抽成比例過高，抖音新廣告平台「星圖」延後上線

科技媒體36kr援引某MCN機構負責人爆料聲稱，近日抖音新成立的廣告平台「星圖」已經確定延後上線，目前暫定的上線時間為8月5日，而非此前傳聞的7月20日。

針對為何暫緩上線的原因，爆料人聲稱是MCN機構無法與抖音就分成比例和廣告漲價兩大問題達成一致，導致入駐MCN機構不足。

抖音方面則否認了該一說法，並表示入駐MCN機構早已「達到預期」，上線時間後延是因為需要調整賬號系統，以及提供更好的體驗。同時根據抖音方面的說法，「星圖」廣告平台實際上線日期應該是9月初，比目前外界傳聞的8月5日還要晚上一個月。

據了解，抖音「星圖」廣告平台於7月20日公布並初次上線，當時官方口徑為「規範平台內容，防止不合規廣告侵犯用戶權益」。而外界解讀其目的為收緊MCN和達人的廣告變現入口，杜絕廣告主繞過平台與MCN及達人對接，避免抖音發展成類似微信公眾號與廣告主私下對接，進而尾大不掉的現狀。

事實上，抖音「星圖」廣告平台已經取代原有的廣告報備通道，同時達人承接廣告、廣告主投放廣告，都需要經過「星圖」廣告平台。未經星圖平台下單的廣告將被下架處理，同樣根據某MCN機構的說法，私接廣告目前被發現「第一次刪帖，第二次封號七天，第三個三個月，第四次直接封號。」

也有一種說法是「一次警告，再犯封號」，顯得比較強硬。

不過，抖音「星圖」廣告平台公布之後，其分成比例和廣告漲價兩大問題一直惹來爭議。據某MCN機構透露，通過「星圖」廣告平台對接的廣告，會被抽取60%的費用。與此同時，「星圖」廣告平台也會對廣告價格予以控制，普遍的說法是漲價30%到70%之間。

與之相對的，抖音「星圖」廣告平台會起到幫助廣告主篩選優質MCN機構、提供更明晰的交易撮合、以及把控達人創作內容及品質等職能。把控達人創作內容和品質可能與此前抖音被約談整改有一定關係，7月初抖音曾因投放廣告出現侮辱英烈內容被約談，同時其廣告業務也被整改整整十天時間。7月11日抖音廣告業務結束整改後，曾宣布對廣告主承諾雙倍預算補償。

從MCN、達人等流量主的角度看，雖然廣告單價受抖音控制上漲，但由於抽成比例過高導致實際收入沒有太大改變，同時「星圖」廣告平台簽約認證存在門檻，也讓許多非頭部MCN機構難以入駐，達人們則必須選擇掛靠已經簽約的MCN機構，進一步降低了收入。同時漲價很可能傷害到達人已有的廣告主客戶資源。

而從廣告主的角度來看，雖然「星圖」廣告平台在內容把控和規範上起到了一定的作用，但由於漲價讓其買量成本進一步上漲，在如今買量市場成本已然高企的情況下，「星圖」廣告平台讓其營銷發行前景都變得極不明朗。

目前，抖音日活已經達到1.5億，其全球月活躍用戶數也已經超過5億。據App Growing統計的數據顯示，遊戲行業是抖音廣告投放的主要來源，2018年第一季度抖音上的廣告投放有34.48%來自遊戲行業。

而隨著抖音在海外市場的迅速增長，其也將成為將來遊戲出海的一個重要的買量發行平台。比如在日本地區，就已經出現了年輕人「看抖音、玩荒野」的文化滲透現象。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！