中國市場給力，兩大化妝品巨頭業績報喜

日前，來自法國的兩大化妝品品牌歐舒丹和歐萊雅相繼發布財報，從財報中可以看到，歐舒丹和歐萊雅業績都保持了6%左右的增長，其中以中國為代表的亞洲市場增長顯著，數字化轉型初顯成效，電商業務均被「點名表揚」。而高端產品仍是跨國化妝品牌手中的「王牌」，其中歐萊雅旗下四大高端美妝品牌蘭蔻、科顏氏、Giorgio Arman和YSL都取得了雙位數增長。

中國市場表現亮眼

近日，歐舒丹發布2018財年報告。在截止2018年3月31日的上一財年，歐舒丹的銷售額為13.19億歐元，固定匯率下增長4.6%。排除收購和剝離業務的影響，歐舒丹的有機增長為3.7%。

財報顯示，歐舒丹中國市場表現最亮眼。歐舒丹在中國內地銷售凈額為1.59億歐元，增長固定匯率下增長20.5％，是增速最快的單個市場。其中同店銷售額增長22.9％，門店數量不增反降了5間。在不凈增設實體店的情況下增長依然非常迅猛。在中國市場，得益於代言人鹿晗，歐舒丹全年線上線下銷售業績增長強勁，並進一步帶動集團整體業績增長。

此外，歐舒丹集團首席財務官曾表示今年會繼續在亞洲增加分店，預計全年新店數量可達到雙位數，但中國大陸將以培養品牌知名度為主，開店步伐會有所調整。財報提到，為提高客戶參與度及統一化全渠道體驗，集團正拓展更大在線平台，並設有智能預測及訂單管理等功能。同時，集團將繼續多品牌策略，並將主力開拓LimeLife的國際業務，促進社交商務以及彩妝分部增長。在中國市場和電商平台的合作也更加緊密，集團將於天貓推出新專門店，以更有效的方式於中國市場建立品牌知名度。

7月26日，歐萊雅集團發布了2018年上半年業績，數據顯示，集團在銷售上保持了6.6%的強勁增長。在幾大代表著未來的新興市場中，亞太市場是其中業績最亮眼的，這個區域高達22%的增長主要是得益於中國消費者的推動，財報稱，這一成績要歸功於中國在電子商務方面的快速發展。值得注意的是，歐萊雅電商業務在上半年增長36.4%，占銷售總額的9.5%。

高端品牌增長強勁

據歐萊雅近日發布的2018上半年財務數據顯示，歐萊雅奢侈部門第二季度銷售額同比大漲13%至21.38億歐元（約合169.48億人民幣），上半年銷售額同比大漲13.5%至43.91億歐元（約合348.07億人民幣）。截至今年6月底，該部門下四大高端美妝品牌蘭蔻、科顏氏、Giorgio Arman和YSL都取得了雙位數增長。

「在一個依然充滿活力且日趨高端化的化妝品市場中，歐萊雅集團繼續取得強勁增長。在活躍的市場上，歐萊雅高檔化妝品部和活性健康化妝品部在各自的品牌組合以及創新質量的驅動下雙雙錄得兩位數增長。」歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏強調，大眾化妝品部中巴黎歐萊雅品牌表現強勁，但因某些市場的艱難，拖累了部門的整體表現而僅實現適度增長，所謂的「某些市場的艱難」指歐洲市場中法國和英國市場出現的負增長。

此外，在全球市場中，亞太地區銷售額增幅最為顯著，第二季度同比大漲22.9%至17.06億歐元（約合135.22億人民幣），有機收入增幅為21.1%，上半年銷售額同比大漲22%至35.48億歐元（約合281.23億人民幣），奢華化妝品牌在中國及香港地區銷售強勁。

南方+記者 彭穎

【作者】 趙兵輝

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端

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