卡儷緹絲觀點：彩妝，就是市場的時尚引導

原標題：卡儷緹絲觀點：彩妝，就是市場的時尚引導

如果你懂得時尚、能夠洞察其中的潮流風向就不難發現，彩妝其實是跟著時尚走的。所以，如果你懂得時尚，懂得色彩或質地的搭配，知道今年流行什麼主題、明年流行什麼顏色，那麼也就明白了彩妝的走向。

但這其中有一點需要注意：如果你不能引領時尚，就只能跟隨時尚。

今天，中國彩妝市場遇到了一個比較嚴重的問題是，品牌不懂得如何創造流行，不知道時尚究竟在哪裡，所以只能被迫跟隨全球彩妝趨勢的走向不斷變換自己的品牌戰略。

在這方面，雖然日韓和歐美彩妝品牌代表著不同的潮流趨勢，但究其根本，都有著清晰的品牌主張來做引導。

目前，國際市場上的彩妝品牌可以大致分為四種類型：

第一種是以蘭蔻、阿瑪尼等為代表的經典品牌，這些品牌有一個共性——擁有豐厚的歷史底蘊。這類品牌不是僅憑產品是否引領潮流就可以衡量的。

第二種是以魅可（M·A·C）、玫珂菲（MAKE UP FOR EVER）等為代表的流行創造品牌。這些品牌創造的初衷大多都是為了滿足彩妝師的專業需求，後來通過自身的不斷完善，獲得了大眾消費者的青睞。

第三種是以貝玲妃（Benefit）、Too Faced、Smashbox等為代表的快時尚品牌。這些品牌產品個性強烈，每款產品都有不同的趣味性，符合年輕消費者自我風格強烈的特性。

最後是e.l.f、Beauty Pie之類能被普羅大眾接受和使用的輕時尚流行品牌。它們的品牌文化強調「女人不必降低生活品質，也能享受美麗」，並因其高性價比受到了不少消費者的追捧，同時被眾多時尚雜誌競相推薦。

以上提到的四類品牌代表了不同的彩妝趨勢和發展方向，它們之所以能在市場中佔據一席之地，主要是做好了兩件事：1、品牌擁有清晰的觀點和品牌主張；2、它們非常清楚如何創造流行。

此外，國內的彩妝師也缺乏流行創造精神，在這個領域沒有真正地發過聲

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