城會玩！為了宣傳粉底，蘭蔻打破了一項吉尼斯世界紀錄

法國化妝品品牌蘭蔻（Lanc?me）之前推出的系列新品在業內已掀起不小的波瀾。然而，對於他們來說，這一切似乎還不夠。

近日，蘭蔻激動地宣布，他們打破了名為「8小時內為最多人匹配粉底液色號（註：原文為Most people matched with foundation in 8 hours）」的吉尼斯世界紀錄。

2018年7月12日,在紐約哈德遜城市廣場高線公園,10位蘭蔻團隊的化妝師為1327位活動參與者挑選了與之匹配的粉底液色號，打破了之前127位參與者的紀錄。

這項挑戰旨在推廣該品牌標誌性的新品Teint Idole Ultra 24h Long Wear foundation。據悉，所有參與活動的人都收到了蘭蔻新品粉底液10天小樣禮包，並有機會獲得價值高達500美元的蘭蔻產品大獎。

如今，粉底液已成為美容行業的競爭焦點。大牌之間爭相battle，極力證明自己能為消費者提供最多樣化的粉底液，讓其完美匹配每個消費者的膚色。本月早些時候，Beautyblender這個以美妝蛋起家的品牌宣布他們推出了的新品粉底液系列涵蓋了32個色號；而知名品牌雅詩蘭黛(Estee Lauder)則透露，他們將把「Double WearStay-In-Place Makeup」粉底液系列從42種色號增至56種色號。

過去，品牌直接用產品特色同消費者溝通，往往難以給消費者留下深刻印象。現在品牌在營銷時會更多考量如何能製造話題引起熱度，進而傳播觸及到更多用戶。像是TooFaced,、Fenty Beauty by Rihanna,、Huda Beauty、Maybelline 和Neutrogena等品牌除了致力於開發多色號粉底液，在宣傳中還強調原料使用，廢止動物實驗。

文：洛拉

編輯：英萊

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