另眼看服裝：希努爾稱增設文化旅遊項目 Dior新宣傳片太土上熱搜

原標題：另眼看服裝：希努爾稱增設文化旅遊項目 Dior新宣傳片太土上熱搜

上周，國內外的服裝界發生了哪些大事件呢?中國服裝網小編帶您來梳理。

國內新聞：7月23日~7月29日

海瀾之家正式入駐美團外賣 「衣服+外賣」「一小時速達」

7月23日，海瀾之家正式宣布入駐美團外賣，將由美團外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨，在一小時內速達，並承諾零售服務線上線下同價同質。此前年初海瀾之家已經入駐大眾點評，並在服務頁面開通一個名為「海瀾之家品牌館」的入口，在頁面內可以查看附近線下門店信息、直接購買相關產品。本次正式入駐美團外賣也是其繼入駐大眾點評後的又一步大動作。

中服說：「美團外賣x海瀾之家」的零售新模式，刨除本身未來發展趨勢不談，就目前而言已然形成雙贏的局面，完全無法想像的兩個產業相結合，容易勾起消費者的新鮮感提升熱度。就海瀾之家而言，入駐外賣APP有利於提升門店銷售業績和用戶體驗;對美團而言也可藉助這一新模式拓展業務，完善產業鏈。但同時，此舉十分考驗海瀾之家的門店分布網路，海瀾之家敢於嘗試這一條未有前人嘗試的新零售之路，說明其在門店效率提升和信息化建設兩方面已基本完善就緒。

天貓出台統一營銷規則 雙十一不再搞特殊

7月27日消息，天貓今日宣布，日後商家報名參加活動將遵循同一套准入規則，包括雙11、雙12等大促活動及日常聚划算、淘搶購等營銷平台活動。天貓方面表示，天貓商家在過去參加報名活動時，需要參照不同的准入規則。參與天貓官方舉辦的營銷活動(如雙11、雙12等)及營銷平台活動(聚划算、淘搶購、天貓Outlets等)時，兩套規則差異性較大，商家理解成本較高。在變更之後，天貓商家參加雙11、雙12等大促活動與參加聚划算、淘搶購等營銷平台活動將遵循同一套准入標準《天貓商家營銷准入基礎規則》，規則將在2018年7月27日生效。

中服說：天貓此舉有助於整治電商營銷活動的亂象，統一標準，有利於天貓平台進行管理，同時也方便賣家和賣家消費和維權，放在大環境下，亦為其他電商同行樹立了一個好榜樣，等同於對互聯網電商行業進行了整體調整。

百麗又和依圖科技布局智慧零售

依圖科技與百麗集團簽署戰略合作協議，雙方將圍繞智慧門店的建設，共同打造智慧零售解決方案，以人工智慧技術激活零售行業核心三要素「人、貨、場」，推進行業轉型升級。雙方表示，合作將首先聚焦在智慧門店領域，依託人工智慧技術，科學定位客群，實現營銷前置、連續服務，並整合全量線下數據，精準刻畫人貨場關係，進而滿足不同的場景需求，為消費者提供更好的服務。

中服說：隨著互聯網電商的發展，一直致力於線下零售的鞋履品牌百麗集團也終於不得不於2017年開啟戰略轉型，通過數字化技術手段賦能一線門店及員工，並陸續完成線下智慧門店部署。此次與依圖科技的再度合作，則是將智慧門店部署進一步細化，這為傳統零售業敲響了警鐘，即便不發展線上版圖，一心一意做講究購物體驗的線下零售，開啟新零售模式也已然勢在必行，原地停滯不前，最後只會成為失敗的案例。

向年輕群體滲透!喬丹體育簽下95後新晉馬拉松女神

近日，喬丹體育宣布簽約95後新晉馬拉松女神——焦安靜為2018年產品代言人，攜手打造喬丹體育跑步系列，共同開啟一場「顏值+實力」的跑步運動之旅。

中服說：喬丹體育簽約焦安靜，等同於將對方身上的標籤貼到了產品上，年輕、95後、活力、健康、積極向上的價值觀、「生命不止，運動不止」的人生態度和高顏值，統統都是一個運動品牌宣傳所必須的正能量，同時，焦安靜是普通人中的佼佼者，有利於拉近與消費者之間的距離，塑造親和力。就像運動品牌一貫常做的，讓產品成為文化價值觀、精神信念、審美藝術的載體，賦予其超出本身功能的意義。

希努爾發布公告 稱增設文化旅遊項目

7月24日，希努爾發布公告稱，已完成相應的工商變更登記手續，並於近日取得了濰坊市工商行政管理局換髮的《營業執照》。值得關注的是，希努爾的營業執照變更後註冊資本為5.44億元，經營範圍增設了文化旅遊項目開發、建設、經營、文藝創作與表演、旅遊產品開發和旅遊服務。

中服說：希努爾自2012年開始至2017年，幾乎每年都是凈利潤虧損的局面，為了扭轉該局面，其對傳統主營服裝業務進行調整優化，持續推進戰略轉型與升級，並積極開拓文化旅遊業務作為公司新的利潤增長點，以增強公司的持續發展能力和盈利能力。很多服裝公司在傳統服裝行業遇到瓶頸期時，往往會選擇開拓新的業務領域以達到盈利的目的，希努爾此舉是行業內的潮流趨向，如果經營得善，是可以盈利，但是兩頭兼顧，往往雞飛蛋打的可能性更大，沒有前期雄厚資金的積累和紮實的業務團隊，往往很難開拓新的王國。

國際新聞：7月23日~7月29日

　　Dior馬鞍包因新宣傳片太土被送上熱搜 再次讓品牌陷入了形象危機

新宣傳片的內容很簡單，是一位女顧客去Dior買包並試背的過程。但畫風卻不夠時髦，評論區中網友的吐槽，「Low、土、水平差」成了出現最多的關鍵詞。雖然片中沒有過多劇情，但根據現有畫風，有網友已經腦補出了「背後的故事」：小李大學畢業剛半年，存了六個月工資又找男朋友借了一萬五，穿著最好的衣服來到Dior店裡，終於買了渴望已久的馬鞍包。還有人拿出了著名的雷陣雨劇情來比較：「他帶我去了美特斯邦威，試背了這款包包，照鏡子的時候，我都不知道鏡子里那個女孩子是誰了。」

中服說：Dior馬鞍包新宣傳片的負面宣傳效果，表面上看，是品牌形象受損，實際上卻將品牌推上了輿論的風口浪尖，達到了宣傳目的，只不過這樣的宣傳效果是以貶損品牌形象為代價的。定位高端、藝術氛圍濃厚的奢侈品本身是需求彈性大、曲高和寡的，眼看著中國市場互聯網電商行業發展繁榮，很多自矜身份的奢侈品紛紛試水「落網」，走下神壇，但是無論怎麼放下身段，基本的底線不能丟，反觀Dior馬鞍包全球宣傳片，依然保持著奢侈品應有的水準，說明Dior對中國市場的定位出了問題，雖然在跨文化傳播上存在高低語境的衝突，但是結合2017年10月Dior邀請趙麗穎拍攝宣傳片引起網友群嘲的事件可以看出，在最大的消費市場，Dior大意了，再做出這種殺雞取卵的事情，恐怕在中國市場也就走到盡頭了。

Balenciaga 巴黎世家入駐京東旗下奢侈電商平台 Toplife

7月24日，Balenciaga巴黎世家宣布加入京東奢侈品平台TOPLIFE，這是繼SaintLaurent、AlexanderMcqueen、Pomellato之後，第四個入駐TOPLIFE的開雲集團旗下品牌。而這也是Balenciaga首次以官方旗艦店的形式入駐國內第三方官方電商平台。通過這一合作夥伴關係，巴黎世家將為品牌客戶提供全天候(24/7)的服務並且支持更多中國本土支付方式。

中服說：Balenciaga 巴黎世家入駐京東旗下奢侈電商平台 Toplife，意味著京東在進軍高端時尚奢侈品領域再下一城。奢侈品試水電商，已經成為一種現象，強調購物體驗、品質服務的奢侈品選擇京東，與京東自身具有強大的物流團隊是分不開的，京東還為入駐的奢侈品商家推出獨家的白色手套快遞服務——京東奢侈品快遞，可見即便是入駐互聯網電商，奢侈品一樣講究購物體驗。

Tiffany開出全球首家Style Studio新零售概念店 帶來沉浸式體驗

美國珠寶公司 Tiffany & Co(以下簡稱 「Tiffany」)近日在倫敦開設了其全球首家 Style Studio 新零售概念店。Tiffany 希望 Style Studio 能讓前來消費的顧客放鬆身心，為他們帶來沉浸式體驗，將傳統的奢侈品的高冷印象拋在腦後。所以這裡的員工雖然被要求穿著黑色服裝，但並不需要穿著正裝，還能搭配他們喜歡的運動鞋，並且可以按照自己的偏好佩戴和搭配珠寶產品。

中服說：越來越多的奢侈品嘗試觸電電商，Tiffany嘗試新零售，種種跡象意味著大環境下奢侈品開始嘗試親民路線。Tiffany此舉表明了一種態度——講究體驗和品質的奢侈品，即便嘗試新零售，也不會因此讓消費者失去舒適感，相反，這會給更多的人帶來愉悅，奢侈品本身並不是少數人的狂歡，他體現的是強調儀式感、細緻講究、愉悅自己的生活態度。

Under Armour 第二季度虧損擴大至9550萬美元

7月26日，美國運動服飾品牌Under Armour公布今年第二季度財報，受零售業務和國際市場投資的影響，Under Armour 第二季度虧損從去年同期的1230萬美元擴大至9550萬美元，收入則增長8%至11.7億美元，高於分析師平均預期。有分析指出，隨著Under Armour在美國本土市場銷售增長放緩，未來將把重心轉移到國際市場。Under Armour被視為美國第二大運動品牌，但其經營情況正在走下坡路。今年第一季度，該品牌就錄得凈虧損3020萬美元。

中服說：Under Armour今年第二季度的虧損是去年同期的近8倍，對此UA嘗試創新產品，加大營銷投入，擴大代言偶像陣營以達到回血的目的，同時有分析者揣測，該品牌能否以中國市場來扭轉頹勢也受到業界高度關注。中服認為，中國市場龐大的人口基數確實在消費力上可以給品牌注入一針強心劑，但是如果品牌本身並沒有實質性的改善和變革，消費者也不是傻子，再大的巨人，如果不加固力氣，總有被推倒的一天。

LVMH凈利潤首破30億歐元 如何應對Gucci的挑釁?

7月25日，比Gucci母公司開雲早兩天，LVMH發布了上半年業績報告，在截至6月30日的第二季度集團銷售額大漲11%至108.9億歐元，超過分析師此前預期的108.6億歐元。上半年集團銷售額則同比增長10%至217.5億歐元，凈利潤則猛漲41%，首次突破30億歐元。自今年以來，Gucci頻頻向Louis Vuitton挑釁。品牌CEO Marco Bizzarri最新公開宣布品牌年銷售額目標為100億歐元，意圖取代Louis Vuitton的寶座。另外，Gucci上個月突然宣布加入巴黎時裝周日程，除官方說法的「向法國致敬」外，似乎把戰火燒到了Louis Vuitton的家門口。

中服說：Gucci成為LV最頭疼的對手，面對Gucci的挑釁，LV上半年LV選擇激進的年輕化策略，同時在經典與年輕化兩種迥然不同的風格中保持平衡左右互搏。高歌猛進的Gucci在宣戰的同時也成就了對手，令LV不斷調整在全球範圍內的戰略部署以面對挑戰，而去年為旗下擁有Gucci等品牌的開雲集團貢獻了27%的銷售額的中國，也成為了LVMH集團與開雲集團的決勝關鍵之地，搶佔中國市場，迎合後起新貴，兩大品牌的博弈，將源源不斷給市場注入新鮮活力，而最後真正得利的，恐怕也不止是其中一方。

來源：中國服裝網　　作者：雲僑

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