連鄭淵潔都舉報的拼多多，到底有多少假貨？

今年7月26日，拼多多成功在美股上市。從成立到上市，京東用了10年，唯品會用了8年，阿里用了5年，而拼多多只用了短短3年。可能沒有哪家公司，面臨像拼多多這樣既如此之多、卻又截然相反的評價。

7月28日，創維通過官方微博發布聲明，稱在拼多多上出現大量假冒創維品牌的電視產品銷售，公司正與拼多多嚴正交涉要求其即日停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動，並列舉了創維先鋒、創維雲視TV、創維嘉、創維美等幾個山寨品牌的名字。

創維的聲明，將近日針對拼多多假冒偽劣產品泛濫的炮轟，推向了新的高潮。

毫不誇張地說，很多已經習慣了網購的一二線城市年輕人是直到前幾天拼多多上市，才第一次聽說了「三億人都在用」的拼多多。而廣大消費者對拼多多的第一印象，是假冒偽劣產品的泛濫。

一個廣為流傳的段子是這樣說的：

以下中國著名品牌恭祝拼多多成功上市：小米新品、松下新品、老於媽、粵利粵、雷碧、康帥傅、娃娃哈、大白免、太白兔、七匹狠、綠剪口香糖、可日可樂、必相印紙巾、Abidas、Adidiaos服飾、立日洗衣粉、超熊洗衣液。

段子歸段子，但很多山寨品牌卻真實存在於拼多多上。比如超能，拼多多上就一堆諸如「趗能」「趈能」「趄能」的山寨品牌。說實話，一二線城市的年輕人估計無一人能全部讀對這幾個品牌的名字。

一款容聲三開門冰箱，在京東上至少需要1459元，但在拼多多上只需344元。不過，只有仔細對照英文名稱才會發現，此「容聲」非彼「容聲」也。但就是這樣一款3天僅需1度電的山寨容聲，竟然在拼多多上拼出了4萬件。

買過之後，是不是罵聲一片呢？事實上，用戶評價里用得最多的關鍵詞是「質量高」、「物流快」、「服務好」。那些發現「冰箱聲音太大，就像放了一台發電機」的用戶，也都非常大度地接受了。是啊，一台冰箱只要344元，你還能苛求什麼呢？

這種不均衡導致的不理解是如此普遍，原本從小編生活中消失的山寨貨，居然又在拼多多上死灰復燃了。那些在主流消費市場上不得檯面的仿冒貨，迎合了三四線城市居民想要高檔貨撐面子但又囊中羞澀的心理，藉助拼多多這一平台，完成了「劣幣驅逐良幣」的逆襲。

市場上有一種廣為流傳的說法：拼多多的崛起，意味著「消費降級」。甚至有說法認為，阿里用了十年時間打擊假冒偽劣商品，結果這些假冒偽劣商品又藉助拼多多死灰復燃，這不但是「消費降級」，而且是消費的徹底倒退。

隨著中產階級的崛起，消費升級一直是中國市場發展的核心主題。電商方面，網易嚴選、京東京造也紛紛瞄準了消費升級這一主題，包括阿里也將流量向有品質保證的品牌商品傾斜。而拼多多的逆勢崛起，對很多習慣消費升級思維的人而言，確實是一種顛覆。

應該看到的是，2017年全國居民人均年消費支出僅為18322元，月均僅1526元。而根據國家統計局的統計數據，2016年有約8.28億（60%）的人年可支配收入在2.1萬元以下，低於當年全國居民人均可支配收入2.38萬元，中低收入人群規模龐大。

而拼多多通過激活龐大的中低收入人群，讓人們看到了中產階級崛起之外的另一種維度上的消費升級，而從0到1和從1到10本來就是消費升級的兩個階段。當然，從0到1的消費升級必然是非常初級的，甚至以假冒偽劣產品泛濫的形式表現出來。

所以，拼多多是受益於中國移動互聯網滲透率的不斷提升帶來的消費升級。但這種極致低價的模式，又是通過對消費升級進行提前透支來創造的一種表面繁榮。而假冒偽劣產品的泛濫，則更是劣幣驅逐良幣，以「消費升級」之名，行「消費降級」之實了。而近兩年的資產價格暴漲也為「消費降級」添了一把火——大家的錢都投到鋼筋水泥里去了，哪裡還有資金去享受小資生活，進行傳統意義上的「消費升級」？而且，隨著拼多多的聲勢越造越大，該平台上假貨泛濫的現狀必然會引起監管部門的注意，披著互聯網外衣的假貨必定難逃法網。到那時，拼多多如何面對來自淘寶和京東的競爭？

拼多多的商業模式和電商競爭格局決定了其長期發展受限。拼多多並沒有顯著提升供應鏈效率，並將產生的價值轉移給消費者。而為保持客戶粘性，「極致低價」必然會使商戶盈利能力低下，劣質低價甚至假貨將成為難以根除的頑疾。

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