Baselworld 2019 眾多新創意和新形式

[腕錶之家 行業動態] 巴塞爾國際鐘錶珠寶展（Baselworld），世界上最重要的鐘錶、珠寶和寶石貿易博覽會，宣布2019年將推出眾多創新舉措。展會組織者對斯沃琪集團退出Baselworld 2019的聲明表示遺憾，但展會管理層駁斥了NZZ周末版的報道，後者稱參展商沒有收到有關新概念的通知。

MCH集團首席執行官René Kamm表示：「我們對斯沃琪集團的決定感到非常遺憾。斯沃琪集團退展更令我們驚訝，因為恰逢新管理層帶著新團隊、新精神和諸多新概念上任。」

創新傳播策略 改善接待理念

Michel Loris-Melikoff，2018年7月1日成為Baselworld新任董事總經理，同樣確認2019年將優先考慮Baselworld從訂單平台向具有吸引力的營銷、傳播和活動平台的轉變。Michel Loris-Melikoff表示：「（新一屆Baselworld）將呈現新形式，貫徹新理念。」2019年的活動將聚焦Hall 1（一號館）。Les Atéliers的亮點作品，也即獨立製表師的創意佳作，將於2018年未啟用的Hall 1.0（一號館一層）南部展出。Hall 1.1（一號館二層）將成為「The Loop」的舉辦地，該展區將呈現一個關於製表藝術（Métiers des Horlogers）的展覽。參展商和參觀者擁有多樣化餐飲選擇，包括外賣和三星級餐廳，餐飲區域也從展覽外圍移動到中央。另一個亮點在Hall 1.2（一號館三層），全新的「Show Plaza」將彙集最好的珠寶製造商。240°的時裝表演台，搭配眾多LED顯示屏，讓以完全創新的方式演繹珠寶產品成為可能。Loris-Melikoff解釋說：「該區域也將用於舉辦新聞發布日活動和Retailer Summit（零售商峰會），其中後者將是首次舉辦。」

Loris-Melikoff還宣布與巴塞爾酒店及餐飲業的代表進行深入討論，以期拿出建設性解決方案，目標是與合作酒店起草並簽署「Charta」，保證合理的價格水平。作為回報，Baselworld將推薦酒店作為展會的合作夥伴。

Baselworld還將實施新型傳播策略，結合創新數字格式，為品牌產品提供全年性傳播平台。2018年推出的聊天機器人，能夠通過簡訊服務將相關信息直接發送到用戶的手機上，2019年將增添包括票務和導航等服務，並面向亞洲用戶登錄微信平台。

新概念同時提交給所有參展成員

Loris-Melikoff的聲明駁斥了NZZ的報道，後者稱新概念的貫徹未與Baselworld參展商事先進行溝通協調。Baselworld的管理層定期與各國乃至國際參展商委員會會面。5月初已向諮詢委員會提交了一系列創意，6月底向瑞士參展商代表介紹了粗略的概念，後者又於7月4日被介紹給全球委員會，斯沃琪集團的一位高級經理出席了兩次會議。Loris-Melikoff補充說：「當然，我收到了回饋，並將這些納入考慮。我們所有的創意，都是與參展商密切合作構思出的。」

其他大型瑞士製表品牌支持新概念

新概念在三次會議上都得到了熱烈歡迎。「斯沃琪集團的退展，固然讓Baselworld感到非常遺憾。儘管如此，我們仍對新概念堅信不疑，並將與業內其他主要參與者一起實施。」Loris-Melikoff表示。

Michel Loris-Melikoff強調，大型瑞士製表品牌將參加2019年Baselworld。斯沃琪集團的退展無疑是一個挫折，但他毫不畏懼，並將竭盡全力，在2019年呈現一屆強大的Baselworld盛事。

Loris-Melikoff表示：「我們希望以儘可能具有吸引力的方式、以新的風格和新的思維方式，呈現2019年的展覽。出於這種考慮，我希望2019年的成功，能夠激勵斯沃琪集團未來重返展會。我個人很樂意與斯沃琪集團進行建設性的會談。」（圖/文 腕錶之家 許朝陽編譯）

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