ComScore聯合電視網路推出測量視頻廣告收視率產品

文章來源 | adexchanger

作者 | Rae Paoletta

編譯 | Kristen

ComScore在美國時間本周二宣布，ComScore聯合GroupM和部分電視網路研發了測試產品叫做ComScore Campaign Ratings，該產品可以為廣告主提供所有視頻平台上廣告收視率。

該產品設計的初衷是包含各種指標，可以精準的測量有線電視、桌面端、移動端和OTT平台上的廣告收視率。

ABC、CBS、CNN、Disney、Fox、Freeform、NBCUniversal、The CW Network, Turner、Viacom、Hulu 和GroupM均要求測試該產品的收視率功能。

ComScore CEO Bryan Wiener表示，市場上需要非常高級的解決方案來規劃、交易和評估視頻廣告，Campaign Ratings將允許廣告主來了解廣告在熒幕上的影響力和播放頻率。

現如今視頻觀看比以前更加碎片化，一個消費者可能在流媒體服務平台和移動設備上觀看了同一個廣告，我們很難知曉家庭中的某位成員看了哪個廣告、看了多少次，品牌在產生負面影響之前會不停的告訴消費者買車險或洗牙。這讓廣告主和消費者都很困惑。

雖然Campaign Rating功能只包含基於性別和年齡的測量，但隨後的版本將會包含更高級的定位功能，這將會有利於廣告主在市場上定位某個特定的產品如汽車。

Wiener表示，ComScore將會利用機頂盒數據平台讓電視利用具備數字定位的功能。

雖然HuLu是ComScore唯一的流媒體合作夥伴，但以後ComScore會爭取同其他數字平台、OTT合作。

Wiener表示，我們今年的目標是平台上視頻廣告覆蓋率達到80%。

ComScore和Nielsen都在爭相解決跨平台指標這個問題。Nielsen 的Total Content Ratings(TCR)就是用來創建同一度量標準的，但該產品沒有在市場上大獲成功。NBCUniversal的廣告銷售總監一直批評TCR。

ComScore近幾年也不好過，2017年被納斯達克摘牌後，該公司領導層出現了一些問題。除推出測量廣告收視率產品之外，Comscore還更新了2015年發布的Video Metrix OTT和移動測量產品。

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