蘋果二季度財報紀要
蘋果財報顯示在剛剛過去的二季度，收入533億美元，比去年增長了17％，連續第七個季度加速增長，連續第四個季度實現兩位數增長，也是過去11個季度以來最強勁的增長率。每股盈利2.34美元，比去年增長了40％。
由於成本改善但因為外匯因素，毛利率為38.3％，保持與去年持平。凈利潤為115億美元，比去年增加28億美元，增長32％，運營現金流強勁，達到145億美元。
由於iPhone X，iPhone 8，iPhone 8 Plus在全球的強勁表現，iPhone平均價格從一年前的606美元上漲至724美元，iPhone收入同比增長20％。
本季度，銷售了4130萬部iPhone，在包括美國，加拿大，德國，瑞士，墨西哥，香港，俄羅斯，中東和非洲在內的多個市場實現了兩位數的增長，本季度iPhone渠道庫存減少了350萬，公司目標為5至7周的iPhone渠道庫存。
iPhone的客戶滿意度是業內最高的。來自451 Research的最新美國消費者調查顯示，在所有iPhone型號中，客戶滿意度為96％，單獨看iPhone8,8 Plus和iPhone X，甚至更高，為98％。在計劃三季度購買智能手機的調查中，81％的人計劃購買iPhone智能手機，比上季度提升3%。根據IDC的最新數據，iPhone的增長速度超過了全球智能手機市場。（iPhone增速快於行業說明蘋果在獲取其他手機廠商的份額，全球這三年出貨量都保持在15億隻，增量市場已經很小了）
其次，在服務方面創造了95億美元的歷史最高收入，服務收入包括與各種訴訟的最終解決相關的2.36億美元的一次性項目。除去這一數額，服務收入仍然是歷史最高紀錄，服務業務比去年增長28％。蘋果在所有區域都實現了兩位數的服務增長，App Store，AppleCare，AppleMusic，雲服務和Apple Pay都創下了6月新的季度記錄。蘋果的目標是實現到2020年將2016財年服務收入翻一番的目標。蘋果和第三方的付費訂閱現已超過3億美元，僅在過去一年就增長了60％以上。訂閱收入占蘋果整體服務業務的比例不斷增加。更重要的是，提供訂閱的應用程序數量也在不斷增長。今天App Store中有近30,000個APP。根據第三方研究預測，到2018年，App Store的收入幾乎是Google Play的兩倍。
Mac主動新用戶安裝實現了兩位數的同比增長達到了新的歷史最高水平，本季度近60％的採購來自於Mac新用戶。iPad產品銷量連續第五個季度增長，在大中華區和亞太地區其他地區的iPad銷量均實現了兩位數的增長，6月份中國大陸的iPad銷售創了新的增長記錄。本季度購買的iPad幾乎有一半來自iPad的新用戶。與去年相比，整體表現受到去年6月推出新款iPad Pro機型的影響，導致和一年前相比平均銷售價格和銷售額均有提升。
應用程序的蓬勃發展，得益於App Store，它正在為全球數千萬人創造就業機會。自推出以來，開發者已經從App Store賺了超過1000億美元，App Store搜索廣告服務經歷了快速增長，正如本月早些時候宣布的那樣，正在將搜索服務的地理覆蓋範圍擴展到日本，韓國，法國，德國，義大利和西班牙。另外，Apple Music與去年同期相比增長了50％以上。 AppleCare收入增長率達到18個季度以來的最高水平，部分原因是擴大了分銷計劃。雲服務收入同比增長超過50％。Messages和Facetime的越活躍用戶都創歷史新高。
Apple News上閱讀的文章數量同比增長了一倍多。 Apple Pay上季度交易額超過10億美金，是一年前的三倍，增長速度從3月的季度開始加速。實現這一巨大增長，在過去的一個季度中，蘋果完成的交易總數超過了像Square這樣的公司以及比PayPal更多的移動交易。
Apple Pay現已在全球24個市場開展業務，擁有超過4,900家銀行合作夥伴，期待今年晚些時候加入德國。eBay開始讓其賣家接受Apple Pay還有CVS Pharmacy連鎖藥房，而7-Eleven將在今年秋季在全國範圍內推出Apple Pay。Apple Pay可以與iPhone和AppleWatch一起使用，快速方便地在12個大都市區內搭乘公共交通工具。 Apple Pay Cash是蘋果的點對點支付服務，在推出後不到八個月就已經為美國數百萬客戶提供服務。
包括Apple Watch，AirPods和Beats，同比增長超過60％，增長速度從3月開始加速。蘋果可穿戴設備在過去四個季度的收入超過了100億美元， Apple Watch 6月業績銷售增長率創歷史紀錄增長40％。
本季度蘋果將HomePod的分銷擴展到另外三個地區市場，增加了新的沉浸式音樂體驗。今年6月舉辦的開發者大會，展示了今年秋季四大操作系統iOS，macOS，watchOS和tvOS的許多重大進展。開發人員和客戶的反應非常積極，有超過400萬用戶參與新操作系統測試計劃。
從iOS 12開始，Siri將向Siri Shortcuts邁出一大步，它提供了一種新的，更快的方式來完成任務並允許任何應用程序與Siri一起工作。蘋果相信這將使Siri更加有用並大大擴展其採用率。蘋果還在iOS 12中設計了性能改進，以使日常任務更快，響應更快。相機的啟動速度提高了70％。鍵盤顯示速度提高了50％，應用程序的啟動速度提高了兩倍。
蘋果一直致力於讓用戶能夠充分利用產品，而不是花費他們的時間來學習和管理他們的設備，因此在iOS 12中添加了工具以幫助用戶理解並控制他們和他們的家人在iOS設備的使用和支付。生成有關在iPhone和iPad上使用時間和內容的信息，將使家長能夠通過iCloud中的家庭共享來監控和限制他們孩子在自己iOS設備上的活動。
使用Core ML 2和CreateML的機器學習功能，開發人員只需幾行代碼即可構建更智能的應用程序。藉助ARKit 2，iOS 12將提供更強大的平台來製作動態AR應用程序，Apple憑藉硬體和軟體的無縫集成，可以提供最佳的AR體驗。ARKit 2的新功能將建立在App Store中已有的數千種AR應用程序的潛力上，這些應用程序正在改變iPhone和iPad用戶看到和體驗世界的方式。
今年秋天，新聞，股票，語音備忘錄和家庭組這些iPhone的應用將在MacOS上提供，未來會有更多的手機應用在MAC上推出，相信這將極大地拓寬生態系統，使所有Mac用戶受益，從而創造出更多選擇Mac的理由。今年秋天，Mac App Store正在進行全面的重新設計，並提供豐富的編輯內容，以幫助客戶發現出色的Mac應用程序。
隱私是21世紀最重要的問題之一，蘋果一直致力於讓產品更加私密，更安全。從今年秋季開始，Safari將阻止網頁上在未經用戶許可的情況下跟蹤用戶數據。 Safari已經在用戶瀏覽網頁時保護個人數據。對於Apple Watch，用戶將看到watchOS 5中功能顯著擴展。Apple Watch將成為健身，通信和快速訪問信息更強大的伴侶，其功能包括新的鍛煉，活動分享、比賽，自動鍛煉檢測，跑步，對講機，播客和第三方應用程序。
本季度在大中華區開設了第50家零售店，本月在米蘭開設了一家新店，使美國以外的店鋪數量達到了總數的46％。
在本季度末蘋果持有2437億美元的現金和有價證券。減少了60億美元的債務，目前蘋果有1026億美元的定期債務和120億美元的商業票據，凈現金額為1291億美元。
正如蘋果在2月份所解釋的那樣，蘋果計劃隨著時間的推移達到凈現金頭寸。在本季度向投資者返還了近250億美元，其中包括37億美元的股息和等價物。回購了價值200億美元的蘋果股票，其中100億美元與之前的210億美元回購計劃相關，100億美元是三個月前宣布的新的1000億美元回購計劃的開始，共計1.118億股。2018年8月16日派發每股0.73美元的現金股息。
下季度預計收入將在600億至620億美元之間。因為去年9月份的季度業績包括對服務收入進行一次性有利的6.4億美元調整。考慮到這一調整，收入指引意味著同比增長約16％至19％。預計毛利率在38％至38.5％之間，稅率約為15％。
首尾圖片為蘋果最新米蘭店
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