搶三星市場，華為超過了蘋果，但後者市值即將破萬億美元

騰訊《一線》作者 王潘

市場調研公司IDC周二發布報告稱，今年第二季度全球智能手機出貨總量達到3.42億部，較去年同期的3.482億部下滑1.8％。IDC報告顯示，華為當季智能手機出貨總量達到5420萬部，同比增長40.9％，超越蘋果成為全球第二大智能手機製造商。

根據IDC數據，三星手機出貨量同比出現了明顯下滑，蘋果和OPPO出貨量與去年相比變化不大，華為和小米同比大幅增長，而其他企業也同比出現大幅下滑。

頭部集中趨勢更明顯

從IDC數據可以明顯看出，排名在全球前五之外的其他手機廠商，去年第二季度的出貨量還高達1.395億台，而今年第二季度便下跌至1.137億台，同比下滑18.5%。

這意味著，全球智能手機出貨量往頭部廠商集中的情況正在進一步加劇，中小廠商的生存空間將越來越小。

隨著這種不可逆轉的趨勢持續出現，未來將不可避免會有中小手機廠商面臨合併或倒閉的局面。

華為搶走了三星的市場

三星的覆蓋地區、定價與蘋果和華為較為接近，在蘋果出貨量變化不大的情況下，三星出貨量減少，最直接的受益者將是華為，這意味著在手機出貨總量不增長的情況下，華為吃掉了部分三星的市場份額。

華為整體出貨量上升，得益於華為與榮耀雙品牌並駕齊驅，用戶忠誠度提升。華為在技術上的綜合實力也不若於三星和蘋果。如手機拍照方面，DxOMark給華為P20 Pro的拍照得分為114分，超越三星、蘋果、小米等所有旗艦機型排名全球第一。

今年以來，華為的Mate和P兩大高端系列手機均取得了不錯的成績，其中P20系列上市三個月銷量突破750萬台，Mate10上市四個月銷量突破650萬台。

華為整體出貨量的增長，還依賴榮耀最近一年取得了高速增長。7月31日，榮耀總裁趙明在榮耀Note 10新品發布會上宣布，榮耀品牌海外手機銷量同比增長150%，上半年在印度銷量同比增長300%。Canalys的市場調研報告顯示，今年第二季度，華為子品牌榮耀的出貨量佔到華為智能手機總出貨量的一半以上，佔比達55%%。

有意思的是，來自賽諾的最新數據顯示，2018年上半年中國智能手機日趨飽和，但是小米和榮耀都取得了高速增長。

由於華為旗下榮耀品牌相對獨立性很強，所以賽諾的統計都將榮耀、華為作為兩個品牌獨立計算。華為以3057萬台出貨量排名第四，榮耀則以2839萬台緊隨其後排名第五，小米以2670萬台出貨量稍稍落後於榮耀手機，無緣前五。

小米增長依賴低端機

2018年第二季度，小米的手機出貨量達到3190萬台，僅次於三星、華為和蘋果排名全球第四，同比去年增長48.8%，增速排名第一。

不過，小米並未搶佔太多三星丟失的市場份額，因為小米和三星競爭最為激烈的地方在印度市場。2018年第二季度，三星和小米在印度的出貨量都出現了增長。根據統計機構Canalys發布的報告顯示，小米在印度的市場份額由2012年第二季度的18%上升至2018年第二季度的30%。而三星在印度的市場份額也由2017年第二季度的25%上升至2018年第二季度的30%。在印度市場總出貨量上升的情況下，小米和三星的出貨量均出現了增長。由此可見，三星同比下滑的銷量，主要在印度以外的市場。

另一方面，從定價策略來講，小米和三星也不構成直接競爭關係。在全球前五大手機企業中，三星是除了蘋果以外評價定價最高的智能手機品牌，其利潤情況也僅次於蘋果。

但從小米招股書可以看到，小米智能手機產品包括小米MIX、小米和紅米三大系列，共涵蓋以下5個價格區間：1、3000元以上的高端旗艦機；2、2000-2999元的旗艦機；3、1300-1999元的中高端機；4、800-1299元的中端機；5、799元及以下的入門機。

2016年、2017年和2018年第一季度，小米MIX系列（即高端旗艦機）產品的銷量分別為8.1萬台、138.6萬台和49.6萬台，貢獻營收分別為2.49億元、40.02億元和13.15億元。也就是說，目前小米的高端機銷量仍然很差，還遠遠無法與三星、蘋果和華為相抗衡

綜合小米歷年出貨量數據來看，紅米手機銷量約佔小米旗下智能手機總銷量的3/4，而小米MIX和小米兩大系列手機銷量佔比為1/4左右。這也就意味著，小米目前仍然沒有擺脫自己是一家低端手機廠商的情況。

蘋果或成首家萬億美金公司

IDC報告顯示，華為當季智能手機出貨總量達到5420萬部，同比增長40.9％，超越蘋果成為全球第二大智能手機製造商。

不過，蘋果恐怕並沒有因此感到緊張。本周二美國收市之後，蘋果公布了2018財年第三財季業績報告，凈營收為533億美元，比去年同期增長了17%，凈利潤為115.2.億美元，比去年同期增長了32%，營收和利潤均超過此前華爾街分析師的預期，且庫克對第四財季的展望也超出預期。

儘管根據IDC的數據，蘋果手機出貨量僅同比上升0.7%，但是根據蘋果財報，由於iPhone X 的定價接近1萬元，將iPhone 的平均銷售價格從去年同期的 606 美元漲到了 724 美元，這直接導致了iPhone帶來的營收大幅上漲。

今年第二季度，iPhone產品銷售收入299.06億元，同比增長20.4%，較上個季度的14.4%大幅提高，iPhone X再次成為該季度的銷量冠軍。

在對下一個財季的展望中，庫克給出的數字也是超預期的。庫克預期，在下一財季中，蘋果的營收為600-620億美元，市場預期是593億美元，毛利率為38%到38.5%，在目前全球智能手機市場出現增長疲軟的情況下，做出如此的預期，說明蘋果對自己的產品和服務有高度的自信。

富途證券CEO鄔必偉認為，如果說之前市場對蘋果、亞馬遜、微軟、谷歌這四家巨型科技公司，到底哪家會有可能，或者說最先達到萬億美元有猜測的話，在蘋果季報出來以後，應該沒有太大的爭議了。

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