「時」代的尷尬：斯沃琪集團的集體出走

近日，斯沃琪集團首席執行官尼克·海耶克先生(Nick Hayek)向瑞士媒體NZZ am Sonntag透露，斯沃琪集團將不再參與2019年的巴塞爾國際鐘錶珠寶展(BASELWORLD)。

斯沃琪集團同時也官方公告中正式聲明：「今天，一切都變得更加透明，快速，易逝。因此，需要不同的節奏和不同的方法。在這個新的背景下，現存的年度手錶展不再具有太大意義。這並不意味著它們應該消失。但他們必須重塑自我，適應當前形勢，展現更多的活力和創造力。巴塞爾表展的組織者MCH集團顯然更關注優化和攤銷其新建築——順便提一下，這些建築在很大程度上是由展會期間的鐘錶業資助——而不是投入勇氣取得實際進展和實現真實而深刻的變化。出於所有這些原因，斯沃琪集團決定從2019年起，將不再出現在巴塞爾表展。」

斯沃琪集團於1985年由Asuag和SSIH兩家鐘錶公司歷時四年的重組後合併成立。作為世界頂級的瑞士手錶製造商，斯沃琪集團旗下擁有包括寶璣 、寶珀、歐米茄 、浪琴、天梭等覆蓋中檔到高端價位的近20個品牌。

而巴塞爾鐘錶展則是全球最大的鐘錶珠寶展之一，最早可以追溯到1917年舉辦的Schweizer Mustermesse Basel(MUBA)「瑞士巴塞爾樣品博覽會」。據路透社消息，巴塞爾表展的董事總經理目前正在與斯沃琪集團緊急協商，希望透過減免租金等方法，挽留其繼續參展，協商結果目前未知。

瑞士媒體NZZ am Sonntag的一條新聞一出便轟動業界，翻開朋友圈、點開國際資訊，鐘錶從業者開始煞有介事地分析這家創建於2002年瑞士德文報紙的一篇報道，並「推理」出來早就於年前聽聞的關於斯沃琪集團不再參與2019年巴塞爾表展的消息。木已成舟，如今瑞士鐘錶製造商斯沃琪集團正式退出，這已經烙印下巴塞爾表展在奢侈品行業一個世紀歷史中的重大事件。

對於朝聖心態的超級表友來說，每年三月趕著夏令時打著飛的去瑞士看展已經變成常態。那些熟悉的表展盛況缺少了核心品牌將不再那麼動人。斯沃琪首席執行官尼克·哈耶克的話擲地有聲，他表示傳統的年度手錶展將不再適用於更加透明和快節奏的世界。

其實認真回想筆者發現2017年早些時候，包括整個摩凡陀集團(Movado)在內的數百家參展商紛紛離開，導致2018年表展百貨大廳關閉，展會期限也因此縮短了兩天。五年前，在中國鐘錶熱潮的高峰期，巴塞爾表展迎來了巔峰。2013年，它剛剛完成了主要鐘錶大樓1號館的4.3億瑞郎（約合29億元）重建。管理層為建築增添了第三層樓，使手錶公司能夠在一樓建造閃閃發光的新三層展台，在二樓建造雙層展位。在該展會的1460家參展商中，有1000家新展位，像勞力士(Rolex)和帝舵表(Tudor)的雙人攤位耗資3000萬瑞郎（約合20610萬元）。參加2013年展會的人數達到122000人，並將在2014年飆升至近150000人。

根據展會發布的數據，在過去兩年中，約有850家參展商離開了展會，下降了57%。2018年跌幅最大：2017年有1300家參展商中有650家沒有回歸。根據瑞士手錶參展商官方公關公司Darwel SA的數據，其中包括90家瑞士手錶參展商，其數量從2017年的220家減少到2018年的130家，下降了41%。出席率從2014年的高位下降了約30%，剛剛超過10萬，比2017年下降了4%。2017年，母公司報告營業收入增長12%至4.933億瑞郎（約合33億元），但凈虧損為1.103億瑞郎（約合7.57億元）。不久後MCH集團宣布，由於2018年BASELWORLD的縮減，集團將公司總資產記錄減少了1.023億瑞郎（約合7.02億元）。

那麼淺顯分析從「蜜月到分手」的過程實則有四點值得深思：

1.匯率造成的鐘錶定價忽高忽低，影響國際貿易。

2.經濟形勢不妙，影響消費信心，尤其是高端奢侈品鐘錶。

3.競爭對手稀釋展會資源，口碑營銷優勢逐漸顯現。

4.傳播方式改變，展會不再是唯一擁有訂貨會集合參展的宣傳方式。

斯沃琪等主要參展商為每次巴塞爾表展開出的預算達到約5000萬瑞郎（約合34350萬元），用於支付員工和客人的旅行及酒店費用。7月初接任巴塞爾表展的董事總經理的Michel Loris-Melikoff表示，巴塞爾表展有望繼續成為鐘錶業頭號新聞發源地的中心地位。

在建中的場館

經過一番折騰，展會市場猜想眾多：

其一，會不會2020年峰迴路轉或者與競爭對手SIHH合作呢？引人遐想。

其二，組委會將對新一屆展會進行規劃。Jacob & Co、Graff Diamonds、Citizen、Bulova、Frederique Constant、Arnold&Son、Angelus、MB&F、Louis Moinet、Schwarz Etienne、H. Moser&Cie、Hautlence、Urwerk、誰將佔據一號館新的位置之上令人遐想，也許國表有機會？同樣拭目以待。

其三，上海有沒有機會成為新展會選址地？畢竟已經舉辦過多次鐘錶展，而且不出國門看錶展噱頭絕對足。

其四，減少了參展品牌後LVMH、Rolex、Patek Philippe、Chanel誰將撐起門面？誰又將成為BASELWORLD一號館的新王者？有句話叫做天下無不散的宴席，其實分分合合很正常。

（本文內容不代表彭博編輯委員會、彭博有限合夥企業、《商業周刊/中文版》及其所有者的觀點。）

撰文：盧傑、殷鵬顧問：寸鏡 編輯：耿川迪、趙露露

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