80後執掌創維電視，OLED技術能讓這家公司翻盤嗎？

30年歷史的創維迎來了新鮮血液。

7月31日，創維在發布OLED電視的同時，新上任的創維-RGB董事長王志國也正式亮相。這是創維電視幾十年以來的首位80後董事長。

據介紹，創維-RGB是創維集團彩電事業本部的經營主體，創維集團CEO劉棠枝不再兼任創維-RGB董事長。王志國出生於1980年，2009年加入創維集團，主持研發酷開智能電視操作系統。目前擔任創維集團CTO、創維-RGB董事長兼全球研發中心總經理、深圳市酷開網路科技有限公司CEO。

「智能電視生態模式已經成立，以後將不再僅僅依賴硬體進行盈利」，劉棠枝如此解釋王志國上任的原因，此外他也表示，人事變動能讓他騰出更多的時間聚焦集團的經營。

新董事長上任後，創維電視的目標也變得更為簡單明確：ALL in OLED屏幕，從營銷驅動重回到技術驅動，以及利用軟體生態尋找新的盈利模式。7月31日，創維還發布的三項新技術—AI獨立畫質晶元、三維全景聲以及全時AI。

過去一段時間，彩電行業陷入了寒冬。由於技術更迭緩慢，許多公司都陷入了營銷和價格的惡性競爭中，許多公司都處於低迷狀態。2017年更是如此，在家電市場增長放緩，面板價格居高不下的影響下，創維遭遇了重創。

財報顯示，創維集團在2017年4月1日—9月30日期間虧損1.89億港元，直到到了下半財年（2017年10月1日—2018年3月31日），創維集團才依靠削減成本的方式盈利7.77億港元。

而電視更是這家公司的核心業務。財報顯示，創維電視產品收入占集團總營業額的68.7%。就全球市場來看，內地市場電視機的銷售量已經同比下滑15.8%，電視機的總銷售量同比下滑2.8%。

2018年，創維董事局制定了未來五年的轉型升級的總體戰略1334戰略：實現1000億的零售為目標，全面實現智能化、精細化和國際化三大戰略。推進集團總部基地、廣州智能製造基地、滁州智能製造基地三大製造基地建設，試圖扭轉頹勢。

「包括銷售渠道商，也非常渴望電視行業有技術變革，這樣他們也能提高利潤」，王志國說。

因此，OLED成為了這家公司的救命稻草。

作為區別於液晶的全新自發光顯示技術，OLED電視具有超薄、超廣視角、柔性可捲曲、高色域、可透明等諸多優點，但由於其相對較高的定位，尚未得到普及型消費市場的全面關注。

但OLED作為新技術，上游面板廠商也長期產能受限，價格居多居高不下，除此之外，從這項技術的未來性上，OLED依舊面臨著不確定性，其中也包括了三星的量子點、夏普的8K等強力競爭對手的衝擊。

即便如此，創維在與LG的密切合作之下重倉OLED。2013年9月，LG在中國發布首台OLED電視，不久後創維推出國內首台OLED電視，2015年成功量產了4K OLED電視。2016年，創維攜手京東方發布首台中國自主研發的OLED電視。

提早的布局，已經讓創維有所收穫。據奧維雲網統計，2017年創維OLED電視整體銷量佔中國市場OLED銷售量總比的46.0%。位居其後的分別是LG、索尼。

從在高端市場上的反映來看，OLED確實有著增長的苗頭。家電網從群智諮詢(Sigmaintell)對2018年Q1全球OLED電視出貨量統計數據中發現，2018年Q1全球OLED TV出貨量達到51萬台，同比大幅增長了127%。

一般而言，電視面板佔據了電視元器件成本的60%，因此面板的產能和價格可以說直接決定了電視行業的技術升級。

公開資料顯示，OLED新增的產能基本會在2017年下半年到2019年逐漸釋放，全球OLED產能基本集中在韓日中台，而且中國廠商在OLED的投資以及新增的產線最多，在2019-2020年產線全部完善之後，韓國5.5代線以上生產線有11條，日本3條，台灣5條，而中國有15條。

隨著產業鏈的完善，OLED在不久的將來將不斷普及，但作為完全組裝型的電視公司來說，在元器件成熟之後，如何避免下一場同質化競爭，將是創維all in OLED之後急需考慮的事情。

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