全球手機市場：華為Q2超過蘋果，躍居世界第二

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頭部廠商的統治力更加強悍，全球市場的下滑對它們的影響相對較小。

文| 梁風

二季度全球市場手機格局，出現了一些引入注目的變化。

IDC報告顯示，蘋果不再是千年老二，跌倒第三了。老大三星的市場份額跌跌不休，險守20%的大關。

小米和華為跟吃了興奮劑一樣，出貨量大幅上漲40%以上。華為喜提盼望已久的第二，終於在市場份額上超越了蘋果。小米跟一季度一樣，仍然主流廠商中增長最快的一家。在中國市場強勢的vivo，因為海外市場落下風，又一次被IDC埋進了「其他（Others）」的分類里，以頭部廠商的身份跟二三線廠商混在一起。

具體的數據如下：

不過，撥開數據的表象來看，各家的情況又有所不同。

全球手機市場依然大勢不振，但是top 5廠商的出貨量總和，還是上漲了9.4%。除了三星之外，華為、小米、蘋果、OPPO都有不同程度的上漲。這說明，頭部廠商的統治力更加強悍，全球市場的下滑對它們的影響相對較小。

華為、小米自然是大贏家。

華為首次獲得全球第二的位置，在國內市場、海外市場均大幅增長。另據Canalys報告，華為二季度在國內市場出貨量增長22%。

雖然Canalys和IDC的統計可能有所出入，但是兩家對華為中國市場份額的統計結果均為27%，因此可以大致估算一下：華為在國內市場的增幅低於總體的增幅，可以推測華為在海外市場的增幅要高於40.9%。IDC報告中也指出，「華為打入新市場的能力令人印象深刻」。

華為旗下的兩個手機品牌中，榮耀的增速迅猛。據Canalys報告，榮耀占華為2018年第二季度出貨量的55%，高於一年前的33%。今年上半年，榮耀國內市場保持了互聯網手機品牌第一的位置，在海外市場的表現更加出色，銷量同比增長150%，海外銷售佔比也從此前的15%提升至20%。

接下來，華為還將快速地拓展海外市場，並向全年出貨2億台的目標進發。

小米延續了一季度的迅猛增勢，仍然是主流廠商中增長最快的一家。

IDC數據顯示，小米的全球市場份額進一步提升，錄得9.3%。相比之下，去年同期為6.2%，今年一季度為8.4%。

Canalys報告顯示，今年二季度小米在國內市場的增速為0，也就是說小米的增長基本都來自海外市場。

二季度，小米在印度出貨量超過1000萬台，創造了其印度智能機市場的記錄。28%的市場份額相比於去年同期（16%），也有大幅的提高。在印尼市場，小米與三星的差距也在縮小。

雖然不同研究機構，給小米二季度在印度市場份額的排名不一致，但都在top 2，與三星並列第一梯隊，遙遙領先於OV、榮耀、蘋果等。

蘋果市場份額基本保持穩定，只是華為的增勢太猛，搶走了它長達八年的前二位置。

蘋果二季度（2018財年第三財季）的業績依然亮眼，營收利潤都創造了史上最好的第三財季，其中iPhone 憑藉1%的銷量上漲，讓營收同比增長20%，並為整個公司貢獻了6成以上的增長。

在高端市場中，主要的三個玩家，主要是蘋果、三星、華為三家，在未來一段時間不會有太大變化。只要蘋果能保持穩定的市場份額，就不會動搖根本，排名對其影響不會太大。

IDC還指出，在產品更新後的最後兩個季度，蘋果的排名都有所上升，因此很可能會在2018年及以後，蘋果的排名可能會有所上調。

老大三星，似乎已經習慣了下跌。

今年一季度同比下跌了2.4%，二季度跌幅擴大，達到10%以上。

除了印度市場份額上升外，三星手機的業績整體上泛善可陳。炸機門的影響猶在，上半年的產品S9 也缺乏差異化的創新，導致銷售乏力。

最新財報顯示，三星智能手機和IM（IT和移動）部門銷售額為24萬億韓元（214億美元），為去年第一季度（23.5萬億韓元）以來的最低值，營業利潤為2.67萬億韓元（23.8億美元），環比減少34.2%。嚴重拖累了三星業績的整體增長，營業利潤自2016年第三季度以來首次環比縮水。

在top 5廠商當中，三星是二季度唯一下滑的一家，用智能手機市場整體低迷的原因來解釋，就顯得有些尷尬了。

在高端機市場，蘋果的出貨量沒怎麼上升，但華為的勢頭非常迅猛，華為品牌的P20系列很受歡迎，隨著榮耀10 的發售，榮耀也開始上探500美元的高端機市場。

在中低端市場，來自中國廠商的競爭非常激烈。小米、華為、OV不僅把三星擠出了中國市場，還在美國之外的全球市場，跟三星爭搶用戶。

經歷了上季度的下滑之後，OPPO這個季度找回了面子，在國內和海外都保持了增長。OPPO在二季度末發布的新機Find X受到市場好評，與此同時，還在中東和非洲拓展新的市場。

可以看出，在上述獲得較大增長的幾家，都是中國廠商。這些中國廠商一方面都在產品上保持競爭力，在二季度都發布了受到市場認可的旗艦機，包括華為的P20、榮耀10、小米8、OPPO的Find X。另一方面，它們也都在大踏步地拓展海外市場，這給他們的業績帶來了新的增長點。

至於vivo，又被IDC扔進「其他」的分類了。只能說，手機市場的競爭很殘酷，繼續努力吧。

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