蘋果第三財季報營收高增長背後的焦慮：推雙卡雙待手機打機海戰術

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 記者 馮慶艷 實習記者 任航IDC最新報告顯示，全球手機市場華為以15.8%的市場份額超過蘋果，排名第二，蘋果以12.1%的市場份額排名第三。從蘋果最新公布的財報中看，第三財季iphone銷量為4130萬部，同比僅增長了1%，帶來的營收卻增長了20%，占蘋果總營收的56%。庫克在電話會議中表示，「iphone X 是銷售情況最好的iphone。」

之前消息稱，今年蘋果將發布三款iphone，搭載雙卡雙待功能，其中包括一款廉價版iphone X。這樣以來，蘋果今年可能會有8-10款手機在市場上銷售。「這將是史無前例的機海。」第一手機界研究院院長孫燕飆認為2018年會成為蘋果銷量最好的一年，蘋果的降價策略對國產手機廠商來說「如臨大敵」，很難預估蘋果的價格戰將帶來怎樣的市場衝擊。「但是降價對蘋果的品牌的傷害是史無前例的」，在蘋果創新疲軟之時，降價策略會削弱蘋果品牌的認知度。

從蘋果第三財季的數據來看，iphone的平均售價達到了724美元，遠遠高於分析師預期的693美元和上年同期的606美元。公司整體營收為532.65億美元，比去年同期增長17％，比此前彭博社分析師預計的523億美元高出10億美元。同時凈利潤為115.19億美元，比去年同期的87.17億美元增長32%。「這是第三財季有史以來最好的成績」，蘋果公司首席執行官蒂姆庫克表示，蘋果四個財季連續實現兩位數的收入增長。

不同於iphone的增勢，Mac和iPad的營收均出現了5%的下滑，但庫克表示，ipad的全球市場份額有所上升。除了iphone，ipad，mac之外的其他硬體收入同比增長了31%，這主要得益於AirPods、Apple Watch銷量的增長。庫克電話會議中透露，可穿戴設備是蘋果的第三大領域，同比增長60%，今年的收入達到100億美元。Apple Watch本季度的增長幅度在40%左右，首席財務官盧卡·馬埃斯特里指出，AirPods銷售速度趕上了出貨速度。

蘋果國際銷售額占該季度收入的60％，其中中國地區的營收同比增長了19%，在日本的營收增長了7%，而亞太其他地區增長了16%，歐洲增長了14%，美洲增長了20%。蘋果預計下個季度的總體增長在16%到19%之間。

蘋果在財報中預測了下一財季的收入將在600億至620億美元之間，毛利率在38％至38.5％之間，營業費用在79.5億美元到80.5億美元之間。

在電話會議上，庫克面對iphone銷量的低迷和智能手機市場的發展問題回應道，智能手機市場是是世界上最好的市場。無論增長1-2%、5%、10%還是陷入萎縮，它仍然是個巨大的市場。本季度iPhone的營收增長了20%，考慮到iPhone的「周期」，銷量增長僅為個位數，但營收卻增長了兩位數。

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