Musical.ly品牌使命正式終結，將與海外版抖音升級為新平台TikTok

經過半年多的整合後，今日頭條正式吞下了musical.ly，而這一品牌也將成為過去式。

今日，抖音海外版TikTok與此前斥資10億美金收購的musical.ly聯合推出新的短視頻平台，並且此後將沿用TikTok的名稱。同時，還將發布新的logo和產品交互界面。

這意味著，抖音海外版將統一為TikTok，更便於整體形象的傳播和管理。同時，也利於整體扶持計劃以及政策的輸出。

據今日頭條方面介紹，全球範圍內的新用戶可通過App Store或Google Play下載升級後的新TikTok，musical.ly現有用戶更新當前應用後，也會自動升級至新TikTok。

對於musical.ly和原TikTok的創作者來說，其原有賬號的內容和粉絲群將全部自動遷移到新平台。這意味著創作者在保留現有內容和粉絲的同時，還獲得了比以往更為廣泛的全球受眾群體。

與此同時，新平台還將推出新的創作者計劃，包括為創作者提供技術支持、數據洞察和增長策略指導等。去年12月底，被收購後的Musical.ly曾宣布用5000萬美元的資金來支持用戶進行創作。未來兩年，這筆錢將用於投資各種計劃，其中可能包括大學生賽事獎金、「創作者市場」計劃以及與個人視頻創作者和媒體合作開發內容。

同在今天，抖音認證MCN/星圖服務商合作以及認證計劃正式開啟，通過申請的機構可獲得平台運營的專屬指導和商業化變現支持，實現擴大自身影響力、提高商業化效率的目標。不知這一合作計劃在國內落地和日益成熟後，會不會引用到海外的TikTok平台上。

去年11月，今日頭條完成對獵豹移動旗下Musical.ly的收購，表示將與抖音合併，並在技術和產品方面探索深入的合作。過去幾個月來，海外的TikTok和Musical.ly都保持獨立的運營，直到最近整合才有了重大的進展。

7月24日，Musical.ly宣布上月已關閉直播應用Live.ly，並將用戶引導到獵豹移動旗下的一款直播平台live.me。消息人士稱，在今日頭條收購Musical.ly的協議條款中要求，如果交易成功，Musical.ly需要在6個月內關閉Live.ly。協議還顯示，Live.ly需要在關閉的最多30天內，將用戶導向live.me。

值得一提的是，今日頭條還向live.me投資了5000萬美元。關閉Live.ly的原因之一是，不希望兩款產品存在競爭。不過也不排除TikTok在後續的發展中推出直播功能，要知道抖音最近又向一些用戶開啟了曾短暫關閉的直播功能。

36氪曾報道，快手也曾參與競購musical.ly，但敗給了給出更高估值和現金的今日頭條。而從後續的發展來看，該產品確實非常有利於抖音在全球的擴張。

Musical.ly成立於2014年，用戶規模已經超過2億。這次升級新平台的時候，musical.ly聯合創始人TikTok高級副總裁朱駿表示：「升級前，musical.ly的月活躍用戶數已經超過1億。」而不久前，抖音宣布其全球月活用戶已經破5億，更早之前，抖音曾公開宣布其國內月活用戶是3億。這足以看到Musical.ly在其中的份量。

此次升級後，TikTok將以美國洛杉磯為總部，同時在倫敦、東京、首爾、上海、北京、新加坡、雅加達、孟買和莫斯科等地設立全球運營辦事處。

TikTok的發展，無疑將加速頭條實現全球化的小目標。頭條母公司位元組跳動於2015年開始全球化發展。其創始人張一鳴曾表示，未來三年海外用戶將佔到一半。截至目前，位元組跳動海外用戶規模已接近公司整體用戶規模的20%。

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