1314奶茶品牌巧妙「發聲」設計 走心理念贏得市場

相比過去，時下茶飲業的競爭可謂是愈發激烈，不管是從線下到線上爆發的「流量之爭」，還是從環境到服務細節的品牌競爭，處處充滿看不見卻聞得到濃重的硝煙味。那麼，這些問題有沒有人認真思考過：為何別人家的店生意紅紅火火，而自家的店卻門可羅雀?是品牌定位不夠清晰、識別度不高?還是因為劣質環境體驗感茶、服務不到位而導致客流量的流失?......

1314奶茶發布會現場

不管是因為哪些因素，做不好其中的一環，品牌運營之路即註定荊棘波折。說到這，讓人不得不想起，今年做得最為成功的新式茶飲品牌1314奶茶。毫不誇張的說，其品牌火爆之勢完全可以碾壓當年的喜茶。1314奶茶之所以有這樣的氣概，是因為其品牌借設計而變，以「萬變」之勢順勢抓住這一批新生代的年輕人。

1314奶茶店

打造差異化經營 解決時代消費痛點

現代的茶飲空間設計不僅僅要滿足人們的物質享受需要，更重要的是滿足精神、人文關懷、情感體驗等高層次需求。奢華貼金的年代已過時，一個真正人性化的茶飲品牌，要以運營營銷為前提進行品牌設計，並在滿足消費者新時代需求體驗的同時，也要進一步解決時下消費者因快節奏生活所缺失的情感訴求。

1314奶茶不就是如此?以「一杯會說話的茶」精彩亮相在人們的面前。除了在制茶上注重質量，還在新式茶飲的基礎上全新注入「會說話」、「能許願」、「可解惑」等互動情緒表達。不管是產品、產品包裝，還是店面裝修，似乎有種魔力，引領人們向一杯會說話的茶走去。

難道真的有這麼玄乎嗎?還真有!

在1314奶茶店內，從一開始就被賦予人性化、個性與美的形象。故而1314奶茶在空間設計理念上錦上添花、以人為本，專註高質的茶飲體驗塑造為主，並根據不同消費群體、愛好、文化層次等特點進行綜合分別展現其品牌的個性化。同時配上暖色的燈光給予人溫馨舒適的體驗感，拉近人與人、人與品牌之間距離感。這就是1314奶茶以打造差異化經營方式，解決消費者痛點。

1314奶茶爆飲

滿足「口腹之慾」 個性化共鳴情懷消費

對於成為茶飲消費主力人群的90後、00後新生代而言，一杯茶的滿足已不再局限於「解渴」、「好喝」，他們更多是要在茶飲生活中追求一種時尚、健康、好喝卻也好玩的物質、精神滿足，這也是新式茶飲生活未來的一種發展趨勢。故而，1314奶茶在以匠心工藝傳承為基礎，在用一杯茶的醇香絲滑口感滿足年輕消費者「口腹之慾」的同時，也以「一杯會說話的茶」的品牌溝通方式抓住了情感缺位的人心。

一杯1314奶茶看似簡單，但從細節上看卻處處彰顯其品牌的不凡之處。撇開1314奶茶店空間設計給人們帶來不一樣的體驗外，每一家門店渲染出來的「發聲」新體驗也最為吸引人眼球的;除此之外，七款經典飲品對應七種不同的情緒表達，每一個呆萌有趣的公仔表情替代我們難以開口的心聲，給予我們更多的勇氣「借茶發聲」,設計理念上的「會說話」可謂浸透在1314茶的每一絲品牌「細胞」中。

1314奶茶店面圖

經歷30餘年的發展與市場競爭，中國茶飲業發展已經進入了投資主體多元化、經營業態多樣化、經營模式連鎖化和行業發展產業化的新階段。雖說行業競爭激烈，但只要如1314奶茶品牌一般借設計而變打造差異化經營，在滿足人們「口腹之慾」時，也以「萬變」之勢解決消費者痛點抓住人心，佔據市場的一席之地也不是沒有可能。

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