湯臣倍健中報業績高增長，上半年營收同比增長46％
7月30日晚間,湯臣倍健股份有限公司(以下簡稱「公司」)發布2018年半年度報告。報告顯示,今年上半年公司實現營業收入21.70億元,較去年同期增長46%；歸屬於上市公司股東的凈利潤7.05億元,較去年同期增長21%。
這一業績,表明公司繼2017年完成業務整合和結構性調整後,發展的步伐愈加穩健,2018年上半年延續了向好的增長趨勢。今年上半年,公司根據既定的年度經營計劃指引,進一步夯實大單品戰略,實施電商品牌化2.0戰略,進入了新一輪的增長周期。
大單品戰略引領上半年業績高增長
2017年,公司正式啟動大單品戰略,集中和調動市場優勢資源,打造大單品模式,該戰略在短時間內形成了新的價值生態鏈,為全品類不斷成長和線下增長打開新空間。
2017年,大單品戰略表現優異:首個大單品「健力多」領跑,實現超160%的增長,迅速在骨關節細分領域佔據優勢地位。2018年上半年,「健力多」繼續表現持續向好,同比增長超過300%。公司表示,未來健力多的目標不僅是深耕線下50歲以上的主力人群,也將覆蓋線上年輕的運動人群,將市場蛋糕做大。同時,第二個大單品「健視佳」開始在遼寧、四川等市場進行重點推廣。公司將通過「大單品」帶動全品類銷售的策略,進一步擴大新品佔比、發掘市場增量。
深耕電商品牌化2.0,緊跟年輕化趨勢
2018年,公司進入電商品牌化2.0的實施階段。公司表示,電商品牌化2.0戰略將承擔湯臣倍健品牌推廣、品牌年輕化、線上專供產品推廣等重任。
今年上半年,針對年輕群體輕功能、重體驗的消費習慣,公司推出「自然白香瓜橄欖壓片糖果」等為年輕消費者定製的電商專供產品,在特點上更強調輕便時尚和口感,與常規的膳食補充劑產品形成明顯的區隔,緊跟年輕化趨勢,以及消費升級的浪潮。
在產品代言人的策略上,公司大膽打破了原有的形象定位。今年5月,湯臣倍健線上專供的YEP系列普通食品,啟用了更為國際化、更具時尚感的超模米蘭達·可兒以及在年輕群體頗具影響力的新星蔡徐坤作為產品代言人。通過電商品牌化2.0戰略,「湯臣倍健」線上渠道正觸達年輕群體,逐步實現品牌年輕化的轉型。
推進整體戰略指導下的併購和投資,布局國際化戰略
今年上半年,公司繼續推進整體戰略指導下的併購。2018年1月,公司宣布擬收購澳洲益生菌企業Life-Space Group Pty Ltd 100%股份；5月,以2100萬澳元價格收購拜耳旗下具有70年歷史的兒童營養補充劑品牌Penta-vite業務資產。這兩項收購均為公司在全球細分領域市場布局的重要部分。有分析指出,公司戰略思路清晰,業績穩定增長,且提前培育多個細分市場,未來發展值得期待。
值得一提的是,為進一步體現公司的「全球營養」布局,豐富品牌內涵、加強與消費者的溝通,今年上半年公司正式啟用全新品牌主張「23國營養,為1個更好的你」,推出全新的品牌視覺形象,品牌定位更具國際視野,品牌更國際化、時尚化、年輕化。
除此以外,2018年上半年公司不斷試水新領域,推出了「F6 supershot」能量飲料,進一步拓展業務版圖；同時,通過打造透明工廠和營養探索館名片等方式,搭建消費者與企業的雙向溝通渠道,進一步提升品牌力與服務力。目前,公司的業務板塊清晰,半年報業績顯示出蓬勃生機,已經迎來新一輪的增長周期。
(注:此文屬於人民網登載的商業信息,文章內容不代表本網觀點,僅供參考。)
TAG:人民網 |