 後來也為這次屏蔽道歉。但只要審查的演算法規則沒變，這種事件還會一再發生。

十幾名比利時的旅遊、博物館和文化機構的負責人一同發表了一封公開信，希望希望 Facebook 可以區分一般裸露、色情裸露和藝術裸露之間的差別，還說他們的美術館從來沒收到過觀眾對裸露的抗議。「我們的藝術被歸為不雅實在是一種恥辱。」一位發言人說。

法蘭德斯地區 2018 年打算以魯本斯、布勒哲爾和范埃克等人的作品作為展覽重點，並希望到 2020 年可以吸引 300 萬遊客參觀。結果投廣告的時候被收錢的 Facebook 擋下了。

Facebook 已經在 7 月 27 日作出回應，說它們在審查相關的廣告條款，並打算和這些機構開啟談話，儘快解決這個問題。

題圖來自 視頻截圖

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