蘋果發布第三財季業績：凈利潤115.2億美元，iPhone仍是營收主力

北京時間7月31日，全球智能手機領導者蘋果正式對外發布2018財年第三財季業績（編註：即2018年第二自然季度），整體來看營收、凈利潤均高於蘋果官方與華爾街分析師的預期，iPhone雖然銷售量低於預期，但依舊是蘋果營收的主力部隊。

概況分析

蘋果第三財季凈營收為533億美元，比去年同期的454.1億美元增長17%；凈利潤為115.2億美元，比去年同期的87.2億美元增長32%。

分析：在第三財季蘋果依舊保持了良好的增長趨勢，凈營收與凈利潤繼續創造著屬於自己的歷史，這與外界所傳的蘋果「時運不濟」、「日漸衰微」等言論完全背向而馳，蘋果之所以能夠獲得如此高的凈營收與凈利潤主要源於其品牌影響力以及長期堅持的高端產品路線，iPhone X近乎萬元的售價可以說讓蘋果的產品單價再度創造了新歷史，這也保證了即便銷量增幅緩慢，蘋果依舊能夠保持極為豐厚的產品利潤與營收。

詳情

運營利潤為126.12億美元，高於去年同期的107.68億美元；凈營收為532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長17%，國際銷售額所佔比例為60%。毛利潤為204.21億美元，高於去年同期的174.88億美元。

分析：在該部分，我們主要關注的蘋果的國際銷售佔比，這一數據與此前相比其實並無多大變化，但在詳細報告中我們可以看見以中國為代表的國際銷售額佔比處於下滑趨勢，同時與第一財季凈利潤為138.22億美元的數據相比，蘋果一如往年一般保持下滑狀態，兩頭緊，中間松依舊是蘋果每年都會遇到的老問題。

銷量

iPhone-4130.0萬部，較2017年的4102.6萬部增長1%，低於預期的4160萬部；

iPad-1155.3萬部，較2017年的1142.4萬台增長1%；

Mac-372.0萬台Mac，較2017年的559.2萬台下滑13%；

服務營收-95.48億美元，比2017年的72.66億美元增長31%；

其他產品營收-37.40億美元，高於2017年的27.35億美元。

在該部分，我們能夠看見，蘋果的iPhone增長幅度略低於預期數據，整體增長幅度不大，這主要是因為每年的3-9月份都是蘋果的低谷期，在該階段安卓陣營新機不斷，而蘋果就顯得稍微冷清；同時iPad增幅同樣緩慢，不過考慮到全球平板電腦市場縮水，蘋果能取得這樣的成績已經非常不錯了；相比之下，銷量下滑高達13%的Mac運氣就沒那麼好了，除了其產品本身突破天際的價格之外，Mac產品線不斷爆出各種醜聞也很大程度上影響了其產品銷售。

地區概況

美洲增幅20%，營收為245.42億美元；

歐洲增幅14%，營收為121.38億美元；

大中華區增幅19.3%，營收為95.51億美元；

日本增幅7%，營收為38.67億美元；

亞太其他地區增幅16%，營收為31.67億美元。

分析：美國、加拿大、歐洲等地區依舊是蘋果的的市場主力軍，整個亞洲地區大中華區依舊保持了良好的增長態勢，增幅逼近美國，但營收卻僅為其38%左右，而根據此前報告目前iPhone X的銷售核心區仍是歐洲，在大中華區iPhone 7系列與iPhone 8系列更受果粉歡迎。

產品營收

iPhone增幅20%，營收為299.06億美元；

iPad下滑5%，營收為47.41億美元；

Mac下滑5%，營收為40.78億美元；

服務增幅31%，營收為95.48億美元；

其他產品增幅37%，營收為37.40億美元。

分析：蒂姆·庫克接手蘋果以來一直希望能夠改變蘋果過度依賴iPhone營收的現象，但目前看來庫克還需要太長的路來走，在iPad、Mac營收下滑嚴重的情況下，iPhone依舊是蘋果的主力營收力量，好在蘋果的服務部門以及Apple Watch等附帶產品營收繼續增幅。

業績預期：

蘋果對2018財年第四財季業績作出了如下預期：

營收為600億美元到620億美元；

毛利率為38%到38.5%；

運營支出為79.5億美元到80.5億美元；

其他收入為3億美元；

稅率約為15%。

分析：考慮到接下來的6-9月份基本還是沒有任何新品的發布，蘋果對2018財年第四財季業績的預期並沒有太高，畢竟接下來蘋果還要面臨三星Galaxy Note9系列的衝擊，不過2019年第一財季此時最值得關注的，畢竟那個時候蘋果一大堆新品發布，才是真正表演技術的時候了！

本文編輯：吳永龍

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