用「漢堡幣」祝巨無霸生日快樂，金拱門又亮大招

繼更名「金拱門」之後，麥當勞許久沒有聲音了，沒想到憋了個大事件，為慶祝代表性食物巨無霸50周年策划了一場獨一無二的全球慶生——發行「麥幣」 MacCoin。其實全球快餐巨頭在各國都有不同的誕生日，因此也衍生出了不少慶祝模式。巨頭們都偏愛哪些慶生花樣，誰是最會玩的那一個？

情懷與經濟學價值齊飛

此次巨無霸慶生活動共有全球50多個國家的3萬6000多家麥當勞餐廳參與。規則一點都不複雜，從8月2日開始，顧客只要購買巨無霸漢堡就可以獲得一枚實體貨幣Maccoin，從8月3日開始在2018年之內，可以用MacCoin兌換巨無霸漢堡，說白了就是買一贈一嘛。

MacCoin的設計相當有情懷，按照每十年一個時代，共設計了五種：70年代的主題是「權力歸花兒」，紀念當時的美國嬉皮士運動；80年代的主題是「流行藝術」；90年代的主題是「大膽抽象」；00年代的主題是「世紀之交的最前沿技術」；10年代的主題是「通信技術發展」。

在接受《今日美國》採訪時，麥當勞首席執行官史蒂夫·伊斯特布魯克（Steve Easterbrook）表示，除了為巨無霸慶生，MacCoin還有另一重意義——紀念巨無霸的經濟價值，即1986年，由《經濟學人》推出的非正式經濟指數「巨無霸指數」（Big Mac Index）。

巨無霸指數是指：使用一個國家當地貨幣的巨無霸價格，除以另一個國家當地貨幣的價格，再與實際匯率進行比較，如果巨無霸指數比實際匯率低，就表示一個國家的貨幣匯價被低估，相反，如果巨無霸指數比實際匯率高，則表示其匯價被高估。

2018年的各國巨無霸指數。

這些新意不足的慶生

比起為了一個漢堡發行「貨幣」，麥當勞其他的生日就比較常規了。全球大品牌每正式進入一個國家，就會有一個誕生日，除了這種普天同慶，各國人民更熟悉的可能還是品牌進入該國的周年慶。

比如麥當勞加拿大50歲的時候，為了紀念1967年進入加拿大，就在一個營業日推出了67分錢的特價漢堡，從上午11點賣到下午7點，售完即止。

2010年，麥當勞中國20歲的時候，策划了一個「玩具總動員」線上活動，邀請大家交流麥當勞玩具，最後選出5位「麥當勞玩具達人」參觀麥當勞在深圳的玩具工廠。

進入中國還不久的漢堡王在2014年搞過一次全球慶生，慶祝自己的60大壽，活動是圍繞特價餐和紅包。

肯德基是一隻戲多的雞

戲最多的當數肯德基了，早在1987年就進入中國的肯德基中國在三十歲的時候推出了為期5天的「經典滋味，價格重回當年」的活動，肯德基會員可以以0.8元購買經典土豆泥，3.2元購買招牌香辣雞翅——這分別是1987年和1991年推出這兩款產品時的價格。

除了情懷牌，這個心機基也擅長推出一些奇怪的周邊產品。為了慶祝肯德基入駐中國香港30周年，肯德基推出了兩款「點指回味」可食用炸雞味指甲油，分別是黑胡椒味和辣椒味，塗在指甲上5分鐘後可以品嘗。

肯德基紐西蘭推出了一款炸雞味香薰蠟燭，不知道點燃這支「香薰」是可以聞香止餓還是吃得停不下來。

肯德基日本還與專門生產新奇特玩具的廠商 VillageVanguard合作，推出了一款炸雞沐浴氣泡彈，不知道用這個泡澡會不會腌制出炸雞味，而且賣相一言難盡。

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