李維斯在德國開了一家酒店，選房間就像在挑牛仔褲

近年來，跨界開酒店的品牌好像並不少，就連美國牛仔褲品牌李維斯也要來湊一湊熱鬧。接下來，就和營銷君一起來看看，這座位於德國法蘭克福的李維斯酒店， 到底長什麼樣子吧。

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探訪「牛仔褲酒店」

李維斯的這家酒店，從外面看就很特別，像一個巨大的紙箱，其酒店外觀設計應該是參考了李維斯的經典手提袋包裝。

走進酒店裡面，你會發現這裡到處都是牛仔元素，彷彿來到了20世紀30年代的美國，有著濃濃的復古感。

最有趣的是酒店的客房，一共分為6種主題，代表著6種不同風格的牛仔褲顏色。房間大小直接拿牛仔褲的尺寸來命名，分成了SMLXL，讓顧客在選房間時，就像在挑選心儀的牛仔褲一樣。

房間的門牌號則是直接用牛仔褲的包袋來做辨別，獨特又有趣。

在酒店的旁邊有一家李維斯的專賣店，顧客在這裡入住後，還能去隔壁買一條李維斯的牛仔褲。

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跨界開酒店成風

我們都知道，現在品牌跨界開酒店彷彿成了一種熱潮，除了我們都知道的無印良品酒店以外，這些品牌也默默跨界開了一家以自身為主題的酒店。

1.徠卡相機酒店

徠卡的這家酒店位於德國的韋茨拉爾，外觀極其樸素，統一運用了白色。酒店內部又充滿了濃烈的藝術氣息，無論是走廊、房間還是酒店大廳，都充滿了由徠卡相機拍攝的照片。與其說這是一個酒店，更像是一個藝術展。

2.全棉時代入駐酒店

全棉時代與美團酒店啟動了跨界合作，雙方在深圳東部華僑城茵特拉根酒店、深圳大梅沙京基喜來登酒店，特別打造了全棉主題體驗房。本次合作，將酒店的床單、毛巾等用品都換成了全棉時代的產品，給予顧客賓至如歸的感受。

3.專註跨界的亞朵酒店

除了品牌以外，IP想要跨界「玩」酒店，那麼和酒店合作推出主題房間也是一個不錯的辦法。

光是亞朵酒店，就已經與網易雲音樂、嚴選、知乎、QQ、果殼、同道大叔等眾品牌合作開了多家IP酒店。

亞朵酒店的目標人群是中產階級，與其所合作的IP受眾群相似。通過與各大IP的合作，為亞朵帶來了集中的品牌曝光，也為它挖掘了不少潛在用戶。

對於酒店行業，既要滿足消費者的個性需求，同時又提升品質和服務，是行業共同面臨的問題。所以，跨界營銷成了不少品牌的新寵，它們都想通過這些新奇的玩法來吸引更多的消費者。

對於品牌來說，無論是與酒店合作還是自己開一家酒店，都是在通過「酒店」這個線下場景，來拉近自己與消費者之間的距離。不少消費者選擇入住跨界酒店，都是因為這裡能給他們一種其他酒店所沒有的差異化。

當然，從理論上來說，這些跨界營銷都是很不錯的嘗試，但實際操作起來還是存在某些問題。我們從無印良品酒店的大眾點評就可以看出來，部分消費者認為酒店價格不僅貴，服務還並未令人滿意。

由此看來，跨界營銷是成功了，但品牌還要考慮這個營銷手段能否給企業帶來持續盈利。想要開酒店，也要擁有一定的酒店管理經驗和能力，不然，最後的結局也只能是「叫好」不「叫座」。

（圖片來自網路，請作者與本號聯繫，以奉稿酬）

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