《2018中國移動互聯網用戶行為洞察報告》

科技 08-02

近日，獨立移動廣告平台及企業營銷平台服務商InMobi攜手AdMaster共同發布了《2018中國移動互聯網用戶行為洞察報告》。該報告基於InMobi移動廣告平台用戶數據，對包括iOS和安卓兩大生態系統在內的中國移動互聯網用戶進行全方位的調查研究，描摹出了最新的人群畫像，並對消費行為的最新變化進行了深度解析。

七成中國移動互聯網用戶五年內有購房計劃

預算均值達204萬

中國移動互聯網用戶主要集中在東部沿海地區和中部地區，其中廣東省分布最廣，佔比達到12.4%。這些用戶整體學歷偏高，同時其個人平均收入也達到了6688元，擁有較高的消費水平。而從情感狀態分布來看，中國移動互聯網用戶已婚有子女的情況佔比48.8%，對於購房的需求也更為強烈，因此我們可以看到，七成中國移動互聯網用戶五年內有購房計劃，五成以上的中國移動互聯網用戶在兩年內有裝修計劃，中國移動互聯網用戶整體購房預算均值204.18萬元。

國內游占旅遊消費近六成

預算五千是主流

從旅遊消費來看，七成以上中國移動互聯網用戶旅遊預算集中在1000-9999元，且預算是影響旅遊類型的主要因素，中低預算多選擇國內游及周邊游，人均預算在一萬元以上的則多數選擇出國游，佔比超過28%。總體來說，中國移動互聯網用戶主要偏向於國內游，佔比達到57.5%，預算5000-9999元的用戶佔比最大，達到25.3%。

男性愛汽車女性愛美妝

該報告顯示，76.7%的中國移動互聯網男性用戶擁有汽車。其中，大眾的滲透率最高，達22.8%，其次是豐田和福特。而在未來三年內有換購車計劃的中國移動互聯網男性用戶，佔比達到了57.3%，其中近六成用戶預算在10萬－30萬之間。

與此同時，女性對於化妝品的消費需求也非常令人關注。從月均美妝消費來看，在300元以上的中國移動互聯網用戶佔到了約70%，整體平均月消費額達到了680元。可以看出，中國移動互聯網女性用戶對於美妝用品的需求量較高，對美妝產品的重視，以及樂於投入的態度。此外，我們也可以看到，不同的年齡段，對於美妝產品類別的選擇也不盡相同。報告顯示，中國移動互聯網用戶中，年輕用戶愛彩妝，其中21-30歲年齡段用戶彩妝、底妝使用比例最高。而成熟用戶則更注重護膚，40歲以上用戶日常護膚、清潔產品的使用率較高。