可覓音樂成青：品質是貫穿始終的品牌優勢

最新 08-02

SEP.2018

第3屆中國文化旅遊商業地產節

The 3nd China Cultural Tourism Commercial Real Estate Festival

編者按：

文化為根，創意為魂。在「文化+」模式下，一批文化產業深度融合商業發展的文創新興業態不斷湧現，推動品牌發展更新迭代。究竟文化和品牌之間存在怎樣的聯繫？文化IP如何能轉換為品牌IP？

作為中國商業地產第一門戶，贏商網在第三屆文化旅遊商業地產節來臨之際，特推出【絲路上的文旅聲音】大型系列策劃，從文化加持、創意賦能的角度，共同探討與分享品牌發展背後的商業巧思和文化內涵。

比起北京的夜文化、上海的夜小資、長沙的夜娛樂來說，西安的夜生活不算太豐富。但這並不代表西安的夜晚就是沉靜的，每當夜幕降臨，華燈初上，這裡便呈現出另一番景象：年輕人扎堆相聚酒吧，談天說地，品酒歡愉……西安作為一座正在積極向時尚靠攏的大城市，其酒吧文化也有自己的特性，這種特性是一種歷史的延續，更是一種多元文化影響下，新一代西安人對未來、對生活的縮影。

可覓音樂（call me live）是一家以現場音樂做背景的倉儲式酒吧，2015年創始於廣西南寧，目前西安首店位於曲江芙蓉新天地3號樓1F。可覓音樂團隊專註並執著於現場音樂的製作，而倉儲式酒水陳列則是其門店最具特色的風格體現。

「可覓」，「call me」的英文直譯，從英文來講，「打電話給我」是一種輕鬆的召喚式寓意，約上三五好友，小酌微醺慢慢聊；從中文來講，「美好皆可尋覓」又是一種溫柔的情懷式倡導，生活無處不風景，我們相約一起去尋覓。

在西安全力打造國家中心城市的發展進程中，如何打造具有西安特色的夜生活文化也逐漸成為人們關注的焦點。可覓音樂作為西安酒吧行業的領軍品牌，如何在豐富人們夜間休閑娛樂活動的過程中滿足人們精神食量的需求？帶著這些疑問，贏商網近日對可覓音樂品牌創始人成青進行了訪談，帶領大家一起探析可覓音樂背後的品牌文化。

品牌理念——精細化發展品質化經營

可覓音樂（call me live）是融合了酒文化、吧文化和夜生活文化的一種休閑娛樂場所，旨在為消費者提供一個能夠釋放壓力的生活空間，讓忙碌過後的人群卸下疲憊，耳畔音樂縈繞，手中酒杯搖曳，小酌微醺，整個身心就此得到放鬆和愉悅。

在成總看來，可覓音樂不僅僅是人們減壓的一個娛樂場所，它更是人們生活方式的組成部分，可覓音樂就是要向大家傳遞一種品質生活方式。

談到可覓音樂的品牌理念，成總告訴贏商網：「西安具有自己獨特的文化背景，怎樣能夠結合西安這座城市的娛樂文化，把音樂和吧融合在一起是我們一直考慮的事情。從硬體設備，到視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等，這些都是消費者最直接的感官體驗元素。可覓音樂就是要把這些元素都融合起來，用一種標準化的規模化的形態去引領一種生活方式的發展。我們希望可覓音樂能夠做到品質化經營，因為品質才是品牌的核心保證。將來可覓音樂會朝著全國連鎖品牌的方向發展，在這個過程中，越來越精細化的品質要求將是我們團隊不懈努力的奮鬥目標。」

品牌優勢——細節決定成敗品質貫穿始終

品質雖然只有兩個字，但它卻包含了很多細小的元素，小到一根牙籤的細心甄選，大到一首歌曲的曲風選擇，可覓音樂處處都彰顯著運營者精心、用心的工匠精神。

關於店內陳設

可覓音樂曲江店從落成到現在，一直在發現問題，一直在完善細節。門店左手邊的酒架陳列，因為靠內側頂端部分與門貼合太過緊密，讓人有些許壓抑感，因此，為了這40公分的調試距離，店方把所有酒架整體往外移動了40公分，只為讓消費者在每一處都有最舒服的感官體驗。

店內每一個座位布局，溫度是否舒服、有沒有涼氣、會不會直吹消費者、空間好不好等，運營者都會一個一個去親自感受和考量，力求讓每一個細節都能夠促進消費者的情感體驗。

「做任何行業都是為了服務，而我們的理念就是讓消費者真切的感受到最舒服的服務享受」成總強調。

關於音樂出品

音樂是酒吧的靈魂，是無形的裝飾，它對營造酒吧氛圍至關重要。可覓音樂對於音樂的選擇，可謂精細到了極致。可覓音樂用形式的新穎去搭配內容的新穎，讓形式和內容相輔相成，共同滿足音樂出品的需要。

有的人需要情懷，有的人需要熱鬧，有的人失戀就想聽一首溫柔的歌……關於這一點，在音樂編排上的技術支撐顯得尤為重要。

非演出狀態下，哪個時段播放哪一首歌曲，哪個時段播放哪種類型的歌曲、甚至是哪幾種類型的曲歌，成總都會一首一首去精心挑選編排，竭力滿足不同時間段的不同情緒需求；演出狀態下，歌手唱幾首歌曲、唱哪幾首歌曲、哪個歌手先唱哪個歌手後唱等都是成總根據每個歌手的不同音色不同氣質去精心編排的，力求在最合適的時間裡送出最合適的聲音，契合消費者在對的時機里宣洩相對應的情緒。

品牌發展——敢為天下先開闢新天地

曲江依託核心區位和文旅產業的優勢，逐漸成為大西安文旅融合發展的重要承載區。萬科創意谷、曲江唐人街以及曲江電影圈等眾多知名項目的入駐，都意味著西安曲江將成為城市發展新的著力點。

但就目前而言，曲江並沒有比較成型的夜店文化，作為西安首店，可覓音樂為什麼摒棄西安現有的已經成熟的酒吧文化商圈而選擇曲江？成總如是回答：「第一個吃螃蟹的人總是憋著一股勁的。我們知道哪些地方的酒吧文化已經成熟了，但我們不去隨大流，因為我們要做標杆。這是一種開闢精神，我們要做的就是在鬧中取靜，去開闢一個新天地。」

據了解，可覓音樂在廣西廣東已有多家分店，曲江芙蓉新天地店為西安首店，後期還會在西安繼續拓展分店，高新、北郊、南門等區域都在他們的考慮範疇之內。

專訪可覓音樂成總的那天下午，窗外天空晴朗，店內音樂徜徉。舒適、愜意，是可覓音樂帶給我最大的感受，而工匠精神則是在成總的分享中，留給我最深刻品牌文化。

成總說他經常進山修行，我想，進山是一種靜中升華的修行，而在可覓音樂，是一種鬧中取靜的修行。可覓音樂在向消費者傳遞一種品質生活方式的同時，也在力所能及的去滿足消費者的精神文明需求。

作為領航者，可覓音樂不僅要引領西安酒吧行業的商業發展，也更將企及商業與精神文明的高度融合，引領西安商業+文化的模式發展。

得益於文化產業體制機制的不斷創新，「文化+」新興業態不斷湧現，文化產業深度融合商業發展，打造出獨具特色的文化產業創新發展模式。西安文創產業必須堅持內涵式發展新路，實現新突破。一系列文化工程的推動，以及引進和培育一批新的國際化、標誌性的文創品牌，結合地域特色和文化傳統，推動文化娛樂活動和文化服務項目有機結合，打造文化產業亮點，強有力地推進西安文化創新城市建設。

2018年9月12—13日，文以載商·旅見不凡，第三屆文化旅遊商業地產節，以「為滿足人民美好生活」為主題，聚焦中國文化旅遊商業地產前進態勢，以破局之勢助力文旅商業的蓬勃發展，探討與分享文旅商業地產的變革之路！

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