江小白，終末樂

先讓我們感受一下這三種場景:

1.編輯部同事經不住樓下小賣部大爺的軟磨硬泡買了一瓶江小白，只喝了半瓶，結果狀態低迷了一個月，另外半瓶至今放在桌上當消毒水。

2.家裡有瓶江小白，開瓶到現在一年多過去我對象都換了仨，那瓶酒五分之一還沒喝完。

3.我爸戒酒一年，沒忍住喝了一口江小白，都不用我媽嘮叨，自己又把酒戒了。

江小白偽文化

只拿小瓶酒說。江小白和紅星二鍋頭之間的口感差了十萬八千里；與老村長的口感和銷量比較，老村長是江小白的祖師爺；擁有這樣劣質口感的江小白還敢賣的其他酒高出三四倍的價格，估計也是沒誰了。為了彌補口感的短板，江小白甚至直接給出摻飲料的品鑒指南。「江小白兌雪碧，一杯敬死亡、一杯敬隔壁老王」。即使兌成雞尾酒，江小白糟糕的口感依然沒有擺脫入口的廉價感。

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江小白+雪碧

我至今都不明白，這麼一個不好喝的酒，只是在包裝上印上幾個塗鴉字，就能騙到一大片不懂酒的年輕人。在中國十大營銷策劃人中，江小白的品牌總監葉明竟然位列其中。江小白本質上是一家互聯網公司，釀酒只是副業，情懷才是他們的主營業務。如果把文案界比作一條江，江小白就是浪里白條。江小白的背後是一個100多人組成的核心營銷團隊；常常可以見到，江小白這種賣酒的公司，竟然不招聘釀酒師傅，而是招亞文化文案，可見一斑。

江小白+雪碧

也許對於深諳內容營銷重要性的江小白創始人陶石泉來說，可能根本就沒把難喝這件事放在心上。他們在酒瓶上設置二維碼收集消費者自己的想法，把單向的廣告變得互動性更強，將產品變成一個超級自媒體，這樣江小白就能擁有無限的想像空間。收集到的每一段文案都能引起目標消費者的群體共鳴，遠比心靈雞湯更慰貼，就算你給他們團隊一個玻璃瓶子，他們也能賣出去。網上隨便一搜就能蹦出無數條對於江小白文案的讚美，在各大內容網站，你也總能看到江小白在自我或被標榜為「酒界杜蕾斯」。

江小白，口感差

不過，我說，有哪位真正懂酒的人敢拍著良心說——我就喜歡江小白這酒的口感？你虧心不虧心啊？！

喜歡喝江小白的往往是年輕人居多，不懂酒、瞎胡鬧；但是中年人恰恰纔是白酒的主要消費群體。

江小白，用自創的偽文化、用下三濫的營銷手段，騙到了很多不懂酒文化的年輕人。就像有些人喜歡玩抖音或快手，其實只是喜歡惡搞傻笑；即使有些時候我也能看到有人在其中發布一些做菜的視頻，在我看來，這不過是傻子念稿，小學老師沒教過你念課文要聲情並茂、陰陽頓挫嗎？唉，這些下三濫的俗人~

最後，祝願江小白終末樂！

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